انکرتکست چیست؟ معرفی 9 مورد از Anchor Text

به زبان ساده اصطلاح انکرتکست (Anchor Text)، قسمتی از متن قابل کلیک می‌باشد که کاربر را به یک صفحه وب هدایت می‌کند. انکرتکست، هایپرلینک‌ها (Hyperlinks) یا همان آدرس خام صفحه‌ای که به آن لینک داده شده را پنهان می‌کند. رنگ این متن که معمولا آبی است، از سایر کلمات در یک محتوا متمایز می‌شود. همچنین استفاده از انکرتکست‌، عملکرد سئوی شما را بهبود می‌بخشد و تجربه کاربری بهتری را برای کاربران ایجاد می‌کند که در ادامه بیشتر با آن آشنا می‌شویم.

استفاده درست از انکرتکست، می‌تواند عملکرد سئوی شما را بهبود بخشد و تجربه کاربری (UX) را ارتقا دهد. موتورهای جستجو و کاربران از لینک‌های داخلی (لینک‌هایی که به صفحات دیگر وب‌سایت شما می‌روند) استفاده می‌کنند تا در سایت شما بگردند و ارتباط بین صفحات مختلف را درک کنند.

به عنوان مثال، در این مقاله از سایت Cleverly، انکرتکست “صفحه شرکت” به وضوح نشان می‌دهد که صفحه‌ای که به آن لینک داده شده، درباره‌ی صفحه‌های مربوط به شرکت‌ است. متن اَنکِری که برای لینک‌های خارجی (لینک‌هایی که به وب‌سایت‌های دیگر می‌روند) استفاده می‌شود نیز به همین ترتیب، اطلاعاتی درباره محتوای لینک شده ارائه می‌دهد. 

لازم به ذکر است که لینک دادن به سایت‌های دیگر می‌تواند بر رتبه‌بندی سئوی آن‌ها تأثیر بگذارد. زیرا موتورهای جستجو، لینک‌ها از یک سایت به سایت دیگر را به عنوان تاییدیه در نظر می‌گیرند (البته اگر شما از قابلیت‌های HTML که به موتورهای جستجو می‌گوید اعتبار رتبه‌بندی را منتقل نکنند، استفاده نکرده باشید).

Anchor Text، برای تجربه کاربری بسیار مفید است. و از آن‌جایی که هدف گوگل، اولویت‌بندی صفحاتی است که تجربه کاربری خوبی ارائه می‌دهند، رتبه‌بندی شما را بهبود می‌بخشد.

• چگالی کلمات کلیدی (Keyword Density) چیست؟ چگونه محاسبه می‌شود؟
• بررسی جامع الگوریتم های گوگل برای سئو

در ادامه 9 مورد از رایج‌ترین انواع انکرتکست که می‌توانید در سایت خود استفاده کنید را به شما معرفی خواهیم کرد:

1. برند (Branded)
2. ترکیبی (Compound)
3. تطابق دقیق (Exact Match)
4. تطابق جزئی (Partial Match)
5. مرتبط (Related)
6. عریان (Naked)
7. عمومی (Generic)
8. تصویر (Image)
9. عنوان مقاله یا صفحه (Article or Page Title)

زمانی که از نام تجاری (برند)، بدون کلمات اضافی به عنوان انکرتکست استفاده می‌کنید. این روش زمانی مفید است که به یک منبع استناد می‌کنید یا به صفحه اصلی یک شرکت لینک می‌دهید.

این نوع Anchor Text، شامل نام یک برند (یا یک عبارت مرتبط با برند) و چند کلمه توضیح اضافی در مورد آن می‌شود. به عنوان مثال، “صفحه اصلی دیجی‌کالا” یا “محصولات سامسونگ در دیجی‌کالا”. Compound، بیشتر برای زمانی استفاده می‌شود که بخواهید به یک محصول خاص، یک شعبه یا یک صفحه خاص از سایت یک برند اشاره کنید.

در این نوع Anchor Text، از همان کلمه کلیدی که می‌خواهید صفحه‌تان با آن رتبه بگیرد به عنوان متن لینک استفاده می‌شود. به عنوان مثال اگر یک صفحه درباره خرید لپ‌تاپ داشته باشید، دقیقاً همان عبارت خرید لپ‌تاپ را باید به عنوان لینک استفاده کنید. این کار می‌تواند کمک کند تا صفحه‌تان، برای آن عبارت خاص رتبه بهتری بگیرد.

در این‌ نوع از Anchor Text، دیگر لازم نیست که دقیقاً همان کلمه کلیدی را لینک قرار دهید، می‌توانید آن را تغییردهید یا از یک کلمه شبیه به آن استفاده کنید. مثلاً اگه صفحه‌تان درباره “بازاریابی محتوا” است، به جای آن می‌توانید بنویسید “استراتژی بازاریابی محتوا” و به آن صفحه لینک کنید.

