آموزش لینک سازی | تکنیک های سئو در افزایش رتبه سایت

آموزش لینک سازی یکی از جنبه‌های ضروری سئو است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات شما را پیدا کرده و رتبه‌بندی کنند. شما می‌توانید یک پست عالی بنویسید، اما اگر موتورهای جستجو نتوانند حداقل یک پیوند مربوط به آن را پیدا کنند، این پست برای سایت شما مفید و تاثیر‌گزار نخواهد بود.

برای این که گوگل پست شما را پیدا کند، به پیوندهایی از سایر وب‌سایت‌ها نیاز دارد. هر چه لینک‌ها بیشتر باشد بهتر است. اما مراقب باشید، چرا که کیفیت لینک‌ها بسیار حائز اهمیت می‌باشند. همه پیوندها ارزش یکسان ندارند. برخی از پیوندها می‌توانند بر سایت شما تاثیر منفی بگذارند. در این مقاله به آموزش لینک سازی و نحوه عملکرد آن خواهیم پرداخت. 

به عبارت ساده، یک پیوند یا لینک، ارتباط بین دو صفحه در اینترنت را برقرار می‌کند. با یک پیوند، می‌توانید افراد را به یک صفحه، پست یا تصویر آنلاین دیگر ارجاع دهید. با یک پیوند، می‌توانید به راحتی از یک صفحه وب به صفحه‌ای دیگر انتقال پیدا کنید.

پیوندها به موتورهای جستجو نیز کمک می‌کنند. ربات‌های موتورهای جستجو برای کشف صفحات در اینترنت پیوندها را دنبال می‌کنند. به این جستجوی ربات‌ها خزیدن یا Crawling می‌گویند. برای اینکه یک ربات بتواند وب‌سایت شما را پیدا کند، به حداقل یک پیوند به آن از وب‌سایت دیگری که قبلا خزیده شده است نیاز دارید. اطمینان از دریافت اولین پیوند یکی از کارهایی است که باید هنگام راه‌اندازی یک وب‌سایت جدید انجام دهید.

دو نوع لینک برای سئو وجود دارد:

• لینک‌های داخلی
• لینک‌های خارجی

لینک‌های داخلی، پیوندهایی در وب‌سایت شما هستند که صفحات مختلف شما را به یکدیگر متصل می‌کنند. لینک‌های خارجی که به عنوان پیوندهای ورودی شناخته می‌شوند، پیوندهایی هستند که افراد دیگر در وب‌سایت خود قرار می‌دهند تا کاربران خود را به صفحات شما ارجاع دهند.

سئوکاران لینک‌های خارجی را به عنوان “‌بک‌لینک” توصیف می‌کنند. اگر وب‌سایت‌های دیگر به صفحات شما لینک می‌دهند، شما از آن‌ها بک‌لینک دریافت می‌کنید. از طرف دیگر، اگر از صفحات خود به صفحات آن‌ها لینک دهید، بک‌لینک محسوب می‌شود.

لینک‌دهی داخلی همان لینک سازی (لینک‌بیلدینگ) نیست. در این مقاله ما فقط به روند پیوند دادن سایر وب‌سایت‌ها به صفحات شما می‌پردازیم. همچنین به دریافت بک‌لینک از سایر وب‌سایت‌ها نیز اشاره خواهیم کرد.

انکر تکست دو هدف را دنبال می‌کند: باید توضیح دهد که صفحه پیوند داده شده درباره چه چیزی است و افراد را به کلیک کردن ترغیب کند. پیوند با انکر تکست خوش ساخت دو مزیت دارد:

1. افراد بیشتری روی آن کلیک می‌کنند که منجر به ترافیک مستقیم بیشتر می‌شود.
2. به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بفهمند صفحه شما در مورد چیست و احتمالا منجر به ترافیک بیشتر موتورهای جستجو می‌شود.

البته شما نمی‌توانید انکر تکستی را که دیگران به سایت شما لینک می‌دهند و استفاده می‌کنند، کنترل کنید، اما می‌توانید از انکر تکست برای بهبود لینک‌های داخلی خود استفاده کنید.

