الگوریتم Google’s Helpful Content Update

الگوریتم محتوای مفید گوگل (Google’s Helpful Content Update) با هدف ارتقا کیفیت نتایج جستجو طراحی شده و یکی از تاثیرگذارترین الگوریتم‌های سال‌های اخیر محسوب می‌شود. این الگوریتم تلاش می‌کند صفحاتی را در رتبه‌های بالای نتایج جستجو نمایش دهد که واقعا به کاربران کمک می‌کنند و برای آن‌ها مفید هستند.

در این مقاله، با تمرکز بر این الگوریتم، به بررسی معیارهای موثر بر عملکرد محتوا و روش‌هایی برای تحلیل و بهبود آن می‌پردازیم تا بتوانید محتوای وب‌سایت خود را به درستی ارزیابی کرده و بر اساس شاخص‌های جدید گوگل بهینه کنید، پس تا انتهای این مقاله همراه ما باشید.

در تاریخ 18 آگوست 2022، گوگل به‌روزرسانی مهمی با عنوان «الگوریتم محتوای مفید» را معرفی کرد. این الگوریتم با هدف بهبود تجربه کاربران در صفحه نتایج جستجو (SERP) طراحی شده و محتوای کم‌کیفیتی را که صرفا برای ربا‌های خزنده موتورهای جستجو بهینه شده بودند، مورد هدف قرار می‌دهد. 

محتوایی که صرفا با تمرکز بر سئو و کلمات کلیدی نوشته شده باشد، معمولا فاقد بعد انسانی است. چنین محتواهایی بیشتر بر تعداد دفعات استفاده از یک کلمه کلیدی تمرکز دارند تا اینکه ارزشی را به خواننده ارائه کرده و کاربر پسند باشند.

• بررسی جامع الگوریتم های گوگل برای سئو

در مقابل زمانی که محتوا برای انسان نوشته می‌شود، اولویت با ارزش‌آفرینی است و مقاله سعی می‌کند اطلاعات مورد نظر خواننده را به شکلی ساده و قابل فهم ارائه دهد. در این نوع محتوا، کلمات کلیدی به‌صورت طبیعی در متن استفاده می‌شود و اولویت به‌جای کسب رتبه در گوگل، با برطرف کردن نیاز مخاطب است.

هدف از ارائه الگوریتم محتوای مفید از یک سو افزایش رتبه وب‌سایت‌هایی است که محتوای باکیفیت و مختص کاربران تولید می‌کنند و از سوی دیگر تضعیف رتبه آن دسته از وب‌سایت‌هایی است که فقط محتوا را با هدف سئو برای موتورهای جستجو بهینه کرده‌اند.

برای اینکه محتوایی با کیفیت شناخته شود، باید برای مخاطب آموزنده بوده و ارزش‌آفرین باشد باشد. در واقع این به‌روزرسانی پاسخی به روند رو‌به‌رشد انتشار محتوای کم‌ارزش در فضای وب است.

احتمالا تاکنون برای شما نیز پیش‌ آمده که در گوگل دنبال چیزی بگردید، وارد سایتی شوید و با محتوای نامربوط مواجه شده باشید.
باید گفت این اتفاق برای بسیاری از کاربران مدام تکرار می‌شود و گوگل قصد دارد این مشکل را حل کند. با ارائه آپدیت الگوریتم محتوای مفید، گوگل عملا می‌گوید:

“اگر می‌خواهی در نتایج جستجو رتبه خوبی بگیری، باید محتوای مفید تولید کنی.”

جای تعجب ندارد که گوگل برای اجرای به‌روزرسانی محتوای مفید، از پیشرفته‌ترین فناوری‌های خود بهره گرفته است. این شرکت با استفاده از تیم متخصصان داخلی خود، یک مدل یادگیری ماشین طراحی کرده که توانایی ارزیابی میزان مفید بودن محتوای وب‌سایت‌ها را دارد.