این نوع از Anchor Text در مورد کلمات مرتبط است. یعنی به جای استفاده از کلمه کلیدی از کلماتی که معنی نزدیک به آن را می‌دهند (کلمات مترادف) استفاده کنید. به عنوان مثال اگر صفحه‌تان در مورد “سئو تکنیکال” است، می‌توانید از عبارت “بهینه‌سازی سایت” استفاده و به آن صفحه لینک کنید.

Naked، از URL دقیق لینک به عنوان انکرتکست استفاده می‌کند. این نوع لینک بیشتر زمانی استفاده می‌شود که خواننده دقیقاً می‌داند به کجا هدایت می‌شود. مانند یک مقاله علمی یا فهرست منابع دولتی. به عنوان مثال، موسسات ملی بهداشت (NIH) هنگام فهرست کردن وب‌سایت‌های رسمی مرتبط با سلامت، از لینک‌های عریان (Naked) استفاده می‌کند.

البته لینک‌های عریان (Naked) برای سئو مناسب نیستند، زیرا همیشه به موتورهای جستجو کمک نمی‌کنند تا ارتباط محتوای لینک‌شده را درک کنند.

انکرتکست عمومی، از کلمات یا عبارات غیر‌توصیفی استفاده می‌کند یا به زبان ساده به کاربران یا موتورهای جستجو جزئیاتی درباره آن‌چه با دنبال کردن لینک پیدا می‌کنند، نمی‌دهد.

در ادامه به چند مورد از رایج‌ترین انکرتکست‌های عمومی اشاره می‌کنیم:

• اینجا کلیک کنید
• مشاهده بیشتر
• اطلاعات بیشتر

از آن‌جایی که موارد ذکر شده اطلاعات زیادی ارائه نمی‌دهند، ارزش سئوی آن‌ها کم بوده و می‌تواند به عنوان اسپم تلقی شود. با این حال، انکر تکست عمومی می‌تواند در موارد خاص مفید باشد.

• برچسب ها در وردپرس چه هستند؟ اصول و نحوه برچسب گذاری در سایت وردپرس
• همه چیز درباره آموزش مدیریت وردپرس

این نوع Anchor Text، زمانی استفاده می‌شود که از یک تصویر برای قرار دادن لینک استفاده کنید. از آن‌جایی که هیچ انکر تکست واقعی وجود ندارد، متن جایگزین (alt text) استفاده شده در HTML به عنوان انکر تکست عمل می‌کند. متن جایگزین (alt text)، به کاربران کم‌بینا و موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بفهمند یک تصویر درباره چیست. متن جایگزین (alt text)، برای تصاویر لینک شده باید به طور مختصر محتوایی را که به آن لینک می‌دهید، توصیف کند.

این نوع از Anchor Text، از عنوان دقیق صفحه یا مقاله لینک شده به عنوان متن لینک استفاده می‌کند. این روش برای کاربران و موتورهای جستجو روشن می‌کند که محتوای لینک شده درباره چیست.

یک انکرتکست خوب هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو بسیار مفید و کارآمد است. یک انکرتکست خوب باید دارای این ویژگی‌ها باشد:

• مختصر و مفید باشد.
• به صفحه‌ای که به آن لینک داده شده، مرتبط باشد.
• تراکم کلمات کلیدی در آن کم باشد.
• کلیشه‌ای و عمومی نباشد.

استفاده از Anchor Text طبیعی بسیار مهم است. زیرا از بهینه‌سازی بیش از حد جلوگیری می‌کند و تجربه کاربری بهتری را به کاربر ارائه می‌دهد. همچنین تبدیل به یک سایت متعادل و کاربرپسند می‌شود که احتمال جریمه شدنش توسط موتورهای جستجو، کمتر است.

حال می‌خواهیم بررسی کنیم که چگونه انکرتکستی که برای لینک‌های داخلی و خارجی استفاده می‌کنید، هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران بهینه و مناسب باشد. در ادامه 4 نکته برای بهینه‌سازی Anchor Text آورده شده است که به آن‌ها می‌پردازیم:

1. لینک‌هایتان طبیعی باشند.
2. لینک‌ها مختصر باشند.
3. لینک‌ها توصیفی باشند.
4. مطمئن شوید که خوانندگان می‌توانند لینک را ببینند.

Anchor Text، باید به‌طور یکنواخت در محتوای شما قرار بگیرد. طوری که به خوانایی متن آسیب نزند، حالت اسپم‌گونه نداشته باشد و به سئوی شما لطمه نزند. به زبان ساده، از جا دادن لینک‌ها در جملاتی که نامناسب به نظر می‌رسند، خودداری کنید. Anchor Text، باید با محتوای اطرافش مرتبط و معنادار باشد.