آموزش لینک سازی به تلاش‌های بازاریابی برای دریافت لینک از وب‌سایت‌های دیگر به وب‌سایت شما اشاره دارد و به عنوان یکی از قدرتمندترین ابزارها برای دستیابی به رتبه‌های بالاتر در موتورهای جستجو دیده می‌شود. آندری لیپاتسف از تیم گوگل حتی در یک جلسه پرسش و پاسخ تایید کرد که بک‌لینک، یک فاکتور مهم در رتبه‌بندی است.

این موضوع منطقی است که اگر صفحه‌ای تعداد زیادی بک‌لینک با کیفیت بالا دریافت کند، باید صفحه خوبی باشد. بنابراین، موتورهای جستجو آن را صفحه‌ای پرمخاطب یا معنادار در نظر می‌گیرند و رتبه بالاتری به آن می‌دهند.

خوب است بدانید که همه بک‌لینک‌ها از نظر ارزش برابر نیستند. علاوه بر آن، از آنجایی که دریافت لینک از وب‌سایت‌های خارجی یک عامل رتبه‌بندی قوی است، ممکن است برای سئو مشکل ایجاد می‌کند. وب‌سایت‌ها از تکنیک‌های ساخت لینک سایه‌دار (مشکوک) استفاده کرده تا بک‌لینک بیشتری دریافت کنند.

لینک‌ها همه یکسان نیستند. برخی از لینک‌ها بسیار ارزشمندتر از بقیه هستند. به عنوان مثال، یک پیوند از یک وب‌سایت معتبر، ترجیحا مرتبط با وب‌سایت شما، ارزش بیشتری نسبت به یک پیوند تصادفی از یک وب‌سایت کوچک دارد.

فرض کنید، اگر رستوران دارید، ترجیح می‌دهید پیوندی از بررسی رستوران در وب‌سایت The Guardian، به جای پیوندی از وب‌سایت مدرسه ابتدایی دریافت کنید. این امر انتخاب سایت‌هایی را که دوست دارید از آن‌ها لینک دریافت کنید آسان‌تر می‌کند، اما در عین حال، دریافت پیوندهای با کیفیت بالا را بسیار دشوارتر می‌کند.

از آنجا که ساخت لینک آسان نیست، در گذشته از روش‌های مشکوک بسیاری برای ساخت لینک استفاده می‌شد. سئو‌کارها سعی می‌کردند سیستم را فریب دهند، به عنوان مثال، خرید لینک از مزارع لینک (Link farm). به همین دلیل است که ساخت لینک تا حدودی شهرت بدی پیدا کرده است. در‌نتیجه، گوگل با مجازات‌های جدی در این امر مداخله کرد. اگر صفحه‌ای تعداد زیادی بک‌لینک از وب‌سایت‌هایی با شهرت مشکوک دریافت کند، می‌تواند به طور کامل از نتایج جستجو محو شود. بنابراین بهتر است از این ترفندهای خطرناک لینک‌سازی اجتناب کنید. اگر این کار را منصفانه و هوشمندانه انجام دهید، می‌توانید از ساخت لینک سود زیادی ببرید.

بر اساس اصول آموزش لینک سازی می‌توانید لینک‌ها را به عنوان رای اعتماد در نظر بگیرید. وقتی وب‌سایت‌های دیگر به صفحه شما لینک می‌دهند، به گوگل می‌گویند که صفحه شما به نوعی مهم است. بنابراین هر چه یک صفحه دارای بک‌لینک‌های باکیفیت بیشتری باشد، تمایل بیشتر به رتبه بالاتر در گوگل پیدا می‌کند. اگر می‌خواهید با صفحه شخصی خود از رتبه بالاتری کسب کنید، احتمالا باید پیوندهای بیشتری نسبت به آن داشته باشید.

بک‌لینک به صفحات کمک می‌کند تا در نتایج جستجوی گوگل رتبه بالاتری داشته باشند. رتبه یک در گوگل بسیار ظریف‌تر از دریافت لینک‌های بیشتر است، زیرا لینک‌ها تنها سیگنال رتبه‌بندی نیستند که گوگل از آن‌ها استفاده می‌کند. اما با این وجود سیگنال بسیار قوی است و تاثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی جستجوی شما دارد.