الگوریتم محتوای مفید، سایت‌ها را براساس مجموعه‌ای از معیارهای کیفی تحلیل می‌کند و سیگنالی ارائه می‌دهد که بیانگر این است که آیا محتوای سایت کم‌ارزش یا بی‌فایده تلقی می‌شود یا خیر. این سیگنال که به نام سیستم محتوای مفید گوگل (Google’s Helpful Content System) شناخته می‌شود، نقش اساسی در ساختار رتبه‌بندی نتایج جستجو دارد.

نکته مهم اینجاست که سیگنال تولید شده توسط این سیستم، روی کل وب‌سایت اعمال می‌شود، نه برای تک تک صفحات خاص آن. به‌عبارت دیگر توسط اگر الگوریتم Helpful Content یک الگوریتم Site-wide است. بنابراین، وجود محتوای بی‌کیفیت در بخشی از سایت، می‌تواند بر رتبه کل محتوای کنونی شما تاثیر منفی بگذارد. 

به همین دلیل، لازم است که به‌طور مستمر محتوای منتشرشده را پایش کنید و موارد غیر‌مفید را شناسایی و حذف کنید تا از افت اعتبار و رتبه سایت جلوگیری شود. این دقیقا همان کاری است که در میان سئو کاران به “بازنگری (آپدیت) محتوا” معروف است.

پس از انتشار الگوریتم محتوای مفید، گوگل مقاله‌ای با عنوان «محتوای بیشتر توسط افراد، برای افراد» منتشر کرد که در آن دلایل اجرای این تغییرات در سیستم رتبه‌بندی خود را توضیح داد. نکات مهمی که در این مقاله به آن اشاره شده شامل موارد زیر است:

• الگوریتم رقص گوگل

• برای انطباق با الگوریتم محتوای مفید گوگل، محتوای تولید شده باید بتواند به نیاز مخاطب را پاسخ دهد، نه اینکه صرفا رتبه کسب کند.
• گوگل تاکید دارد که در چارچوب الگوریتم Helpful content، تخصص واقعی و دانش دست‌اول نویسنده باید در محتوا مشخص باشد. محتوای سطحی یا صرفا بازنویسی‌شده، احتمال موفقیت کمی دارد.
• داشتن تمرکز موضوعی در سایت نیز برای الگوریتم محتوای مفید اهمیت بالایی دارد. سایت‌هایی که محتوای پراکنده داشته باشند، معمولا جایگاه خوبی در صفحه نتایج جستجو کسب نمی‌کنند.
• محتوا باید برای کاربران جذاب و رضایت‌بخش باشد. تجربه مثبت کاربر از مطالب منتشرشده جایگاه ویژه‌ای در این الگوریتم دارد.
• در نهایت، باید از انتشار محتوایی که بیش‌ازحد برای موتور جستجو بهینه‌شده باشد پرهیز کنید؛ چرا که چنین محتوایی پس از قضاوت توسط الگوریتم محتوای مفید، شانس زیادی برای دیده شدن نخواهد داشت.

گوگل در کنار معرفی این الگوریتم، یک سیستم طبقه‌بندی کننده (classifier) نیز معرفی کرده که بر روی وب‌سایت‌هایی که محتوای غیر‌مفید آن‌ها بیش از حد باشد، اعمال می‌شود و در کنار سایر عوامل رتبه‌بندی، به شناسایی و اولویت‌بندی صفحات مفید برای کاربران کمک می‌کند.

این سیستم‌ به‌گونه‌ای طراحی شده‌‌ است که محتوایی را که ارزش یا سودمندی قابل‌توجهی را برای کاربران ندارد، شناسایی کرده و رتبه آن را در صفحه نتایج جستجوی گوگل تضعیف کند. 

الگوریتم محتوای مفید گوگل به‌طور مستقیم حوزه خاصی متمرکز نیست، اما برخی از محتواها ممکن است بیش از سایرین تحت تاثیر این به‌روزرسانی قرار بگیرند. طبق اعلام گوگل، این حوزه‌ها عبارت‌اند از:

• خرید
• هنر و سرگرمی
• آموزش آنلاین
• مطالب فنی

دلیل اصلی این تاثیرپذیری این حوزه‌ها از الگوریتم Helpful Content، این است که محتوای تولید شده در این زمینه‌ها، طبق داده‌های تاریخی، بیش از اینکه با هدف پاسخ‌گویی واقعی به نیاز کاربران تولید شده باشند، با تمرکز بر بهینه‌سازی برای موتور جستجو نوشته شده‌اند. 

