الگوریتم رقص گوگل

الگوریتم رقص گوگل (Google Dance) یکی از ساز و کارهای گوگل برای تعیین رتبه وب‌سایت‌ها می‌باشد. گوگل از الگوریتم‌های مختلفی استفاده می‌کند که هدف نهایی تمام آن‌ها، تعیین رتبه وب‌سایت‌ها در نتایج جستجوی گوگل است. هر کدام از این الگوریتم‌ها از روش‌‌های مختلفی برای ارزیابی وب‌سایت و محتوای آن استفاده می‌کنند. افزون بر این، الگوریتم‌های گوگل معیارهای خاصی را در تعیین رتبه وب‌سایت در نظر می‌گیرند که الگوریتم رقص گوگل از این قاعده مستثنی نیست.

همین موضوع باعث ایجاد چالش‌هایی در حوزه سئو شده که در نگاه اول رقابت را تشدید کرده و دستیابی به رتبه‌های برتر گوگل را غیر ممکن می‌کنند. اما رعایت اصول مربوطه نه تنها این چالش‌ها را از میان بر می‌دارد، بلکه باعث می‌شود تا وب‌سایت شما با کمک الگوریتم رقص گوگل در کمترین زمان ممکن به رتبه‌های بالاتر در نتایج جستجو برود. 

اگر بخواهیم تعریف روشنی از الگوریتم رقص گوگل داشته باشیم، بهتر است در ابتدا با یک مثال شروع کنیم. تصور کنید که قصد شرکت در یک مسابقه دو و میدانی را دارید. بعد از گذشت چند مرحله، تعدادی از شرکت کنندگان حذف شده و تنها عده‌ی معدودی باقی می‌مانند. در این حال، داوران تصمیم می‌گیرند تا مراحل سختگیرانه‌تری را تعریف کنند که یکی از دیگری سخت‌تر است تا شرکت کنندگان باقی مانده با چالش‌های بیشتری مواجه شوند. این روند تا زمانی ادامه خواهد داشت که شرکت‌ کنندگان برتر مشخص شوند. 

الگوریتم رقص گوگل، که آن را الگوریتم دنس گوگل یا الگوریتم دنس نیز می‌نامند، رفتاری مشابه داوران مسابقه دو در مثال بالا را دارد. به عبارت دیگر، الگوریتم دنس گوگل با منتقل کردن محتواها به نتایج جستجوی برتر، آن‌ها را در معرض دید مخاطب قرار می‌دهد تا رفتار مخاطب را بررسی کرده و سپس جایگاه مناسبی برای صفحه مورد نظر تعیین کند. یعنی الگوریتم رقص گوگل، صفحه را به چالش می‌کشد تا نتایج جستجوی بهتری را در اختیار کاربران قرار دهد. 

این الگوریتم معمولا زمانی رخ می‌دهد که محتوای جدیدی به وب‌سایت اضافه شده یا محتوای موجود ویرایش می‌شود. گاهی اوقات نیز بدون آنکه محتوای جدیدی به وب‌سایت اضافه شود، گوگل برخی از صفحات وب‌سایت شما را به نتایج بالاتر منتقل می‌کند تا واکنش کاربران سنجیده شود. 

• بررسی جامع الگوریتم های گوگل برای سئو
• الگوریتم مرغ مگس خوار

میزان رضایت و توجه مخاطبان به صفحات و محتواهای منتشر شده از جمله معیارهای مهمی است که دائما مورد توجه گوگل قرار می‌گیرد. برای سنجش میزان رضایت کاربران، مفید بودن صفحات و محتوای موجود در آن‌ها، گوگل بر اساس الگوریتم دنس، آن‌ها را در شرایط مشابهی قرار می‌دهد تا جایگاه مناسب برای هر صفحه را مشخص کند. بدین ترتیب کاربردی بودن محتوای صفحه از دید کاربران معیار مهمی است که بایستی در الگوریتم دنس گوگل مورد توجه صاحبان وب‌سایت و تولید کنندگان محتوا قرارگیرد. 

