سرچ کنسول گوگل چیست؟ آموزش 0 تا 100 برای تازه کارها

سرچ کنسول گوگل، یکی از پرآوازه‌ترین ابزارهای مورد استفادۀ گوگل می‌باشد که به علت رایگان بودن و سهولت در استفاده از آن، به محبوب‌ترین ابزار بین کاربران تبدیل شده است. علاوه بر این، سرچ کنسول گوگل ابزاری ضروری برای بهینه‌سازی وب‌سایت و ارتقای حضور آن در نتایج جستجوی گوگل می‌باشد. 

جهت کسب اطلاعات و نحوۀ کارکرد این ابزار فوق العادۀ گوگل تا انتهای این مقاله همراه ما باشید، ضمن معرفی و شرح کارایی این ابزار، تمامی نکات ریز و مهم مرتبط را نیز بررسی می‌کنیم.

اگر شما به تازگی با ابزار سرچ کنسول گوگل آشنا شده‌اید، بهتر است بدانید این ابزار رایگان، ارائه شده از طرف گوگل می‌باشد که جهت نظارت، نگهداری و عیب‌یابی وبسایت‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. ابزارها و گزارشات سرچ کنسول از طریق آنالیز و تحلیل رفتار کاربران و مخاطبین وبسایت، برای اندازه‌گیری ترافیک و عملکرد جستجوی وبسایت شما به کار می‌رود تا بتوانید مشکلات احتمالی را برطرف نمایید و نتایج جستجوی سایت خود را ارتقا دهید. 

درواقع این ابزار کاربردی به شما کمک می‌کند تا راندمان وبسایت را از دیدگاه گوگل تحلیل کنید و برای بهبود و ارتقای وبسایت خود اقدام نمایید. 

سرچ کنسول گوگل علاوه بر این که کلیۀ آمارهای وب سایت را تحلیل و بررسی دقیق انجام می‌دهد، کاربری نسبتاً ساده‌ای دارد و تمامی افراد با سطح دانش زبان انگلیسی متوسط نیز قادر به استفاده از آن هستند. همچنین این ابزار فوق العاده، تمامی قسمت‌های یک سایت را آنالیز کرده و از این راه به کارشناسان سئو در رفع ایرادات احتمالی موجود و بهبود شرایط فعلی، کمک شایانی می‌کنند. در صورت مشاهدۀ هر نوع مسئله‌ای به ایمیلی که با آن ثبت‌نام کرده‌اید، پیام ارسال می‌کنند تا در سریع‌ترین زمان ممکن مشکل به وجود آمده حل شود. 

• استراتژی تولید محتوا چیست؟ 6 مرحله برای استراتژی تولید محتوای موثر
• سناریو نویسی در تولید محتوا (راهنمای جامع)

از آنجایی‌که اصلی‌ترین کاربرد سرچ کنسول، کمک به سئو سایت است، استفاده از آن برای تمامی وبمستران، کارشناسان سئو و صاحبین کسب و کار توصیه می‌گردد. علاوه بر کارشناسان سئو، هر شخصی که وبسایت دارد یا در این حوزه فعالیت می‌کند، می‌بایست از سرچ کنسول گوگل استفاده کند تا بتواند آمار دقیقی از سلامت کارکرد سایت به دست بیاورد. همچنین از بروز مشکلات فنی سایت پیشگیری کرده و با ارتقای رتبۀ وب‌سایت بتواند بهترین بازدهی را دریافت نماید. 

به طور کلی سئو به مجموعه اقداماتی می‌گویند که در راستای ارتقای رتبه و ارزش سایت نزد موتورهای جستجوی گوگل انجام می‌شود. به عنوان مثال یک سئوکار تمامی موارد مورد نیاز برای ارتقای ارزش سایت را رعایت کرده است اما ابزاری برای سنجش این تکنیک‌های پیاده شده، ندارد. آیا تمامی موارد انجام شده برای سئو به شکل صحیح عمل می‌کنند یا خیر؟ در نتیجه سرچ کنسول گوگل به کمک وبمستران و کارشناسان سئو آمده است تا از عملکرد صحیح سایت و سئو مطلع شوند. 