به همین دلیل محتوای تولید شده برای این حوزه‌ها بیش از موارد دیگر، نیازمند بازنگری و تطبیق با الگوریتم محتوای مفید هستند.

تولید محتوای کاربر پسند در نگاه اول ساده به نظر می‌رسد، اما در عمل نیازمند رویکردی استراتژیک و متفکرانه است. برای ایجاد محتوایی موثر، باید دستورالعمل‌های رسمی گوگل را در نظر گرفت و محتوایی ارائه داد که با نیاز و خواسته‌ی کاربران هماهنگ باشد. در ادامه مهم‌ترین فاکتور‌های تولید محتوا که با الگوریتم محتوای مفید انطباق دارند را نام می‌بریم و به تشریح هر یک خواهیم پرداخت:

• الگوریتم مرغ مگس خوار
• الگوریتم Google RankBrain
• الگوریتم Mobile-First Indexing

• تمرکز بر تخصص و موضوع اصلی
• شناخت دقیق مخاطب
• کیفیت و عمق محتوا
• اصالت محتوا 
• حفظ تمرکز محتوا
• رضایت کاربران

یکی از اصول کلیدی در تولید محتوا، پایبندی به حوزه تخصصی است. نوشتن در زمینه‌ای که بر آن مسلط هستید، علاوه بر افزایش اعتبار برند، به بهبود جلب مخاطب هدفمند نیز کمک خواهد کرد.

برای شروع، دسته‌بندی‌های اصلی مرتبط با کسب‌وکار و مشکلاتی که برای مشتریان حل می‌کنید را فهرست کنید. سپس در هر دسته‌بندی، موضوعاتی را انتخاب کنید که مستقیما به نیاز مخاطب پاسخ می‌دهند. چنین رویکردی، تولید محتوای هدفمند و ارزش‌محور را آسان‌تر کرده و با الگوریتم محتوای مفید نیز مطابقت دارد.

از دیگر موارد مهم برای موفقیت محتوای تولید شده طبق الگوریتم Helpful Content، شناخت دقیق مخاطب هدف است. باید بدانید برای چه کسی محتوا تولید می‌کنید و محتوای خود را بر اساس ویژگی‌ها و نیازهای خاص او تنظیم کنید.

برای دستیابی به این موضوع می‌توانید یک شخصیت خریدار فرضی برای مخاطبان هدف خود شکل دهید. سپس اطلاعاتی درباره جمعیت‌شناسی، علایق، چالش‌ها و اهداف مخاطب را در آن بگنجانید.

مراجعه به این پرسونا (شخصیت) پیش از تولید محتوا، به شما اطمینان می‌دهد که مطالبتان مستقیما با نیاز‌ها و دغدغه‌های کاربران واقعی در ارتباط است.

چنین محتوایی نه‌تنها با کاربران تعامل بیشتری برقرار می‌کند، بلکه باعث جذب کاربران همفکر و مشتریان بالقوه در راستای اهداف الگوریتم محتوای مفید نیز خواهد شد.

پس از انتشار الگوریتم محتوای مفید، گوگل به محتوایی اولویت می‌دهد که معنا و عمق داشته باشد و مخاطب را ترغیب به صرف وقت برای مطالعه کند. برای تولید چنین محتوایی، باید وقت بگذارید، تحلیل کنید و از ارائه اطلاعات سطحی به مخاطب فراتر بروید. 

• الگوریتم Google Core Updates

استفاده از داده‌های معتبر، آمارهای قابل استناد و نظرات تخصصی، می‌تواند محتوای شما را از رقبا متمایز کرده و جایگاه شما را در نتایج جستجوی گوگل ارتقا دهد.