تا اینجای کار با الگوریتم دنس آشنا شدیم. حال بایستی بدانیم که چرا گوگل این الگوریتم را بر روی وب‌سایت‌های خاصی اعمال می‌کند. دلایلی که در اجرای الگوریتم دنس دخیل هستند، شامل موارد زیر می‌باشند:

• تغییر الگوریتم‌های گوگل
• استفاده از سئو کلاه سیاه
• بررسی وب‌سایت‌های تازه تاسیس
• فعالیت‌ رقبا

گاهی اوقات گوگل تصمیم می‌گیرد تا الگوریتم‌های خود را به روز کند که این حالت را بروز رسانی هسته گوگل می‌نامند. در این حالت ممکن است که جایگاه صفحات دچار نوسان شدیدی شده یا حتی صفحات برای مدتی از دسترس خارج شوند. در چنین شرایطی جایی برای نگرانی نیست. زیرا نوسان در رتبه همیشه ناشی از الگوریتم رقص گوگل نیست. یکی از اقدامات گوگل برای بهبود نتایج جستجو، به روز رسانی الگوریتم‌ها است که منجر به ایجاد تغییراتی در رتبه وب‌سایت‌ها می‌شود. ممکن است گاهی اوقات نیز به دلیل بروز مشکلات فنی از سمت گوگل صفحات وب‌سایت شما از دسترس خارج شوند. 

برای انجام سئوی هر وب‌سایتی می‌توان از سه روش استفاده کرد:

• سئوی کلاه‌سفید: مجموعه اقداماتی که با قوانین گوگل از جمله الگوریتم رقص گوگل مطابقت کامل داشته و تکنیک‌هایی است که توسط گوگل تایید شده است. 
• سئوی کلاه‌سیاه: سئو کلاه‌سیاه به مجموعه تکنیک‌هایی گفته می‌شود که مغایر با قوانین موتورهای جست‌وجو از جمله الگوریتم رقص گوگل بوده و هدف از انجام آن دسترسی به نتایج برتر از طریق دور زدن قوانین گوگل در کم‌ترین زمان ممکن است. 
• سئوی کلاه خاکستری: تکنیک‌هایی که ترکیبی از سئوی کلاه‌سفید و کلاه‌سیاه می‌باشد. این روش نیاز به دقت فراوانی دارد تا از فیلترهای گوگل عبور کند. 

زمانی که شما قصد داشته باشید که از سئوی کلاه‌سیاه استفاده کنید، این کار از نظر گوگل تقلب محسوب شده و انجام این تکنیک‌ها ممکن است به جریمه شدن وب‌سایت شما یا حتی حذف آن از نتایج جستجو منتهی شود. توصیه می‌شود که با قوانین گوگل آشنایی داشته باشید و فرایند سئو را به صورت طبیعی و صحیح طی کنید. 

همانطور که در ابتدای مقاله نیز عنوان شد. هدف اصلی الگوریتم دنس (Google Dance) بررسی واکنش کاربران است که بعد از ایجاد محتوای جدید یا ویرایش محتوای فعلی رخ می‌دهد. اما همیشه این گونه نیست و بیشتر وب‌سایت‌های تازه تاسیس نیز توسط الگوریتم رقص گوگل مورد ارزیابی قرار گیرند. 

سئو یکی از حوزه‌هایی است که رقابت در آن به شدت جریان دارد. رقبا در تلاش هستند تا با انجام موارد مختلفی اعم از تولید محتوای مفید و کاربر پسند، تبلیغات، افزایش سرعت، خرید بک لینک و موارد مشابه، رتبه‌های نخستین گوگل را به‌دست آورند. در نتیجه وب‌سایت‌هایی که با رعایت معیارهای گوگل بتوانند کاربران بیشتری را جذب کرده و در وب‌سایت خود نگه‌دارند، وب‌سایت‌ها از طریق الگوریتم گوگل دنس قادر خواهند بود تا زودتر از سایر رقبا به رتبه‌های نخست گوگل برسند.