یکی از عمده‌ترین دلایل استفادۀ بسیار زیاد از سرچ کنسول، کاربردهای متمایز این ابزار است که به وبمستران این امکان را می‌دهد تا آنان علاوه بر بررسی داده‌ها و گزارشات، بتوانند وبسایت خود را به گوگل معرفی نمایند تا نتایج بهتری بگیرند. برخی از این کاربردها عبارتند از:

• مانیتورینگ وب‌سایت
• افزایش سرعت ایندکس شدن وب‌سایت و صفحات جدید ایجاد شدۀ آن
• معرفی نقشۀ سایت به گوگل
• آگاهی از موقعیت جغرافیایی کاربران وب‌سایت
• بررسی کلمات کلیدی که باعث شده‌اند بازدیدکنندگان از وبسایت دیدن کنند
• آنالیز کارایی صحیح وبسایت در گوشی تلفن همراه
• شناخت صفحات مورد علاقۀ کاربران
• بررسی لینک‌های مخرب و شکسته داخل وبسایت
• شناخت لینک‌های داخلی و خارجی
• آگاهی از مشکلات فنی سایت
• تحلیل جایگاه وبسایت در بازۀ زمانی مشخص
• نمایش تخلفات وب‌سایت و پیام جریمه سایت
• بررسی مشکلات بدافزاری و یا اسپم

پس از ثبت وب‌سایت در سرچ کنسول، برای استفاده از بخش‌های مختلف سرچ کنسول گوگل، باید با نحوۀ کارکرد بخش‌های مختلف آن آشنایی داشته باشید.

پس از ورود، به شکل پیش‌فرض وارد صفحۀ اصلی یا بخش overview می‌شوید که با آیکون خانه نمایش داده می‌شود. در این صفحه یک منو در سمت چپ، یک نوار جستجو در بالای صفحه و یک نمودار تحلیلی از داده‌های وب‌سایت شما ارائه می‌کند. این نمودار 5 وضعیت اصلی سایت شما را نمایش می‌دهد که با توجه به آمارها می‌توانید وضعیت سایت را بررسی کنید که شامل موارد زیر می‌باشد: 

• گزارش عملکرد یا Performance
• وضعیت ایندکس یا Indexing
• تجربه یا Experience
• بهبود و ارتقا یا Enhancements
• گزارش امنیت و اقدامات دستی یا security & manual action

گزارش عملکرد یا Performance وب‌سایت، یک بررسی اجمالی از صفحۀ نتایج است. در این بخش 4 معیار مهم به دو شکل عددی و روی نمودار، نمایش داده می‌شود. 

موارد اصلی در عملکرد یا Performance

• تعداد کل کلیک‌ها Total clicks: این معیار مجموع کلیک‌های دریافتی وب‌سایت شما از نتایج گوگل می‌باشد. به این معنا که هرگاه کاربری روی یکی از لینک‌های سایت شما(محتوا یا متن) کلیک کند، داخل سرچ کنسول گوگل ثبت می‌گردد.  
• تعداد ایمپرشن‌ها Total Impressions: به تعداد دفعاتی که سایت شما در صفحات جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود، ایمپرشن یا پتانسیل دیده شدن می‌گویند. اگر کاربر یک کلمه سرچ کند و نشانی سایت شما برای کاربر داخل نتایج گوگل نمایش داده شود، برای شما یک ایمپرشن محسوب می‌گردد، حتی اگر کاربر وارد وبسایت شما نشود. 
• متوسط رتبه Average position: هنگام استفاده از سرچ کنسول، این بخش میانگین رتبۀ یک کلمۀ کلیدی یا صفحه‌ای خاص را به ما نشان می‌دهد. در واقع به میانگین بالاترین رتبه‌هایی که یک URL در نتایج کوئری‌های مختلف در یک بازۀ زمانی مشخص گرفته است، متوسط رتبه یا Average position اطلاق می‌شود. همچنان ممکن است نتایج برای همۀ کاربران یکسان نباشد. 
•  نرخ کلیک CRT: نرخ کلیک یا نرخ تبدیل، درصد نسبت تعداد کلیک‌ها به تعداد ایمپرشن‌ها را نشان می‌دهد. به عنوان مثال اگر وبسایت شما در یک بازۀ زمانی مشخص 1000 ایمپرشن داشته باشد و کاربران نیز در همان بازۀ زمانی 100 بار روی لینک کلیک کرده باشند، سرچ کنسول گوگل نرخ کلیک وب‌سایت شما را نسبت 100 به 1000 یا 100 درصد نشان می‌دهد.