آموزش لینک سازی فرآیندی است که باعث می‌شود سایر وب‌سایت‌ها به صفحات وب‌سایت شما پیوند دهند. هدف آن تقویت اقتدار صفحات شما در نظر گوگل است تا این صفحات رتبه بالاتری کسب کرده و ترافیک جستجوی بیشتری را به خود اختصاص دهند.

از نظر مفهومی، محبوب‌ترین استراتژی‌های آموزش لینک سازی در یکی از چهار بخش زیر قرار می‌گیرند:

• افزودن پیوندها: این زمانی است که به وب‌سایتی می‌روید و پیوند خود را به صورت دستی در آنجا اضافه می‌کنید.
• درخواست پیوند: به این معنی که برای صاحبان وب‌سایت‌های مرتبط ایمیل می‌فرستید و از آن‌ها می‌خواهید به شما پیوند دهند.
• خرید پیوند: مانند موارد قبلی است، اما شما در ازای پیوندها پول پرداخت می‌کنید.
• کسب پیوند: تبلیغ مطلب یا محصولی با قابلیت توجه بالا که مردم به طور طبیعی به آن پیوند می‌دهند.

• تبلیغات کلیکی گوگل چیست؟ 6 نوع تبلیغات کلیکی گوگل در ایران

همچنین می‌توانید یک لینک‌ساز با تجربه استخدام کنید که با تمام اصول آموزش لینک سازی آشنا باشد تا همه این کارها را برای شما انجام دهد و این همان کاری است که بسیاری از بازاریابان دیجیتال و صاحبان مشاغل مختلف در نهایت انجام می‌دهند زیرا مهم نیست کدام تاکتیک را انتخاب می‌کنید، ایجاد لینک کاری زمان‌بر و هزینه‌بر خواهد بود.

اما حتی اگر تصمیم دارید لینک سازی را برون‌سپاری کنید، داشتن دانش اولیه در مورد نحوه انجام آن بسیار مفید خواهد بود. به این ترتیب می‌توانید ببینید فردی که استخدام کرده‌اید کار خوبی انجام می‌دهد یا خیر.

بنابراین اجازه دهید نگاهی دقیق‌تر به هر یک از چهار مورد ذکر شده در متن بالا بیندازیم.

این زمانی است که به وب‌سایتی می‌روید که متعلق به شما نیست و لینک خود را به صورت دستی در آنجا قرار می‌دهید. رایج‌ترین تاکتیک‌های مربوط به افزودن لینک در آموزش لینک سازی که در این دسته قرار می‌گیرند عبارتند از:

• ایجاد پروفایل‌های اجتماعی
• ارسال دایرکتوری کسب و کار
• بررسی لیست‌های سایت
• ارسال به انجمن‌ها و سایت‌های پرسش و پاسخ

ایجاد لینک بیلدینگ از طریق این تاکتیک‌ها بسیار آسان است و دقیقا به همین دلیل، چنین پیوندهایی از نظر گوگل ارزش چندانی ندارند. به غیر از آن، این نوع پیوندها به سختی مزیت رقابتی به شما می‌دهند. اگر می‌توانید به یک وب‌سایت بروید و لینک خود را به صورت دستی در آنجا قرار دهید، رقبای شما نیز می‌توانند.

با این حال، این گروه از تاکتیک‌های آموزش لینک سازی را نباید به طور کامل نادیده گرفت. در‌واقع، برخی از سازنده‌های لینک حرفه‌ای ترجیح می‌دهند زمانی که با یک وب‌سایت کاملا جدید کار می‌کنند، با این نوع پیوندها شروع کنند.

اکثر کسب و کارهای آنلاین دارای حساب‌های مارک‌دار در شبکه‌های اجتماعی اصلی، و هم‌چنین لیست‌هایی در فهرست‌های کسب و کار اصلی و سایت‌های بررسی (Yelp ،Trustpilot ،ProductHunt ،Glassdoor) هستند و همه این صفحات حاوی یک لینک به وب‌سایت خود هستند.

اما با توجه به اینکه ویژگی “nofollow” اکنون به عنوان یک اشاره در نظر گرفته می‌شود، این احتمال وجود دارد که به مرور زمان صفحات نمایه شما لینک‌های با کیفیتی را به خود اختصاص دهند و ممکن است موجب کسب ارزش بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) برای وب‌سایت شما شوند.

