آموزش و نحوه disavow کردن لینک های مخرب

disavow کردن لینک‌های مخرب از جمله روش‌های در بهبود سئو سایت است. همانطور که می‌دانید داشتن بک‌لینک‌های با کیفیت در کنار لینک‌سازی داخلی و خارجی یکی از اصول سئوی وب‌سایت است. دریافت بک‌لینک‌های با کیفیت از سایت‌های پربازدید و معروف از اهمیت ویژه‌ای در سئو برخوردار است، چرا که تاثیر مستقیمی روی رتبه‌ی وب‌سایت در نتایج جستجو دارد. اما گاهی اوقات ممکن است نخواهید از سایت‌های معینی بک‌لینک‌ دریافت کنید.

در اینصورت باید با روش معینی به موتور جستجو بفهمانید که قصد دارید وب‌سایت خود را از بک‌لینک‌های معینی جدا کنید. به این عمل disavow کردن لینک یا رد کردن می‌گویند. پس اگر می‌خواهید نکات مربوط به رد کردن لینک‌ها و روش انجام آن را فرا بگیرید تا انتهای این مطالب همراه ما باشید.

disavow کردن لینک یکی از روش‌هایی است که در بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) استفاده می‌شود تا به آن‌ها به ویژه گوگل، اطلاع داده شود که شما می‌خواهید بک‌لینک‌های مشخصی هنگام ارزیابی رتبه‌بندی سایت شما نادیده گرفته شوند. بک‌لینک‌هایی که بی‌کیفیت، اسپم یا دستکاری‌شده، می‌توانند تاثیر منفی بر سلامت کلی سئوی سایت شما داشته باشد.

مهم‌ترین دلایلی که باعث می‌شود موضوع رد کردن (انکار کردن) بک‌لینک‌های مرتبط به سایت خود را جدی بگیرید، عبارتند از:

• اجتناب از جریمه‌ها: گوگل وب‌سایت‌هایی را که دارای تعداد زیادی بک‌لینک‌ بی‌کیفیت هستند، جریمه می‌کند که به آن پنالتی گوگل (google penalty) می‌گویند. رسیدگی به این لینک‌ها باعث جلوگیری از این جریمه‌ها خواهد شد.
• بازیابی وب‌سایت پس از جریمه‌ها (Recovering from Penalties): اگر وب‌سایت شما قبلا به دلیل بک‌لینک‌های غیرطبیعی (unnatural links) جریمه شده باشد، باید disavow کردن لینک را به عنوان بخشی از فرآیند بازیابی وب‌سایت در نظر داشته باشید. 
• کاهش تاثیر سئوی منفی (Negative SEO Mitigation): رقبا ممکن است سعی کنند با ایجاد بک‌لینک‌های بی‌کیفیت سایت شما را هدف قرار دهند و با این‌ کار به رتبه‌بندی وب‌سایت شما آسیب برسانند. disavow کردن لینک‌های بی‌کیفیت می‌تواند تاثیر سئوی منفی ایجاد شده از سوی آن‌ها را کاهش دهد.

قبل اینکه به نحوه‌ی disavow کردن لینک بپردازیم باید بدانیم کدام بک‌لینک‌ها برای سایت ما مضر هستند. تا به اینجای مقاله در مورد تاثیرات بک‌لینک‌های بی‌کیفیت مطالبی را بیان کردیم. حال ممکن است این سوال برای شما پیش بیاید که کدام بک‌لینک‌ها از نظر سئو بد تلقی می‌شوند؟ 

در ادامه خواهیم دید بک‌لینک‌ بد چیست و چه ویژگی‌هایی دارد.

به یک لینک که از یک وب‌سایت به وب‌سایت دیگر اشاره دارد بک‌لینک گفته می‌شود. بک‌لینک بد تاثیر منفی بر رتبه‌بندی وب‌سایت در موتورهای جستجو و شهرت (reputation) آن در فضای وب دارد و از این نظر به سئوی سایت شما نیز آسیب می‌رساند. در برخی منابع نیز از آن با عنوان بک‌لینک کم‌‌کیفیت یا سمی (low-quality or toxic backlink) یاد می‌شود.