نوار جست‌وجوی بالای صفحۀ اصلی که با استفاده ازآن، می‌توانیم وضعیت URL یا آدرس یک صفحه در آن را بررسی کنیم. برای اطلاع از ایندکس بودن صفحۀ مدنظر شما، کافیست آدرس صفحه را در این نوار ابزار جست‌وجو کنید. اگر ایندکس شده بود، اطلاعاتی نظیر HTML صفحه، تطبیق‌پذیری با موبایل، خطاهای نمایشی و غیره را به شما نشان می‌دهد. 

فرآیند Indexing در سرچ کنسول گوگل، برای ارائۀ اطلاعاتی مانند این‌که چه صفحاتی از وب‌سایت شما در گوگل ایندکس شده، خطاها و علائم هشدار‌دهنده کاربرد دارد. این بخش در آپدیت جدید گوگل از سال 2022 به سه قسمت ساده‌تر تقسیم شده است:

• صفحات یا Pages: صفحات یا Pages گزارش‌هایی از صفحات Indexed و Not Indexed وب‌سایت شما توسط گوگل هستند که صفحات ایندکس شده با رنگ سبز و صفحات ایندکس نشده با رنگ خاکستری نمایش داده می‌شوند. همچنین دلیل اینکه چرا بعضی از صفحات وب‌سایت شما هنوز ایندکس نشده‌اند را نیز مشخص  می‌کند که پس از مشاهدۀ این خطاها و رفع آن‌ها می‌توانید مجدد درخواست ایندکس شدن را به گوگل ارسال کنید. 
• سایت مپ یا Sitemap: سایت مپ یا نقشۀ وب‌سایت به گوگل کمک می‌کند تا قسمت‌های مختلف وب‌سایت شما راحت‌تر و با دقت بیشتری بررسی و ایندکس کند. برای مثال اگر وب‌سایت فروشگاهی دارید، سایت مپ به وب‌سایت شما کمک می‌کند تا گوگل به شکل دسته‌بندی‌شده به محصولاتتان دسترسی داشته باشد تا نمایش بهتری در نتایج جستجو ایجاد کند.  

• می‌توانید با استفاده از ابزار آنلاین نقشۀ سایت ایجاد کنید یا خودتان آن‌ را بسازید. برای استفاده از ابزار آنلاین، آدرس صفحات وب‌سایت خود را در ابزار قرار دهید و یا باید یک فایل XML قابل استفاده بسازید و در قسمت sitemaps گوگل بارگذاری نمایید. 

• حذف محتوا از گوگل یا Removals: برای حذف صفحاتی در وب‌سایت‌تان که دیگر به کارتان نمی‌آیند و تصمیم به حذف کردنشان دارید، بهتر است از این قسمت درخواست‌تان را ثبت نمایید. توصیه می‌شود قبل از هرکاری از طریق وب‌سایت خودتان اقدام نمایید(برای مثال ریدایرکت 303 به صفحه دیگری بزنید).

تجربه کاربری یا Experience

در سرچ کنسول گوگل، برای نمایش عملکرد موفق تجربه کاربری سایتتان، از ناحیه تجربه کاربری یا Experience استفاده می‌گردد. در این بخش سه قسمت اصلی وجود دارد:

• لینک مخرب چیست؟ 6 روش برای شناسایی لینک‌های مخرب
• بک لینک PBN | مزایا و معایب استفاده از آن در سئو

1:Page experience

این قسمت از سرچ کنسول، مختص نمایش چکیده‌ای از تجربۀ استفادۀ کاربران از وب‌سایت‌تان می‌باشد. به تعبیری، گوگل تجربه کاربری از وب‌سایت بر طبق سرعت بارگذاری و ریسپانسیو بودن صفحه می‌آزماید. 