همچنین، تعداد لینک‌هایی که در محتوای خود قرار می‌دهید را محدود کنید. لینک‌های بیش از حد می‌توانند حواس خوانندگان را پرت کنند، فقط زمانی لینک بگذارید که واقعاً برای خواننده مفید و مرتبط با محتوای شما باشد و از لینک دادن مکرر به یک صفحه در سایت خود با استفاده از یک انکرتکست یکسان خودداری کنید.

لینک دادن مکرر در متن می‌تواند برای موتورهای جستجو غیرطبیعی به نظر برسد. ممکن است آن را تلاشی برای دستکاری رتبه‌بندی صفحه لینک‌شده تلقی کنند. در عوض، از انواع مختلف انکرتکست استفاده کنید که هم کلمات کلیدی اصلی و هم فرعی را در آن بگنجانید. 

متن لینک خود را مختصر نگه دارید، ما پنج کلمه یا کمتر را توصیه می‌کنیم. Anchor Text کوتاه و واضح به کاربران کمک می‌کند تا به سرعت تشخیص دهند که لینک مورد نظر آن‌ها را به کجا می‌برد.

به عنوان مثال به جای استفاده از “یک لیست جامع از نکات و استراتژی‌های سئو” از “نکات سئو” استفاده کنید.

در حالی که Anchor Text شما باید مختصر باشد، همچنین باید به وضوح آنچه را که به آن لینک می‌دهید، به طور کامل توصیف کند. تا کاربران و موتورهای جستجو بتوانند به طور منطقی پیش‌بینی کنند که اگر روی لینک کلیک کردند، چه چیزی به دست خواهند آورد.

اگر در مورد اینکه از کدام کلمات کلیدی در انکرتکست برای لینک‌های داخلی استفاده کنید مطمئن نیستید، ابزار Organic Research Semrush را امتحان کنید. این ابزار به شما این امکان را می‌دهد که ببینید، یک صفحه خاص برای چه عباراتی رتبه‌بندی می‌شود و ایده‌های متنوعی از Anchor Text را در اختیار شما قرار می‌دهد که می‌توانید برای لینک دادن به آن صفحه استفاده کنید.

به عنوان مثال فرض کنیم شرکت شما یک خرده‌فروش عینک است و شما ایده‌ای برای انکرتکست برای صفحه دسته‌بندی محصولات عینک زنانه می‌خواهید. حال باید مراحل زیر را برای استفاده از ابزار Organic Research Semrush دنبال کنید:

• با وارد کردن URL صفحه شروع کنید و روی “Search” کلیک کنید.
• این شما را به گزارش “Overview” می‌برد. این گزارش یک نمای کلی از ترافیک تخمینی صفحه، کلمات کلیدی، تغییرات رتبه‌بندی و ویژگی‌های SERP ارائه می‌دهد.
• در زیر بخش “Top Keywords” می‌توانید ببینید که صفحه شما برای چه عباراتی رتبه‌بندی می‌شود. روی “View all keywords” کلیک کنید تا گزارش دقیق باز شود.
• در اینجا لیستی کامل از کلمات کلیدی را می‌بینید که صفحه شما برای آن‌ها رتبه‌بندی می‌شود.
• این لیست را بررسی کنید تا ایده‌هایی برای Anchor Text به‌دست آورید که با زمینه لینک شما مطابقت داشته باشد.

در نهایت، مطمئن شوید که انکرتکست شما به راحتی قابل شناسایی است. تا بازدیدکنندگان آن را از دست ندهند و تجربه کاربری بدی نداشته باشند. این به آن معناست که لینک‌ها باید زیرخط‌دار یا با رنگ متفاوتی برجسته شوند تا از بقیه متن متمایز باشند. معمولاً این کار به طور خودکار در اکثر مرورگرها انجام می‌شود. اما ارزشش را دارد که دوباره بررسی کنید که آیا Anchor Text، در سیستم مدیریت محتوا (CMS) یا پلتفرم وب‌سایتی که استفاده می‌کنید برجسته شده و به راحتی قابل تشخیص است یا خیر.

در نهایت متوجه شدیم که Anchor Text، متن قابل کلیک و لینک‌داری است که کاربر را به صفحات دیگر می‌برد. مثلا یک صفحه دیگر در همان سایت، یک صفحه در یک سایت دیگر یا حتی برنامه ایمیل‌تان. یک انکرتکست خوب، هم برای کاربران و هم موتورهای جستجو بسیار مفید و کارآمد است و می‌تواند در عملکرد سئو سایت شما بهبود ایجاد کند و تجربه کاربری کاربران را ارتقا دهد. امیدواریم که این مقاله برای شما مفید واقع شده باشد و ممنون که همراه ما بودید.