تشخیص الگوریتم دنس در وهله اول از طریق نشانه‌های آن صورت می‌گیرد. نشانه‌های الگوریتم دنس به شرح زیر است:

• نوسان در رتبه: به علت جابجایی رتبه‌ها در الگوریتم رقص، رتبه‌های شما دچار نوسان خواهند شد. یعنی در چنین حالتی، ممکن است وب‌سایت شما به طور ناگهانی در صفحه ابتدایی گوگل قرار گیرد و در صورتی که معیارهای مورد نظر گوگل را برآورده نکند به رتبه قبلی خود یا حتی رتبه‌های پایین‌تر منتقل شود.  
• نوسان در ترافیک وب‌سایت: در صورتی که صفحه مورد نظر شما به طور ناگهانی با افزایش ترافیک و بازدید کننده روبرو شود و بعد از یک مدت کوتاه چند روزه، ترافیک صفحه به کمترین میزان ممکن کاهش یابد، گوگل در حال رقصاندن صفحه شماست. البته باید به خاطر داشته باشید که این علت متاثر از نوسان در رتبه می‌باشد.
• ابزارهای رصد: استفاده از ابزارهای رصد برای سنجیدن واکنش کاربران، ارزیابی استراتژی سئوی به‌کار رفته و تشخیص الگوریتم دنس می‌تواند راهگشا باشد. ابزارهایی از قبیل:
  •  SEMrush Sensor
  •  Mozcast
  • Rank Risk Index
  • Algoroo
  • Google Search Console

همانطور که در بالا نیز ذکر شد، گوگل با مشاهده شرایط و اقدامات خاصی وب‌سایت شما را در الگوریتم دنس قرار می‌دهد. اما کار الگوریتم دنس در اینجا تمام نمی‌شود. بلکه در طول مدتی که الگوریتم در حال اجراست، گوگل وب‌سایت شما را نظارت می‌کند. در این بخش بررسی می‌کنیم که گوگل در طول اجرای الگوریتم دنس چه مواردی را بررسی می‌کند که به شرح زیر هستند:

• نرخ کلیک
• نرخ پرش
• تعامل کاربر
• لینک سازی داخلی
• بک لینک
• تجربه کاربری

نرخ کلیک صفحه یا CTR معیاری برای تشخیص کاربر پسند بودن صفحه است. با کمک این معیار می‌توان فهمید که چه درصد از افرادی که یک لینک فراخوانی برای اقدام را دیده‌اند، روی آن کلیک کرده‌اند. اگر وب‌سایت کاربر پسند بوده و کاربران به محتوای آن علاقه مند باشند، میزان کلیک کاربران بر روی آن قابل توجه خواهد بود و این معیار سبب می‌شود تا الگوریتم رقص گوگل صفحه شما را در رتبه‌های بالاتر قرار دهد. 

نرخ پرش (Bounce Rate) به درصدی از بازدیدکنندگان وب‌سایت شما گفته می‌شود که بعد از مشاهده تنها یک صفحه از سایت، آن را ترک می‌کنند. بدون آنکه عمل دیگری انجام دهند. به بیان دیگر، این کاربران هیچ تعاملی مانند کلیک روی لینک‌ها، پر کردن فرم‌ها یا خرید محصولات در وب‌سایت شما انجام نمی‌دهند.

نرخ پرش را می‌توان از معیارهای مهم در بازاریابی آنلاین محسوب کرد، زیرا نشان دهنده میزان تاثیرگذاری وب‌سایت شما در جذب و حفظ بازدیدکنندگان است. به عبارت دیگر، تا چه حد توانسته‌اید که رضایت کاربر را در همان وهله اول جلب کنید. اگر نرخ پرش وب‌سایت شما بالا باشد یعنی موفق نشده‌اید که رضایت کاربران در همان لحظات اولیه حضور در صفحه وب‌سایت جلب کنید.

