پنالتی گوگل چیست؟ بررسی انواع پنالتی گوگل

احتمالاً با پنالتی در ورزش‌های حرفه‌ای آشنا هستید. اگر بازیکنی کار غیر ورزشی انجام دهد یا قوانین بازی را زیر پا بگذارد، اغلب به خاطر اعمال خود جریمه می‌شوند. بسته به شدت نقض، حتی ممکن است از بازی حذف یا برای مدتی از بازی معلق شوند. پنالتی گوگل هم بسیار شبیه به جریمه‌های ورزشی است.

در اصل، آن‌ها برای مجازات وب‌سایت‌هایی طراحی شده‌اند که روش اشتباهی برای سئو سایت خود پیش گرفته‌اند. در نتیجه گوگل این سایت‌ها را شناسایی و جریمه کرده و آن‌ها را از لیست نتایج جستجو حذف می‌کند. برای رفع پنالتی‌های گوگل کافیست مواردی که خلاف قانون گوگل اعمال شده را حذف کنید. در ادامه به دلایل پنالتی شدن سایت توسط گوگل و راه‌های رفع آن می‌پردازیم.

گوگل پنالتی مجازاتی است که وب‌سایت می‌تواند به دلیل نقض دستورالعمل‌های وب مستر گوگل دریافت کند، این جریمه‌ها می‌توانند به یک وب‌سایت لطمه بزنند یا حتی آن‌را به طور کامل از نتایج جستجو حذف کنند. اگر گوگل مشکوک باشد که یک وب‌سایت سیاست‌های آن را نقض کرده است یا از تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه (black hat seo) استفاده می‌کند، ممکن است جریمه‌ای صادر کند.

پنالتی گوگل منجر به پایین آمدن رتبه صفحات، سایت‌ها یا حتی حذف کامل از نتایج جستجو شود. جریمه‌های Google اقدامات دستی هستند که توسط بازبین‌های انسانی در تیم وب‌ اسپم گوگل انجام می‌شوند، نه توسط کمک‌ هوش مصنوعی.

سئو کلاه سیاه، که یکی از دلایل دریافت پنالتی گوگل است به هر شیوه‌ای که خط مشی‌های موتورهای جستجو را با هدف افزایش رتبه وب‌سایت در فهرست نتایج جستجو نقض می‌کند اشاره دارد. سئو کلاه سیاه تلاش می‌کند تا موتورهای جستجو را دستکاری کرده و ترافیک جستجوی ارگانیک را به وب‌سایت‌های با کیفیت پایین یا حتی مخرب ارسال کند.

اگرچه گوگل از طریق الگوریتم‌ خود پیشرفت چشمگیری در مبارزه با هرزنامه‌ها و تاکتیک‌های سئوی مشکوک داشته است، بکارگیری سئو کلاه سیاه همچنان در سایت‌ها دیده می‌شود. با این حال، استفاده از چنین تاکتیک‌هایی خطرات قابل توجهی مانند جریمه و اقدامات دستی (پنالتی گوگل) یا اقدامات الگوریتمی را به همراه دارد. در ادامه به دلایل رایج برای دریافت پنالتی گوگل خواهیم پرداخت:

قدیمی‌ترین ترفند بارگذاری، بکار بردن بیش از حد یک صفحه وب با کلمات کلیدی تکراری به روشی غیر طبیعی برای دستکاری رتبه‌بندی سایت است. خزنده‌های موتورهای جستجو در تشخیص پر کردن کلمات کلیدی ماهر شده‌اند و سایت‌هایی که به این شکل عمل می‌کنند را جریمه کرده و نمایش آن‌ها را در نتایج جستجو کاهش می‌دهند.

یک تکنیک فریبنده که شامل نمایش محتوای متفاوت به خزنده‌های موتورهای جستجو نسبت به محتوایی است که به کاربران نشان داده می‌شود. برای مثال، یک وب‌سایت ممکن است صفحه‌ای پر از کلمات کلیدی مرتبط با «پروازهای ارزان» را به موتورهای جستجو نشان دهد، اما کاربرانی که از صفحه بازدید می‌کنند ممکن است تبلیغات محصولات نامرتبط مانند قرص‌های کاهش وزن را ببینند.