2:Core Web Vitals

در هستۀ حیاتی وب، مجموعه‌ای از عملکرد‌های اصلی وب‌سایت مانند سرعت، کارایی و پایداری بصری(ثبات و یکپارچگی بصری)   سنجیده می‌شوند که برای دریافت رتبه در گوگل می‌بایست به آن توجه کرد. چنانچه این قسمت را با نمودار سبز رنگ مشاهده کردید، به معنای سرعت بالای بارگذاری صفحات وب‌سایت‌تان است، همچنین جابجایی عناصر در هنگام بارگذاری صفحه کم بوده و سرعت پاسخ سایت‌تان به درخواست‌های کاربر بالا می‌باشد. 

3:Mobile Usability

در حال حاضر قابلیت استفادۀ کاربر از وبسایت در موبایل، یکی از مهم‌ترین کاربردهای وب‌سایت به شمار می‌آید. از این رو بسیار مهم است که وب‌سایت شما برای کاربران موبایلی کاربرپسند و ریسپانسیو باشد. در صورت بروز هرگونه خطا یا ایراد در صفحات موبایلی، در این قسمت از سرچ کنسول گوگل، داده‌ها به رنگ قرمز یا زرد نشان داده می‌شوند. 

با وجود ابزارهایی که گوگل سرچ کنسول در این قسمت در اختیار کاربران قرار داده است، به راحتی می‌توانید اطلاعات بیشتری از سایتتان به گوگل بدهید، در نهایت حضور بهتری در گوگل خواهید داشت و به بهبود عملکرد سایتتان در رتبه‌بندی گوگل منجر خواهد شد. چهار متغیر اصلی Enhancements یا بهبود عملکرد عبارتند از:

Breadcrumbs: مسیر راه کاربر

Breadcrumbs به مجموعه‌ای از لینک‌های کوچکی گفته می‌شوند که کاربران در قسمت بالای صفحۀ اصلی خود مشاهده می‌کنند تا مسیر خود را در وب‌سایت شما پیدا کنند. به عنوان مثال اگر به بخش محصولات یک وب‌سایت باشید، Breadcrumbs در قسمت بالای صفحه به شما نشان می‌دهد که شما در قسمت فروشگاه، خانه از یک وبسایت قرار دارید.  

در واقع Breadcrumbs به کاربران می‌گویند که در کدام صفحه از وب‌سایت قرار دارند و دسترسی به قسمت‌های مختلف را راحت‌تر می‌کنند. 

FAQ: سوالات متداول 

اضافه کردن اسکیمای سوالات متداول، به گرفتن نتایج مثبت در گوگل کمک زیادی می‌کند. بنابراین، هنگامی که برای محصولات و مقالات خود قسمت سوالات متداول قرار می‌دهید، بخش بزرگی در نتایج گوگل دارید. در نهایت تعداد کلیک بیشتری دریافت خواهید کرد. 

با استفاده از افزونۀ WP FAQ Schema Markup for SEO می‌توانید با نحوۀ کارکرد این قسمت در نتایج گوگل آشنا شوید. علاوه بر این، به وسیلۀ ویرایشگر گوتنبرگ و ابزار سئو یواست برای اضافه کردن اسکیمای سوالات متداول استفاده نمایید. در پایان شاهد کارایی چشمگیر آن در نتایج گوگل باشید. 

Site links Search Box: نوار جستجو در لینک‌های سایت

اگر از اسکیمای Site links Search Box استفاده کرده باشید، یک سرچ‌باکس به نتایج جستجوی کاربران اضافه می‌شود. در نتیجه کاربران برای پیدا کردن صفحۀ مدنظرشان، نتایج مختلفی از آدرس آن سایت و یک باکس جستجو در پایین نتایج در داخل سایت شما مشاهده می‌کنند. کاربر با استفاده از این سرچ‌باکس به راحتی محتوای مورد نظر خود را در داخل سایت شما جستجو می‌کند. 

Review Snippets

Review Snippets به قسمت‌های کوتاهی از نظرات و امتیازات کاربران اشاره دارد که عموماً در صفحات محصولات، خدمات و یا پلتفرم‌های مختلف نمایش داده می‌شوند. این بخش‌های کوتاه، معمولاً نظرات مثبت یا منفی کاربران در مورد وب‌سایت‌ها هستند و به منظور ارائه دیدگاه سریع و مختصر درباره کیفیت، عملکرد یا تجربه استفاده از یک محصول یا خدمات طراحی شده‌اند.