به عنوان مثال، صفحه نمایه Ahrefs در توییتر دارای حدود 11000 بک‌لینک است که از بیش از هزار وب‌سایت مختلف می‌آیند. بنابراین ما کاملا مطمئن هستیم که از نظر گوگل ارزش سئو دارد.

وسوسه نشوید که وب‌سایت خود را در هر شبکه اجتماعی و فهرست تجاری قابل تصوری که وجود دارد فهرست کنید. ما فقط درباره چند مورد از اصول آموزش لینک سازی صحبت می‌کنیم که طبیعی است کسب و کار شما در فهرست آن قرار گیرد. هر چیزی فراتر از آن، اتلاف وقت شما خواهد بود.

بهترین راه برای یافتن وب‌سایت‌های با کیفیت برای افزودن لینک خود، شناختن لینک‌های رقبای خود است.

درخواست لینک بر اساس آموزش لینک سازی، زمانی است که با سایر صاحبان وب‌سایت تماس می‌گیرید و از آن‌ها می‌خواهید پیوندی را دریافت کنید که SEO‌ها اغلب از آن به عنوان پیوند در دسترس یاد می‌کنند.

اما نمی‌توانید با افراد موجود در datasciencecentral.com تماس بگیرید و از آن‌ها بخواهید که با دستور‌العمل‌های کوکی به صفحه شما پیوند دهند، درست است؟ شما باید وب‌سایت‌هایی را انتخاب کنید که به نوعی با صفحه شما مرتبط هستند، زیرا احتمال بیشتری دارد که واقعا درخواست شما را در نظر بگیرند.

فرآیند جمع‌آوری فهرستی از وب‌سایت‌های مربوطه برای دسترسی به آن‌ها را در آموزش لینک سازی، پیش‌یابی پیوند می‌گویند. هر چه برای یافتن اهداف توسعه مناسب سرمایه‌گذاری تلاش بیشتری کنید، میزان موفقیت شما بالاتر خواهد رفت.

اما چرا صاحبان وب‌سایت‌های دیگر (حتی وب‌سایت‌های مرتبط) به این موضوع اهمیت داده و به صفحه شما پیوند می‌دهند؟

خوب، در حالت ایده‌آل، شما می‌خواهید که آن‌ها آنقدر تحت تاثیر منبع شما قرار بگیرند که طبیعتا بخواهند آن را با بازدیدکنندگان وب‌سایت خود به اشتراک بگذارند. اما هر صفحه از وب‌سایت شما یک شاهکار منحصر به فرد نیست که ارزش هزار لینک را داشته باشد. بنابراین متخصصان سئو مجموعه‌ای از تاکتیک‌ها را ابداع کرده‌اند تا صاحبان وب‌سایت‌های دیگر را متقاعد کرده که به صفحات خود پیوند اضافه کنند.

در اینجا فهرست کوتاهی از این تاکتیک‌ها که جزئی از آموزش لینک سازی می‌باشد به همراه استدلال کلی پشت آن‌ها آورده شده است:

• پست مهمان: به این معنی است که شما باید یک مقاله عالی برای وب‌سایت آن‌ها بنویسید که از آن بتوانید به وب‌سایت خودتان پیوند دهید.
• تکنیک آسمان‌خراش: صفحه قدیمی یا به نوعی پایین‌تر را پیدا کنید که بسیاری از وب‌سایت‌ها به آن لینک می‌دهند. یک سایت بسیار بهتر در وب‌سایت خود ایجاد کنید. سپس آن را به همه پیوند‌دهنده‌ها نشان دهید.
• ایجاد پیوند صفحه منبع: صفحاتی را پیدا کنید که منابع مشابه شما را فهرست کرده و درخواست کنید که در آنجا اضافه شوند.
• لینک‌سازی شکسته: صفحه مرده‌ای (صفحه‌ای که دیگر بازدید‌کننده ندارد یا تعامل کاربران در آن بسیار کم است) را پیدا کنید که دارای لینک‌های زیادی است. یک جایگزین در وب‌سایت خود ایجاد کنید و همه لینک‌دهنده‌ها را در مورد آن پینگ کنید. این خلاصه‌ای از مفهوم لینک‌سازی شکسته است.
• ساخت لینک تصویر: سایت‌هایی را بیابید که از تصاویر شما بدون ذکر منبع مناسب استفاده کرده‌اند و از آن‌ها لینک بخواهید.
• درخواست‌های HARO و روزنامه‌نگار: یک نقل قول تخصصی برای مقاله آن‌ها ارائه دهید.
• منشن‌های بدون پیوند: بخواهید نام تجاری خود را به پیوند تبدیل کنید.
• روابط عمومی: یک داستان خاص و جذاب در پوشش خبری به آن‌ها ارائه دهید.