متن نامرئی شامل پنهان کردن متن در یک صفحه وب با همرنگ کردن آن با پس‌زمینه است. این متن پنهان اغلب حاوی کلمات کلیدی برای بازی الگوریتم‌های موتورهای جستجو است. 

در حالی که کاربران نمی‌توانند این متن را ببینند، موتورهای جستجو آن را شناسایی کرده و سایت‌هایی که از این تاکتیک سئو کلاه سیاه استفاده کرده را دچار پنالتی گوگل می‌کنند، زیرا این کار ارائه محتوای شفاف و متمرکز برای کاربر را نقض می‌کند.

مزارع لینک شبکه‌هایی از وب‌سایت‌ها هستند که صرفاً برای افزایش تعداد بک لینک‌ها به یک سایت هدف و بالا رفتن رتبه در موتورهای جستجو به یکدیگر لینک می‌دهند. این سایت‌ها اغلب محتوای بی کیفیت، بی‌ربط و کپی دارند.

صفحات درگاهی صفحات وب هستند که به طور خاص برای دستکاری رتبه‌بندی موتورهای جستجو ایجاد می‌شوند این صفحات هیچ محتوای ارزشمندی ارائه نمی‌دهند. آن‌ها کاربران را به صفحه دیگری هدایت کرده، دستورالعمل‌های موتورهای جستجو را نقض می‌کنند و اغلب دچار پنالتی گوگل می‌شوند.

چرخش مقالات زمانی رخ می‌دهد که شخصی کلماتی، قسمتی از محتوا یا تمام آن را از منبع دیگری کپی می‌کند اما کلمات خاصی را با مترادف‌ها جایگزین کرده تا اصلی به نظر برسد. البته این کار در قسمت‌های بزرگی از متن یا حتی کل مقالات هم انجام می‌شود که از منبع دیگری کپی شده‌اند. با این حال، نویسنده ممکن است چند کلمه و جمله را تغییر دهد تا از دریافت پنالتی گوگل برای انتشار محتوای تکراری جلوگیری کند.

خرید یا فروش لینک برای افزایش رتبه سایت برخلاف دستورالعمل‌های موتورهای جستجو است. لینک‌های پولی اغلب با کیفیت پایین و بی‌ربط هستند و موتورهای جستجو می‌توانند الگوهای پیوند غیرطبیعی را تشخیص دهند. سایت‌هایی که در این عمل شرکت می‌کنند، پنالتی گوگل دریافت خواهند  کرد و دچار افت قابل توجه در رتبه‌بندی جستجو و فهرست‌زدایی می‌شوند.

هرزنامه نظرات شامل ارسال نظرات نامربوط در وبلاگ‌ها و انجمن‌ها با پیوندهایی به وب‌سایت شما است. این تاکتیک نه تنها کاربران را آزار می‌دهد، بلکه موتورهای جستجو می‌توانند لینک‌های هرزنامه را شناسایی کرده و سایت‌هایی که از این روش استفاده می‌کنند را به دلیل تلاش برای دستکاری رتبه‌بندی از طریق اسپم جریمه کنند.

از عناوین و توضیحات گمراه‌کننده برای جذب کلیک و افزایش ترافیک استفاده می‌شود. این کار ممکن است به طور موقت ترافیک را افزایش دهد، اما تجربه کاربری ضعیفی ایجاد می‌کند و به اعتماد آسیب می‌زند. کاربران به سرعت متوجه می‌شوند که گمراه شده‌اند و احتمالاً بلافاصله سایت را ترک می‌کنند. هدف موتورهای جستجو ارائه محتوای مرتبط و دقیق به کاربران است و سایت‌هایی که اغلب از تاکتیک‌های کلیک طعمه استفاده می‌کنند توسط گوگل جریمه می‌شوند.

برای اطمینان از اینکه سایت شما پنالتی گوگل دریافت نکند، مطمئن شوید که سایت دارای موارد گفته شده بالا نیست. فهرست محرک‌های جریمه گوگل گسترده است، اما در خلاصه کرد: جریمه‌ها با هر اقدامی که یک وب‌سایت برای فریب دادن موتور جستجو انجام می‌دهد یا به نوعی به تجربه کاربر آسیب می‌رساند، ایجاد می‌شود.