مطابق با الگوریتم محتوای مفید، گوگل دیگر به محتوایی که تنها با تکرار بی‌هدف کلمات کلیدی تولید شده باشد، امتیاز بالایی نخواهد داد. رویکرد جدید این موتور جستجو بر اصالت، تجربه انسانی و ارزش واقعی محتوا تمرکز دارد.

به‌جای تولید متن‌هایی خشک و ماشینی، بهتر است از لحن انسانی، تجربه‌های واقعی و روایت‌های شخصی استفاده شود تا مخاطب احساس کند با یک نویسنده واقعی در حال تعامل است، نه با یک ربات. 

این تغییر رویکرد گوگل به‌خوبی نشان می‌دهد که موفقیت در سئو، مستلزم درک عمیق‌تری از نیاز مخاطب و هماهنگی با الگوریتم محتوای مفید است.

پراکندگی موضوعات یا پرش از یک بحث به بحث دیگر، نه‌تنها مخاطب را گیج می‌کند، بلکه برای سئو نیز مضر است. هر مقاله باید هدفی روشن داشته باشد و تمام بخش‌ها در راستای آن هدف عمل کنند. الگوریتم Helpful Content گوگل، از محتوایی حمایت می‌کند که ساختار منسجم و تمرکز موضوعی مشخص داشته باشد.

شاید کمی عجیب به نظر برسد، اما همان‌طور که گفتیم گوگل به‌روزرسانی «الگوریتم محتوای مفید» را به‌ شکلی طراحی کرده است که به محتوایی پاداش بدهد که برای کاربران رضایت‌بخش باشد. بنابراین، هنگام نوشتن هدفتان باید ایجاد رضایت و علاقه در مخاطب باشد. محتوایی تولید کنید که خواننده را ترغیب کند باز هم به سایت شما سر بزند و منتظر مطالب جدیدتان باشد.

یک تمرین ساده برای بهتر کردن محتوا این است که خودتان را به جای خواننده‌ای قرار دهید که به‌طور اتفاقی مقاله‌ شما را می‌خواند. فکر کنید چه نکته‌ای باعث می‌شود به خواندن آن ادامه دهد یا دوباره به سایت شما برگردد؟ جواب این سوال‌ها به شما کمک می‌کند محتوایی بنویسید که هم برای گوگل و هم برای مخاطبان جذاب باشد.

همانند به‌روزرسانی‌های قبلی گوگل از جمله الگوریتم پاندا، این بار نیز گوگل مجموعه‌ای از پرسش‌های کلیدی را منتشر کرده است تا به تولیدکنندگان محتوا در ارزیابی کیفیت مطالب خود کمک کند. هدف این سوالات، راهنمایی نویسندگان برای تولید محتوایی با ارزش و کاربرپسند است. 

• ابزارهای گوگل برای سئو | معرفی 8 ابزار مهم و کاربردی برای سئو
• کاملترین چک لیست سئو تکنیکال 2025

چنین محتوایی با الگوریتم محتوای مفید هماهنگ بوده و شانس بیشتری برای بهتر دیده‌شدن در نتایج جستجو خواهد داشت. در ادامه 15 سوال اساسی که گوگل همراه با به‌روزرسانی محتوای مفید ارائه کرده است را برایتان آورده‌ایم:

1. آیا محتوای من شامل اطلاعات اورجینال، گزارش‌ها، داده‌ها و تحقیقات معتبر و دست‌اول است؟
2. آیا در محتوا به پرسش اصلی کاربر به‌صورت دقیق و جامع پاسخ داده شده است؟
3. آیا تحلیل، تجربه یا داده‌هایی که در محتوا ارائه می‌شود فراتر از بدیهیات و اطلاعات عمومی هستند؟
4. آیا محتوای من نسبت به مطالب موجود در سایر وب‌سایت‌ها مزیت رقابتی دارد یا ارزش تازه‌ای برای مخاطب ایجاد می‌کند؟
5. در صورت استفاده از منابع مختلف، آیا محتوای من صرفا یک بازنویسی نیست و مطالب با ارزش تازه‌ای به آن‌ها افزوده‌ام؟
6. آیا عنوان (Title) محتوا، توصیفی دقیق از محتوای نوشته‌شده است؟
7. آیا عنوان انتخابی من بیش‌ازحد اغراق‌آمیز و فریبنده نیست؟
8. آیا محتوای تولید شده به‌اندازه‌ای مفید و کاربردی هست که کاربر بخواهد آن را ذخیره (bookmark) کند یا با دیگران به اشتراک بگذارد؟
9. آیا انتظار دارم که این محتوا در رسانه‌های چاپی معتبر یا سایر کانال‌های آفلاین نیز منتشر شود؟
10. آیا محتوای من از نظر نگارشی یا املایی ایرادی دارد؟
11. آیا ساختار محتوا به‌هم‌ریخته، گمراه‌کننده یا فاقد انسجام نیست؟
12. آیا محتوای من، به‌طور گسترده در سایت‌ها و رسانه‌های نامعتبر نیز در حال منتشر شدن است؟
13. آیا لحن و کیفیت محتوا به‌گونه‌ای است که بتواند به‌تنهایی اعتماد مخاطب را جلب کند؟
14. آیا وب‌سایت من در حوزه تخصصی خود، اعتبار کافی دارد و برای مخاطب شناخته شده‌ است؟
15. آیا این محتوا توسط فردی متخصص در حوزه مرتبط نوشته شده است؟

در ادامه چند معیار کلیدی و سیگنال کاربری مفید را معرفی می‌کنیم که می‌توانند به شما در ارزیابی کیفیت و اثربخشی محتوا کمک کنند. برای تحلیل و هماهنگ‌سازی محتواهای منتشرشده قبلی در وب‌سایت با الگوریتم محتوای مفید، لازم است آن‌ها را از دو منظر اصلی مورد ارزیابی قرار دهید:

1. تحلیل آماری 
2. ممیزی محتوا

گوگل از برخی رفتارهای کاربران به‌عنوان معیار تشخیص کیفیت محتوا استفاده می‌کند. این سیگنال‌ها در به‌روزرسانی محتوای مفید نقش پررنگ‌تری پیدا کرده‌اند:

نکته: نرخ پرش در نسخه جدید گوگل آنالیتیکس (GA4) معنای دقیق‌تری دارد و می‌توانید اهداف تعاملی مانند اسکرول صفحه را به‌صورت مجزا در آن تعریف کنید تا دید واضح‌تری از رفتار کاربر به‌دست آورید.

پس از بررسی داده‌ها، نوبت بازنگری و بهینه‌سازی محتوا است. ممیزی محتوا فرصتی است تا کیفیت صفحات سایت خود را به‌صورت دوره‌ای ارزیابی کنید، مطالب ناکارآمد را شناسایی کرده و محتوای مفید را تقویت کنید.

الگوریتم محتوای مفید گوگل به‌روشنی نشان داده که آینده‌ی سئو در گرو تمرکز بر نیاز کاربر، اعتبار محتوا و تجربه‌ی واقعی مخاطب است و دیگر صرفا توجه به بهینه‌سازی فنی و استفاده از کلمات کلیدی کافی نیستند. بنابراین، وب‌سایت‌هایی موفق خواهند بود که محتوایی اصیل، تخصصی و متناسب با نیاز واقعی کاربران تولید کنند.

ضمنا با ارزیابی دقیق و دوره‌ای سیگنال‌های رفتاری کاربران و اجرای ممیزی جامع محتوا، می‌توان نقاط ضعف محتوا را شناسایی کرده و محتوایی مطابق با استانداردهای گوگل و انتظارات کاربران ارائه داد. در نهایت، چنین محتوای مفیدی نه تنها در رتبه‌بندی گوگل، بلکه در ذهن کاربران نیز جایگاه ماندگاری پیدا می‌کند و موجب افزایش اعتماد گوگل و کاربر، به وب‌سایت شما خواهد شد.