بک‌لینک‌های بد عموما ویژگی‌های زیر را دارند:

• وب‌سایت‌های دارای اعتبار کم یا هرزنامه (Low Authority or Spammy Websites): بک‌لینک‌ گرفتن از وب‌سایت‌هایی که اعتبار دامنه (domain authority) آن‌ها پایین است یا حاوی محتوای اسپم یا سابقه اقدامات غیراخلاقی هستند، می‌تواند مضر باشد. 
• محتوای نامربوط یا نامرتبط: بهتر است بک‌لینک‌ها از وب‌سایت‌هایی تهیه شوند که با محتوا یا صنعتی که زمینه‌ی فعالیت وب‌سایت ما است، همخوانی داشته باشد. اگر بک‌لینک‌ها در وب‌سایت‌های کاملا غیرمرتبط با حوزه فعالیت ما بکار بروند، می‌توان آن‌ها را بک‌لینک بد در نظر گرفت.
• لینک‌های پولی: خرید یا مبادله لینک‌ صرفا برای اهداف مدنظر سئو بدون افشای تراکنش، برخلاف دستورالعمل‌های موتورهای جستجو است. چنین کاری می‌تواند منجر به پنالتی گوگل شود، چرا که گوگل استفاده از لینک‌های پولی‌ که با هدف دستکاری رتبه‌بندی نتایج جستجو بکار می‌روند را منع کرده‌است.
• استفاده بیش از حد از انکر تکست: استفاده بیش از حد از انکر تکست‌های حاوی کلمات‌کلیدی در بک‌لینک‌ها می‌تواند به عنوان تلاشی برای دستکاری رتبه‌بندی جستجو در نظر گرفته شود. نکته مهم این است که توزیع طبیعی انکر تکست در محتوا وجود داشته باشد.
• لینک گرفتن از مزارع لینک (Link Farms): مزارع لینک شبکه‌هایی از وب‌سایت‌ها هستند که صرفا برای لینک‌دادن به سایت‌های دیگر ایجاد شده‌اند. لینک‌های این نوع شبکه‌ها اسپم محسوب می‌شوند و می‌توانند به سئوی سایت شما آسیب بزنند.
• لینک‌های no-follow از منابع با کیفیت پایین: با وجود اینکه لینک‌های no-follow تاثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی جستجو(search rankings) نمی‌گذارند، اما اگر از منابع بی‌کیفیت یا اسپم باشند، می‌توانند بر شهرت (reputation) وب‌سایت تاثیر منفی بگذارند.
• لینک گرفتن از وب‌سایت‌های جریمه شده: اگر وب‌سایتی که به سایت شما لینک می‌دهد توسط موتورهای جستجو جریمه شده‌ باشد، به طور بالقوه این امکان وجود دارد که بخشی از آن جریمه (پنالتی) نیز به سایت شما منتقل شود.
• بک‌لینک‌های بیش از حد و دارای کیفیت پایین: عدم تناسب میان بک‌لینک‌های بی‌کیفیت و بک‌لینک‌های با کیفیت نیز تاثیری مستقیم بر جایگاه وب‌سایت شما در موتورهای جستجو دارد.