جریمه گوگل به این معنی است که سایت شما یا دیگر در نتایج جستجو فهرست نشده است یا رتبه شما برای کلمات کلیدی مورد نظرتان به شدت کاهش یافته است. وقتی سایت شما توسط گوگل جریمه می‌شود، مخاطب هدف شما نمی‌تواند شما را در نتایج جستجو پیدا کند و هنگامی که برای مخاطب هدف خود نامرئی هستید اعتبار، ترافیک و در نهایت درآمد شما کاهش می‌یابد. به همین دلیل مهم است که بفهمیم چه چیزی باعث پنالتی گوگل می‌شود و چگونه می‌توان آن را برطرف کرد. 

هنگامی که آنالیز سایت خود را برای بررسی به متخصصین سئو می‌سپارید، مهم است مطمئن شوید که از جریمه‌های گوگل نیز آگاه هستند تا بتوانند از آن‌ها اجتناب کنند و تأیید کنید که هنگام بهینه‌سازی سایت شما از استراتژی‌های سئو کلاه سفید استفاده می‌کنند.

جریمه‌های گوگل به دو دسته پنالتی‌های الگوریتمی و دستی تقسیم‌بندی می‌شوند:

پنالتی‌های الگوریتمی موجود مانند پاندا، مرغ مگس‌خوار و پنگوئن ممکن است بر سایت‌هایی تأثیر بگذارند که محتوای تکراری، سطحی و سرعت بارگذاری پایینی دارند، متن آن‌ها بیش از حد با کلمات کلیدی پر شده و فاقد لینک‌های ورودی مناسب هستند. این نوع پنالتی باعث می‌شود سایت همچنان در نتایج جستجو اما احتمالاً در رتبه‌های بسیار پایین‌تر ظاهر شود.

جریمه‌های الگوریتمی تحریم‌های خودکار الگوریتم‌های گوگل در وب‌سایت‌ها برای کاهش رتبه جستجوی آن‌ها هستند. این جریمه‌ها پس از به‌روزرسانی‌های الگوریتمی اصلی روی سایت‌های خاص تأثیر می‌گذارند.

برخی از الگوریتم‌های مهم گوگل عبارتند از:

• پاندا: پاندا که در سال 2011 راه‌اندازی شد، رتبه وب‌سایت‌هایی با محتوای تکراری، سرقت ادبی و کیفیت پایین و همچنین، سایت‌هایی با محتوای هرزنامه و تکرار کلمات کلیدی به شکل غیر طبیعی را تنزل داد.
• پنگوئن: یک به روزرسانی الگوریتم اصلی است که برای هدف قرار دادن و جریمه کردن وب‌سایت‌هایی طراحی شده است که رتبه‌بندی موتورهای جستجو را از طریق هرزنامه یا شیوه‌های غیرطبیعی ایجاد لینک، مثل مزارع پیوند دستکاری می‌کنند.
• به روز رسانی محتوای مفید: این به روز رسانی که در سال 2022 راه‌اندازی شد، برای ارائه اطلاعات مرتبط و مفید به کاربران طراحی شده است. به این ترتیب، رتبه وب‌سایت‌هایی را که نیازهای کاربران را برآورده می‌کنند، افزایش می‌دهد. سپس رتبه وب‌سایت‌هایی را که فقط به خاطر رتبه‌ گرفتن در موتورهای جستجو محتوا منتشر می‌کنند، کاهش می‌دهد.
• مرغ مگس‌خوار: مرغ مگس‌خوار تلاش می‌کند بفهمد کاربر دقیقاً به دنبال چه چیزی است و به جای نمایش نتایج بر اساس کلمات کلیدی، مرتبط‌‌‌‌ترین محتوا را نمایش می‌دهد. این فرآیند جستجوی معنایی نامیده می‌شود. این الگوریتم باعث شد جستجوهای محاوره‌ای و سوالات طولانی بهتر پاسخ داده شوند. مثلاً اگر کسی جستجو کند: “بهترین روش برای ورزش در خانه بدون تجهیزات”، گوگل فقط به دنبال کلمات “ورزش” و “خانه” نمی‌گردد، بلکه سعی می‌کند مفهوم کلی درخواست را بفهمد و پیشنهادهای بهتری ارائه دهد. الگوریتم مرغ مگس‌خوار به جز نشان دادن نزدیک‌ترین نتایج به شما، محتواهایی که بیش از حد از کلمات کلیدی استفاده کرده‌اند را هم جریمه می‌کند. 