استدلال پشت هر یک تاکتیک‌های مربوط به آموزش لینک سازی که پیشتر ذکر شد ممکن است کاملا منصفانه و منطقی به نظر برسد، اما از دانستن این موضوع تعجب خواهید کرد که میزان موفقیت آن‌ها بسیار پایین خواهد بود. اگر موفق به دریافت پنج لینک از صد ایمیل ارتباطی شوید، می‌توانید به خود افتخار کنید.

اما یک کار ساده وجود دارد که می‌توانید آن را انجام داده تا شانس را به نفع خود تغییر دهید. یعنی قبل از اینکه به چیزی از آن‌ها نیاز داشته باشید، با افراد در حیطه کاری خود رابطه برقرار کنید. اگر امروز یک ایمیل معمولی از یک شخص تصادفی دریافت کردید که یک لینک درخواست می‌کند، آیا حتی به خود زحمت می‌دهید که پاسخ دهید؟ من شک دارم.

اما اگر آن ایمیل از طرف شخصی باشد که قبلا در توییتر با او صحبت کرده‌اید یا حتی در یک رویداد حضوری با او ملاقات کرده‌اید، چطور؟ شما به احتمال زیاد توجه بیشتری به آن خواهید داشت، درست است؟ بنابراین، اگر از قبل شروع هر کاری، شروع به برقراری ارتباط با افراد در زمینه کاری خود کنید، در آینده با درخواست پیوند مشکلی نخواهید داشت.

خرید لینک با استفاده از آموزش لینک سازی ساده‌ترین راه برای ایجاد لینک است. بسیاری از صاحبان وب‌سایت‌ها خوشحال می‌شوند در صورت پرداخت هزینه به شما لینک دهند. اما تبادل پول یا هر چیز دیگر، واقعا برای پیوندها بسیار خطرناک است. گوگل آن را دستکاری الگوریتم خود می‌داند و ممکن است با حذف وب‌سایت شما از صفحه نتایج جستجو، شما را به خاطر آن مجازات کند. یکی دیگر از ریسک‌های خرید لینک‌ها، احتمال هدر رفتن پول به علت دریافت لینک‌های مخرب و بد است که حتی در وهله اول ممکن است کار هم نکنند.

باید به خوبی آگاه باشید که بسیاری از افراد در حیطه کاری سئو برای دستیابی به اهداف رتبه‌بندی خود، لینک‌ها را خریداری می‌کنند. هنگامی که شروع به تحقیق در مورد بک‌لینک‌های رقبای خود کرده و به همان وب‌سایت‌ها دسترسی پیدا کنید، به زودی متوجه خواهید شد که آیا آن‌ها برای هر یک از لینک‌های خود پول پرداخت کرده‌اند یا خیر.

هنگامی که افراد دیگر به صفحات وب‌سایت شما بدون این‌که از آن‌ها بخواهید پیوند می‌دهند، پیوندهایی دریافت خواهید کرد. این اتفاق نمی‌افتد مگر اینکه شما محتوایی واقعا قابل توجه داشته باشید که سایر صاحبان وب‌سایت واقعا بخواهند در وب‌سایت‌های خود از آن استفاده کنند.