این قسمت از سرچ کنسول گوگل با دو بخش مهم اطلاعات امنیتی سایت (مشکلات امنیتی و اقدامات دستی گوگل) برای شناسایی و برطرف کردن مشکلات، مواجه هستید. 

از این رو، اگر در بخش اقدامات دستی یا Manual Actions، از روی عمد یا سهواً خطایی در سایت شما بروز پیدا کند، برای مثال از محتوا یا بک‌لینک‌های اسپم استفاده کنید، کارشناسان گوگل هشدار امنیتی و گزارش خطا برای شما ارسال می‌کند. مواردی مانند: 

• محتوای اسپم خودکار تولید شده یا محتوای کپی شده
• محتواهای کم ارزش یا غیرمرتبط
• بک‌لینک‌های نامتعارف
• محتواهای مخفی یا کیورد استافینگ 
• ری‌دایرکت‌های فریبنده

به منظور جلوگیری از خطر امنیتی خاصی مانند هک شدن سایت یا کاربران سایت شما، سرچ کنسول گوگل از بخش مشکلات امنیتی یا Security issues برای شما هشدار امنیتی ارسال می‌کند یا ممکن است از ورود کاربران جلوگیری نماید. 

اگر هر کدام از این پیام‌های هشداردهندۀ سرچ کنسول گوگل را نادیده بگیرید، وارد لیست سیاه گوگل خواهید شد و جرایم سنگینی مانند حذف کامل سایت از نتایج گوگل، برای جبران این اقدامات باید بپردازید. 

تنظیمات یا setting سرچ کنسول گوگل

تنظیمات سرچ کنسول، به بخش تنظیمات کلی کنسول اعم از تغییر آدرس وب‌سایت، تغییر وضعیت مالکیت و سایر تنظیمات مرتبط با crawling، دسترسی کامل دارید که متشکل از سه بخش زیر می‎باشد:

• تنظیمات کلی یا General settings که شامل تنظیمات مربوط به تایید مالکیت Ownership verification، تغییر آدرس سایت Change of address، دسترسی کاربران Users and permissions و متصل شدن سرچ کنسول به سایر قسمت‌های گوگل Associations می‌باشد. 
• تنظیمات مربوط به ربات‎‌های جستجوگر گوگل یا Crawling گزارش‌هایی از فعالیت‌های ربات‌های جستجوگر گوگل ارائه می‌کند، مانند تعداد صفحات کراول شده. 
• در بخش انتهایی، درباره و About به اطلاعاتی همچون نوع موتورهای جستجوگر گوگل برای ایندکس صفحات وبسایت اشاره دارد و امکان حذف property خود برای شما وجود دارد. 

تنظیمات Legacy Tools And Report

تنظیمات Legacy Tools And Report در ورژن قدیمی سرچ کنسول وجود داشت و در حال حاضر تنها بخش‌هایی از آن باقی‌مانده است که مورد استفادۀ کاربران قرار می‌گیرد که شامل: 

• robots.txt Tester برای بررسی و تحلیل فایل robots.txt به کار می‌رود تا از ایندکس شدن صفحات اطمینان حاصل کنید و در صورت مشاهدۀ موانع آن‌ها را رفع نمایید. 
• Data Highlighter tool جهت اطلاع رسانی به گوگل دربارۀ داده‌های ساختاریافته مانند برگزاری ایونت‌ها و مراسمات می‌باشد. 
• به وسیلۀ Crawl rate setting می‌توان سهمیۀ جستجوی ربات‌های جستجوگر گوگل را کاهش داد و تعداد صفحاتی که گوگل در طول روز کراول می‌کند را کمتر کرد. 
• ابزارهای وب (Web Tools) گزارش‌هایی دربارۀ محتوای کپی، سایت‌های مخرب و … نمایش می‌دهد که شامل سه بخش اصلی می‌باشد: 

•  Ad Experience Report: در صورت وجود تبلیغ در وب‌سایت شما، در صورت بروز نواقص و مشکلات تبلیغات را به شما نشان می‌دهد و شما می‌بایست این موارد را رفع نمایید. سپس درخواست بررسی سایت خود را به گوگل اعلام نمایید.  
• Abusive Experiences: گزارش‌ مشکلاتی همچون  منحرف شدن و انتقال خودکار کاربر از صفحات وبسایت ما به صفحات جدید بدون هیچ اقدامی می‌باشد. 
• Abusive Notifications: این قسمت گزارش‌هایی از نمایش آگهی‌ها و پیام‌های فریبنده‌ای است که عموماً برای ترغیب کاربر و نصب بدافزارها که او را مجبور به کلیک کردن می‌کند. 