پنالتی گوگل الگوریتمی، مدیران وب را ملزم به رعایت تغییرات الگوریتم می‌کند. وقتی ربات‌های گوگل از این صفحات بازدید می‌کنند و تفاوت‌ها را تشخیص می‌دهند، رتبه‌بندی بهتری به سایت شما خواهند داد.

گوگل یک تیم اختصاصی دارد که به صورت دستی سایت‌ها را بررسی می‌کند و در صورتی که وب‌سایتی دستورالعمل‌های Search Essentials را نقض کند جریمه‌های دستی اعمال می‌کند. جریمه‌های دستی ممکن است کل سایت یا فقط صفحات خاصی را تحت تاثیر قرار دهد. مدیران وب‌سایت‌ها باید هنگام جریمه شدن سایت‌هایشان به صورت دستی، اصلاحات را اجرا کنند و درخواست‌ بازنگری ارسال کنند.

چرا اقدامات دستی وجود دارد؟

از زمانی که موتورهای جستجو وجود داشته است، افرادی سعی کرده‌اند به هر طریقی خود را به بالای فهرست نتایج جستجو برسانند. این کار نتیجه بدی برای جستجوگران دارد با این کار کاربران بعد از جستجو صفحات نامرتبط زیادی را مشاهده می‌کنند. اقدامات دستی با مقابله با هرزنامه‌ها به کاربر کمک می‌کند پاسخ مورد نظر خود را بهتر دریافت کند همچنین، سایت‌های قانونی ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کنند.

هدف پاندا ارزیابی کیفیت صفحات وب با کاهش تعداد وب‌سایت‌های با کیفیت پایین در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) است. پاندا با فیلتر کردن صفحات درگاه و نامربوط، به کاربران کمک کرد تا محتوای مفیدتری را در گوگل بیابند. Google Panda سایت‌هایی با محتوای کم کیفیت را با افت ترافیک، رتبه‌بندی یا پاک کردن صفحات جریمه می‌کند. 

اکنون بررسی می‌کنیم که چگونه می‌توان از جریمه پاندا خلاص شد.

• منبع مشکل را شناسایی کنید: هنگامی که منبع مشکل را شناسایی کردید، صفحات آسیب دیده را تجزیه و تحلیل کرده، محتوای آن‌ها را از نظر خوانایی، اصالت و مرتبط بودن بررسی کنید.
• محتوای خود را بازبینی و تازه کنید: محتوای قدیمی خود را به‌روز کنید یا با استفاده از ابزار Semrush Topic Research می‌توانید موضوع یا دامنه خود را وارد کنید و روی “دریافت ایده‌های محتوا” کلیک کرده تا چندين ایده محتوا برای سایت خود مشاهده کنید.

توجه کنید که هیچ زمان مشخصی برای بازیابی از جریمه پاندا وجود ندارد. بازیابی از یک جریمه الگوریتمی می‌تواند دشوار باشد و حل این مسائل یک شبه اتفاق نمی‌افتد. برطرف کردن این جریمه بستگی به این دارد که چگونه وب‌سایت خود را مجدد به یک منبع با ارزش تبدیل کنید و همچنین، بستگی به این موضوع دارد که رتبه شما چقدر بد افت کرده است.

جریمه پنگوئن می‌تواند باعث افت قابل توجهی در رتبه‌بندی موتورهای جستجو شود. این امر منجر به کاهش ترافیک ارگانیک نیز می‌شود.

•  بک لینک‌های خود را بازبینی کنید: از ابزارهایی مانند کنسول جستجوی گوگل (Google Search Console) برای شناسایی پیوندهای مشکل‌ساز استفاده کنید.
•  لینک‌های هرزنامه را غیرفعال کنید: فایل رد کردن (disavow file) را به گوگل ارسال کنید. با ارسال این درخواست از گوگل بخواهید لینک‌های بی‌کیفیت خاصی که به دامنه شما اشاره دارند را نادیده بگیرد.
• روی محتوای با کیفیت تمرکز کنید: ساخت محتوای با کیفیت بالا، قابل درک و مورد نیاز کاربر، دریافت بک لینک طبیعی را افزایش می‌دهد. 