دلایلی که لینک‌های بد می‌توانند از دیدگاه بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) به وب‌سایت شما آسیب بزنند، عبارتند از:

• لینک‌های بی‌کیفیت می‌توانند اعتبار دامنه (domain authority) سایت شما را را کاهش دهند.
• لینک‌های بد می‌توانند باعث شوند سایت شما نیز اسپم شناخته شود.
• لینک‌های بد می‌توانند گوگل را به این باور برسانند که شما برای دریافت آن‌ها پول پرداخته‌اید. این‌کار یک تاکتیک سئو کلاه سیاه (black-hat SEO) است و می‌تواند باعث جریمه شما شود.
• لینک‌های با کیفیت پایین می‌توانند منجر به جریمه گوگل (Google penalty) شوند که نتیجه‌ی آن افت شدید رتبه‌ در نتایج جستجو، کاهش ترافیک سایت، کاهش نرخ تبدیل (Conversion rate) و در نهایت کاهش درآمد شما از وب‌سایت است.

تعیین این‌که چه زمانی باید لینک‌ها رد کنیم یا نه ساده است. اولین چیزی که باید در بیشتر موارد در نظر بگیرید این است که گوگل دقیقا می‌داند که کدام بک‌لینک‌ها اسپم هستند و کدام‌ها نه. فقط در صورتی باید بک‌لینک‌های وب‌سایت خود را رد کنید که هر دو مورد زیر برای آن‌ها صادق باشد:

• وب‌سایت شما مشمول پنالتی گوگل شده‌ باشد.
• وب‌سایت شما با هجوم یک‌باره‌ی لینک‌های اسپمی مواجه‌ باشد که برای آن‌ها هزینه پرداخت کرده‌اید.

حالا که متوجه شدید کدام لینک‌ها برای سایت شما مضر هستند و چه زمان باید آن‌ها را رد کنید، وقت اقدام است. برای disavow کردن لینک می‌توان از ابزار Google Disavow Tool استفاده کرد. برای این‌ کار مراحل زیر را گام به گام انجام دهید:

• فهرست کردن بک‌لینک‌های مورد نظر 

ابزارهای زیادی وجود دارد که با استفاده از آن می‌توان بک‌لینک‌های موجود در یک سایت را بررسی کرد ولی بهتر است اینکار را با google search console شروع کنید.

ابتدا باید از فرمت دانلود خروجی مناسب (csv/.xlsx.) استفاده کنید، که از بخش links در منوی اصلی گوگل سرچ کنسول (سمت چپ صفحه)، قابل دسترسی است. ابزارهای دیگری که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید عبارتند از:

• MOZ
• SEMRush 
• Majestic 
• Ahrefs 

• ایجاد یک فایل متنی (text) از تمام آن لینک‌ها

همه‌ی بک‌لینک‌ها را از تمام منابعی که جمع‌آوری کرده‌اید در یک فایل text کپی کنید تا همه‌ی آن‌ها را در یکجا داشته باشید. این فایل فهرست شما از تمام لینک‌هایی است که به وب‌سایتی که در حال تجزیه و تحلیل هستید اشاره می‌کنند. سپس این فایل text را به ابزار Google disavow ارسال خواهید کرد.

• فهرست‌کردن URL‌هایی که می‌خواهید disavow کنید

برای این‌ کار باید نکات زیر را رعایت کنید:

1. در هر خط این فایل text فقط یک URL را وارد کنید. 
2. شما نمی‌توانید کل یک مسیر فرعی (sub-path) را در وب‌سایت خود disavow کنید. بنابراین باید هر کدام از URLهای خاص را به طور جداگانه و در یک خط فهرست کنید.
3. قبل از هر URL باید عبارت “disavow:” را قرار دهید. نکته‌ی مهم دیگر این است که فایل متنی باید با فرمت UTF-8 یا 7bit ASCII کد‌گذاری شده‌ باشد و پسوند فایل نیز txt. باشد. بنابراین فایل word یا سایر فرمت‌ها قابل قبول نیست.
4. این امکان وجود دارد که نظرات خودتان را نیز به این فایل اضافه کنید. برای ایجاد کامنت (که فقط شما می‌توانید آن را ببینید)، کافی است پیش از متن مورد به نظر از “#” استفاده کنید.