شرکت‌ها و افرادی که به ارائه محصولات یا خدمات مشغول هستند، از معیاری به نام تعامل کاربر یا User Engagement استفاده می‌کنند تا نحوه و کیفیت تعامل مشتریان با خدمات و محصولات خود را ارزیابی کنند. نوع تعامل کاربر ممکن است به شکل‌های مختلفی باشد، از جمله اشتراک گذاری، ثبت نام، دانلود و خرید. ارائه دهندگان محصولات یا خدمات با بررسی این نرخ تعامل، می‌توانند میزان اثربخشی محتوای خود را بسنجند. این میزان یکی از فاکتورهای مهمی است که در الگوریتم رقص گوگل مورد توجه می‌باشد. 

با استفاده از لینک‌سازی داخلی، صفحات وب‌سایت را به یکدیگر متصل‌ می‌‎کنیم. کاربران از طریق لینک سازی داخلی می‌توانند به سایر صفحات و بخش‌های مرتبط در وب‌سایت منتقل شوند و صفحات جدید را به راحتی پیدا کنند. با کمک لینک سازی داخلی می‌توان کاربران را از وجود محتوای جدید در وب‌سایت آگاه کرد. علاوه بر این، ربات‌های گوگل از طریق الگوریتم دنس از طریق لینک سازی داخلی صفحات وب‌سایت را خزش می‌کنند.  

اگر وب‌سایت دیگری به صفحه یا صفحات خاصی از وب‌سایت شما ارجاع دهد، به این اقدام بک‌لینک (Backlink) گفته می‌شود. اگر وب‌سایتی با اعتبار، رتبه‌بندی و آمار بازدید قابل توجه به وب‌سایت شما بک لینک دهد، می‌تواند تاثیر مثبتی در رتبه وب‌سایت شما داشته باشد که این معیار مهمی از دید الگوریتم رقص گوگل می‌باشد. 

تجربه کاربری یا User Experience از عوامل بسیار تاثیرگذار در سئو است. این مفهوم به معنای بهبود تمام عواملی است که در تجربه کاربر از وب‌سایت ما تاثیرگذار هستند. تجربه کاربری به زبان ساده همان احساس کاربر نسبت به وب‌سایت شما است. مفهوم تجربه کاربری از نگاه سئو بر این هدف تمرکز دارد که محتوای وب‌سایت از دید کاربر چگونه است؟ تجربه کاربری از دیدگاه گوگل عامل بسیار مهمی به‌شمار می‌رود، زیرا گوگل همواره به دنبال جلب رضایت کاربران است. موارد زیر باید در تجربه کاربری مد نظر قرار گیرند:

• کار با وب‌سایت راحت باشد
• جابجایی و ناوبری در صفحات وب‌سایت به راحتی انجام شود
• محتوا یا سایر موارد برای کاربر ایجاد مزاحمت نکنند
• سرعت لود شدن صفحات وب‌سایت مناسب باشد
• صفحات وب‌سایت با انواع دستگاه‌ها و در انواع نمایشگرها قابل نمایش باشد (ریسپانسیو بودن)

این سوالی است که به ذهن تمام افرادی می‌رسد که با سئو سر و کار دارند. باید گفت که پاسخ قطعی برای این سوال وجود ندارد. زیرا عوامل مختلفی در به طول انجامیدن الگوریتم رقص گوگل نقش دارند. لازم به ذکر است که این الگوریتم تا زمانی ادامه دارد که گوگل معیارهای مد نظر خود را بررسی کند و سپس رتبه نهایی صفحه وب‌سایت را مشخص کند. تغییرات و به‌روز رسانی‌های گوگل تنها عاملی است که باعث افزایش بازه اجرای این الگوریتم می‌شود. اما سایر عوامل دخیل در الگوریتم رقص گوگل عبارتند از:

• میزان رقابت بر روی یک کلمه کلیدی خاص
• قدمت دامنه 
• تازه تاسیس بودن وب‌سایت
• رفتار کاربر

این سوال یکی از رایج‌ترین پرسش‌های موجود درمورد این الگوریتم است. بسیاری از افرادی که این سوال یا موارد مشابه را می‌پرسند، به دنبال راه حلی هستند تا الگوریتم رقص گوگل را دور بزنند و وب‌سایت‌شان توسط این الگوریتم مورد بررسی قرار نگیرد. اما در واقع، باید گفت که هیچ وب‌سایتی از الگوریتم رقص گوگل در امان نیست. در واقع، انجام مواردی مانند تولید محتوای کاربردی، لینک سازی اصولی، تجربه کاربری مناسب و به‌روز رسانی محتوا باعث می‌شود که با کمک الگوریتم رقص گوگل، وب‌سایت شما از رتبه مناسبی در نتایج جستجو بهره‌مند شود اما این به معنای مصونیت و در امان ماندن وب‌سایت از این الگوریتم نیست. 

بسیاری از وب‌مسترها، در نگاه اول الگوریتم رقص گوگل را یک تهدید برای وب‌سایت خود می‌دانند. این نگرش عمدتا در میان متخصصان تازه کار سئو رایج است. اما از سویی دیگر، این الگوریتم می‌تواند نقش یک سکوی پرتاب را ایفا کند، مخصوصا برای وب‌سایت‌های تازه تاسیس. در صورتی که سئوی کلاه سفید را رعایت کرده باشید و سایر اصول مرتبط مانند لینک سازی داخلی و خارجی را به شکل صحیح انجام داده باشید، بعد از پایان الگوریتم گوگل دنس، وب‌سایت شما رتبه‌های برتری را کسب خواهد کرد که قطعا می‌توان این را به منزله یک فرصت تلقی کرد. در کنار آن، می‌توان از این فرصت برای بهبود استراتژی‌های سئو بهره برد.  

الگوریتم رقص گوگل یا گوگل دنس یکی از الگوریتم‌های پرکاربرد گوگل است که با کمک آن جایگاه وب‌سایت‌ها در نتایج جستجو تعیین می‌شود. الگوریتم رقص گوگل در ابتدا صفحات خاصی از وب‌‌سایت شما را در نتایج برتر جستجو قرار می‌‎دهد و واکنش کاربران را می‌سنجد. این الگوریتم ممکن است گاهی اوقات به دلیل تغییر الگوریتم‌ها و بروز رسانی‌های گوگل اتفاق بیفتد.

اما در کنار این بررسی وب‌سایت‌هایی که به تازگی ساخته شده‌اند و بررسی میزان رقابت در یک حوزه خاص نیز می‌تواند وب‌سایت شما را در این الگوریتم قرار دهد. برای اینکه بفهمیم کدام یک از صفحات وب‌سایت ما در الگوریتم رقص گوگل قرار دارند، می‌توانیم از ابزارهای سنجش مختلفی استفاده کنیم که به صورت رایگان یا اشتراکی در دسترس هستند. 

بسیاری در ابتدا تصور می‌کنند که الگوریتم رقص گوگل یک ساز و کار مخرب است که باعث افت رتبه ‌وب‌سایت می‌شود، اما چنین نیست. اگر محتوای صفحه کاربردی باشد، لینک سازی‌ها به صورت اصولی انجام شده باشد، صفحه وب‌سایت از تجربه کاربری خوبی بهره‌مند باشد، نرخ کلیک افزایش و نرخ پرش کاهش یابد، الگوریتم رقص گوگل یک فرصت بوده و باعث می‌شود تا رتبه وب‌سایت شما در نتایج برتر باقی بماند، زیرا گوگل در نهایت به دنبال آن است تا جلب رضایت کاربر با راهکارهای اصولی و به صورت ارگانیک اتفاق بیفتد.