در اینجا چند مورد از آموزش لینک سازی وجود دارد که می‌تواند صفحات وب‌سایت شما را شایسته پیوند کند:

• داده‌های اختصاصی شرکت شما
• نتایج آزمایشات (که نیاز به تلاش قابل توجهی دارد)
• ایده‌های منحصر به فرد و نظرات قوی (یعنی رهبری فکری)
• بررسی‌های صنعت
• خبر فوری

اکنون به سوال میلیون دلاری می‌رسیم: برای به دست آوردن لینک‌های ارزشمند چه باید کرد؟

بر اساس آموزش لینک سازی، ما به یک رویکرد ایجاد پیوند جامع اعتقاد داریم‌. شما باید وب‌سایتی ایجاد کنید که مردم بخواهند به آن لینک دهند. خیلی ساده به نظر می‌رسد: محتوای با کیفیت، جذاب، اورجینال یا استثنایی ایجاد کنید که مردم خواستار به اشتراک‌گذاری آن باشند. اما چگونه این کار را انجام دهید؟

اول و مهم‌تر از همه، دریابید که مخاطبان شما چه کسانی هستند. سعی می‌کنید با ارائه محتوای خود به چه کسانی برسید؟ سپس به این فکر کنید که آن‌ها به چه نوع محتوایی نیاز دارند. آن‌ها به دنبال چه اطلاعاتی هستند و چه نوع سوالاتی می‌پرسند؟ از کدام کلمات استفاده می‌کنند؟ و از چه نوع وب‌سایت‌هایی بازدید می‌کنند؟

اگر بتوانید به سوالات مربوط به آموزش لینک سازی که در بالا ذکر شد، پاسخ دهید، ایجاد محتوای متناسب با نیاز مخاطبان‌تان آسان‌تر خواهد شد. همچنین، هنگامی که آن صفحه را با محتوای ارزشمند برای مخاطبان خود ایجاد کرده‌اید و می‌دانید که از کدام وب‌سایت‌ها بازدید می‌کنند، نقطه شروعی برای فعالیت‌های لینک‌سازی خود خواهید داشت. یعنی می‌توانید با آن صاحبان وب‌سایت ارتباط برقرار کنید. این خلاصه‌ای از مفهوم لینک سازی می‌باشد.

آموزش لینک سازی در مورد تماس با طرف‌های دیگر و به اشتراک‌گذاری مقاله خود با کسانی می‌باشد که ممکن است علاقه‌مند به اشتراک‌گذاری آن باشند. به همین دلیل مهم است که جایگاه مناسب را هدف قرار دهید. این امر به کاهش تعداد افرادی که باید با آن‌ها تماس بگیرید کمک می‌کند و شانس شما را برای دریافت پیوند افزایش می‌دهد.

افراد فقط در صورتی از وب‌سایت خود به شما لینک می‌دهند که به نفع مخاطبان یا خودشان باشد. متقاعد کردن آن‌ها برای پیوند دادن به سایت شما فقط در صورتی اتفاق می‌افتد که محصول یا محتوای شما واقعا استثنایی باشد. پیشنهاد دادن به آن‌ها برای امتحان کردن یا استفاده از محصول شما به صورت رایگان ممکن است به متقاعد کردن آن‌ها کمک کند و همیشه مطمئن شوید که شخصا با آن‌ها تماس بگیرید، چرا که این کار منجر به نتایج بهتر خواهد شد. 

به طور کلی بر اساس اصول آموزش لینک سازی هیچ میانبر مخفی برای ایمن کردن پیوندهای با کیفیت وجود ندارد. شما باید این موضوع را شناسایی کنید که وب‌سایت شما چگونه به دنیای وب ارزش می‌بخشد. فرصت‌هایی که در جایگاه شما وجود دارد و پیوندهایی که وب‌سایت شما شایسته آن است را ایمن کنید. با کمی خلاقیت، تحقیق، تجزیه و تحلیل، آموزش لینک سازی و استراتژی می‌توان تفاوت مورد نیاز برای وب‌سایت شما را ایجاد کرد. هر لینک باید برای وب‌سایت شما، لینک‌دهنده، مخاطبان آن‌ها مفید باشد.

لینک‌های با کیفیت بالا به وب‌سایت شما کمک می‌کنند تا ترافیک ارگانیک معنی‌داری را از جستجوی گوگل کسب کنند. عوامل بسیار دیگری مربوط به سئو وجود دارند، اما پیوندها همچنان در هر استراتژی سئو بسیار ضروری هستند. آموزش لینک سازی هم علم و هم هنر است. دانش فنی و مهارت‌های تحلیلی ضروری است، اما عنصر تعیین‌کننده خلاقیت فردی است.