بازیابی از جریمه الگوریتم مرغ مگس‌خوار گوگل، نیازمند یک رویکرد استراتژیک است. این الگوریتم مستقیما باعث پنالتی نمی‌شود، بلکه محتوای با کیفیت و مرتبط با هدف کاربر را ارزیابی کرده و تشخیص می‌دهد. همچنین، سایت‌هایی با محتوای بی‌کیفیت نامرتبط و تکراری را جریمه می‌کند.

• استراتژی تولید محتوا چیست؟ 6 مرحله برای استراتژی تولید محتوای موثر
• سناریو نویسی در تولید محتوا (راهنمای جامع)

مراحل زیر برای بازیابی از این جریمه به شما کمک می‌کند:

• روی هدف کاربر تمرکز کنید
• بهینه‌سازی کلمات کلیدی Long tail
• بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی
• بهینه‌سازی برای پاسخ برجسته یا Featured snippet
• بهینه‌سازی برای Google PAA (مردم همچنین می‌پرسند-people also ask)
•  محتوای وبلاگ بهینه شده 
• بهبود سرعت و بارگذاری سریع و کاربر پسند وب‌سایت در تلفن همراه
• استفاده از داده‌های ساختار یافته

• از لینک‌های پولی دوری کنید
• از Auto-Generated Content (محتوای تولید شده خودکار) و Article Spinning (بازنویسی مقاله) چرخش مقاله خودداری کنید
• تمرکز بر کیفیت با دیدگاه بلند مدت
• از استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی خودداری کنید 
• از ابزارهایی مانند Google Search Console (کنسول جستجوی گوگل) و plagiarism checkers (بررسی کننده سرقت ادبی) برای یافتن Thin Content (محتوای نازک) استفاده کنید
•  به طور منظم محتوای خود را برای حفظ استانداردهای با کیفیت بالا بررسی کنید

بسته به تنظیمات کنسول جستجوی Google شما، در صورت جریمه شدن سایت از طریق ایمیل به شما اطلاع داده می‌شود. همچنین می‌توانید با رفتن به بخش Security & Manual Actions در Google Search Console به صورت دستی این مورد را بررسی کنید، ببینید کدام صفحه‌ها تحت تاثیر قرار گرفته‌اند، چه مشکلی نشان داده شده است و مراحل رفع مشکل را ببینید. پس از انجام مراحل برای رفع مشکل، درخواست بررسی را انتخاب کنید و اصلاحات خود را با جزئیات شرح دهید. 

پنالتی‌های گوگل و الگوریتم‌های گوگل مفاهیمی متمایز اما مرتبط در سئو هستند. الگوریتم‌های گوگل سیستم‌های پیچیده‌ای هستند که نحوه رتبه‌بندی نتایج جستجو را تعیین می‌کنند، در حالی که جریمه‌های Google اقداماتی هستند که علیه وب‌سایت‌هایی انجام می‌شوند که دستورالعمل‌های Google را نقض می‌کنند و اغلب منجر به رتبه‌بندی پایین یا تنزل رتبه در نتایج جستجو می‌شوند.

عواقب پنالتی گوگل می‌تواند جدی و تاثیر بسزایی در موفقیت آنلاین داشته باشد. شرکت‌هایی که در نتایج جستجو ارزش آن‌ها کاهش یافته است، اغلب شاهد کاهش چشمگیر ترافیک ارگانیک هستند که می‌تواند منجر به از دست‌دادن کاربران و مشتریان بالقوه و همچنین فروش شود. بنابراین، بسیار مهم است که به طور فعال و منظم با دستورالعمل‌های Google همراه شوید.

 یک استراتژی خوب seo که بر کیفیت و ارتباط محتوا تمرکز دارد را دنبال کنید و به طور منظم بر کنسول جستجوی Google نظارت داشته باشید. از طریق اقدامات پیشگیرانه، صاحبان وب‌سایت می‌توانند اطمینان حاصل کنند که وب‌سایت آن‌ها نه تنها قابل مشاهده است بلکه اعتماد کاربران را نیز حفظ می‌کند.