در نهایت در فایل text خود متنی شبیه به متن زیر خواهید داشت:

1. domain: spammysite1.com
2. domain: spammydirectory.net
3. domain: https://spammysite2.com/bad-link-page.html

• آپلود لیست ایجاد شده در ابزار Google disavow

قبل از انجام این مرحله به خاطر داشته باشید که اگر در گذشته یک لیست disavow ارسال کرده‌اید و اکنون قصد دارید لیست جدیدی را آپلود کنید، این لیست جایگزین همه لیست‌های disavow قبلی می‌شود. سپس به ابزار Google’s disavow link tool مراجعه کنید و آدرس وب‌سایت خود را از منوی کشویی انتخاب کنید و روی “disavow links” کلیک کنید.

فایلی را که از قبل ایجاد کرده‌اید و لینک‌های رد شده را در آن فهرست‌ کرده‌اید، آپلود کنید. باید در نظر بگیرید که پردازش این لینک‌ها ممکن است چند هفته طول بکشد، بنابراین اگر فورا اثری را مشاهده نکردید، نگران نباشید. در طول این مدت، لینک‌های رد شده شما همچنان در گزارش لینک‌های شما (links report) ظاهر می‌شوند.

مهم‌ترین نکته درباره‌ی disavow کردن لینک این است که این عمل آن را از یک وب‌سایت حذف نمی‌کند یا مانع از کارکرد آن لینک نمی‌شود. اگر کاربری روی یک لینک disavow شده کلیک کند، همچنان به مقصد لینک هدایت می‌شود. 

گذشته از این، فایلی که شما برای گوگل ارسال می‌کنید به عنوان یک پیشنهاد از سوی شما به موتور جستجو تلقی می‌شود و گوگل ممکن است به طور کامل از این توصیه‌ی شما پیروی نکند، اگرچه به طور معمول چنین کاری انجام نمی‌دهد. 

هنگامی که بک‌لینک‌های بد دارید، معمولا بهتر است آن‌ها را حذف کنید. به این‌ عمل  “removing backlinks” گفته می‌شود. درواقع شما باید حذف لینک را برای لینک‌هایی که به رتبه‌بندی شما آسیب می‌رسانند و لینک‌هایی که دیگر کار نمی‌کنند، اجرا کنید.

تا حد امکان، حذف بک‌لینک‌ها بهتر از disavow کردن آن‌ها است، البته با یک استثنا. وقتی که یک بک‌لینک را به طور کامل حذف کنید، ممکن است بازیابی آن دشوار باشد. اما لینک‌های disavow شده قابل بازگردانی و ویرایش مجدد هستند.

برای حذف بک‌لینک‌ها می‌توانید از وب‌سایت‌هایی که آن‌ها را ایجاد کرده‌اند درخواست کنید که آن لینک‌ها را حذف کنند، اما اگر آن‌ها به درخواست شما اهمیت ندهند هیچ راهی برای خلاص شدن از شر این  لینک سازی‌های بد ندارید. بنابراین disavow کردن لینک تنها گزینه باقی‌مانده برای شما است. 

فرآیند disavow کردن لینک‌ از سایت، یک گام بسیار مهم است که به حفاظت و بهبود عملکرد SEO وب‌سایت شما کمک می‌کند. این کار به موتورهای جستجو این پیام را می‌دهد که شما به رعایت استانداردهای مناسب و اصول بهترین شیوه‌ها متعهد هستید و همزمان به حفظ اعتبار و یکپارچگی سایت خود اهمیت می‌دهید.

هرچند که این فرایند ممکن است پیچیده و زمان‌بر باشد، اما مزایای بلندمدت داشتن پروفایل لینک تمیز به طور چشم‌گیری بر ارزش SEO سایت شما خواهد افزود. در نهایت، این کار اطمینان می‌دهد که تلاش‌های شما برای بهینه‌سازی سایت بر پایه‌ای محکم و بدون خطرات لینک‌های غیرمجاز و نامناسب انجام می‌شود.