لینک سازی یک روش بسیار رایج در بهبود سئو و رتبۀ سایت می‌باشد. به طور کلی لینک‌ها به 2 دسته تقسیم می‌شوند:

• لینک‌های داخلی یا Internal Links: همان لینک‌هایی هستند که بین صفحات وب‌سایت شما ردوبدل می‌شوند، تعداد لینک‌های هر صفحه مشخص است و با بررسی آن‌ها می‌توانید لینک‌های مخرب و شکسته را شناسایی کنید. 
• لینک‌های خارجی یا External Links: به تمامی بک لینک‌هایی گفته می‌شود که از وب‌سایت‌های دیگر دریافت می‌کنید. در این تب، آمار تعداد لینک‌های خارجی به هر صفحه، انکرتکست‌ها و سایت‌هایی را که به شما بک لینک داده‌اند، را مشاهده کنید. 

سرچ کنسول گوگل در این قسمت گزارش کاملی از هر دو به شما ارائه می‌کند که با بررسی داده‌های آن می‌توانید محتوای درجه یک و متمایزی برای وب‌سایت خود تهیه نمایید. 

گوگل آنالیتیکس مانند سرچ کنسول گوگل هر دو یک ابزار ارزشمند و رایگان گوگل برای تحلیل رفتار کاربران است، اما با هم یک تفاوت عمده دارند. گوگل آنالیتیکس نحوۀ رفتار کاربر هنگام ورود به سایت را بررسی می‌کند اما سرچ کنسول گوگل نحوۀ عملکرد سایت را نشان می‌دهد. 

درواقع با استفاده از سرچ کنسول گوگل، عملکرد وب‌سایت خود را در نتایج جست‌وجو مشاهده ‌می‌کنید تا بتوانید سایت را برای حضور قدرتمندتری در نتایج گوگل آماده کنید. اما گوگل آنالیتیکس دربارۀ نحوۀ رسیدن کاربر به سایت شما صحبت می‌کند و اینکه کاربر چه سنی دارد و بر نحوۀ رفتار کاربر با وب‌سایت شما دلالت دارد. 

از سوی دیگر، معیارهای سنجش هر دو برای تحلیل و بررسی داده‌ها با هم متفاوت هستند: برای مثال گوگل آنالیتیکس مدت زمان هر سکشن را بررسی می‌کند در حالیکه سرچ کنسول تعداد کلیک‎‌های کاربر را می‌سنجد. 

اما به شکل کلی می‌توان اظهار کرد که تمرکز اصلی گوگل سرچ کنسول روی بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو یا سئوی سایت است ولی گوگل آنالیتیکس ابزاری برای آگاهی از نحوۀ رفتار کاربران در دیجیتال مارکتینگ به کار می‌رود. 

• bounce rate در گوگل آنالیتیکس | بررسی روش‌های کاهش نرخ پرش

با استفاده از سرچ کنسول گوگل، می‌توانید دید جامع‌تری نسبت به وب‌سایت خود داشته باشید، در صورت بروز مشکلات فنی و سئوی سایت، آن‌ها را شناسایی و رفع نمایید و رتبۀ صفحات خود را در نتایج جستجو بهبود دهید. از طرفی این ابزار، داده‌های ارزشمندی در مورد ترافیک وب‌سایت، عملکرد صفحه و رتبه‌بندی‌ها به شما می‌دهد. همچنین با کمک سرچ کنسول می‌توانید کلمات کلیدی اصلی را بررسی کنید و با آگاهی بیشتری از نحوۀ رفتار کاربران، وب‌سایت خود را بهینه نمایید.