الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird) یکی از مهم‌ترین به‌روزرسانی‌های گوگل در سال‌های اخیر است که با هدف بهبود درک معنایی محتوا و جستجوی کاربران معرفی شد. پیش از معرفی این الگوریتم در سال ۲۰۱۳، موتور جستجوی گوگل برای رتبه‌بندی صفحات، بیشتر به تعداد تکرار کلمات کلیدی تکیه داشت. همین موضوع باعث شده بود برخی وب‌سایت‌ها با استفاده افراطی و گاه نامرتبط از کلیدواژه‌ها، در صدر نتایج قرار بگیرند؛ بدون آن‌که محتوای مفیدی برای کاربران ارائه دهند.
- الگوریتم مرغ مگس خوار چیست؟
- چرا الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird)؟
- هدف از ایجاد الگوریتم مرغ مگس خوار
- ویژگی‌های بارز الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird)
- گراف دانش گوگل
- جستجوی مفهومی
- الگوریتم مرغ مگس خوار و جستجوی صوتی
این وضعیت، تجربه‌ای ناخوشایند برای جستجوگران رقم می‌زد و دسترسی به اطلاعات مفید را دشوار می‌کرد. در واکنش به این چالش، گوگل با توسعه الگوریتم مرغ مگس‌خوار تلاش کرد تا به جای تمرکز صرف بر کلمات، معنای کلی جستجو و نیت واقعی کاربر را درک کند. این الگوریتم نقطه عطفی در تاریخ سئو به شمار می‌رود و مسیر جدیدی در تحلیل محتوا و ارائه نتایج مرتبط گشود.
در ادامه، با جزئیات بیشتری به بررسی عملکرد و تأثیر این الگوریتم خواهیم پرداخت.
الگوریتم مرغ مگس خوار چیست؟
↑الگوریتم مرغ مگس خوار یک سیستم جستجوی پیشرفته است که در عبارات جستجو شده بجای تمرکز دقیق بر روی کلمات کلیدی، درک کلی از عبارت را ملاک قرار می‌دهد. در نتیجه مطالب و سایت‌های مورد نیاز را نشان داده و رضایت کاربر را همراه دارد. قبل از این الگوریتم کاربران هنگام جستجو با صفحات نامرتبط زیادی مواجه می‌شدند که آزار دهنده بود. زیرا مجبور بودند از سایت‌های زیادی بازدید کنند تا به هدف خود برسند.
اما الان با وجود الگوریتم مرغ مگس خوار کاربران به راحتی به نتیجه مدنظر خود می‌رسند. به‌عنوان مثال وقتی در قدیم شما عبارت “الگوریتم رقص گوگل” را جستجو می‌کردید با نتایج نامرتبط “رقص” یا “الگوریتم” روبهرو می‌شدید و نیاز بود بسیاری از صفحات را مرور کرده تا شاید به هدف خود برسید. اما الان این چالش وجود ندارد و شما به راحتی در صفحه اول، گمشده خود را می‌یابید. اکنون گوگل با این الگوریتم خود توانایی فهم عبارات چند کلمه‌ای یا حتی طولانی را نیز دارد.
چرا الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird)؟
↑پرنده مرغ مگس خوار با سرعت و دقت شناخته می‌شود، که علت نام‌گذاری الگوریتم مرغ مگس خوار دقیقا همین است، سرعت و دقت موتورهای جستجو. این پرنده چالاک می‌تواند با تیزبینی در لحظه هدف را شناسایی و یک‌آن شکار کند. همچنین سرعت بال زدن این پرنده به قدری سریع است که چشم انسان قادر به دیدن بال‌های او نیست. این بروزرسانی یک ابزار سریع و دقیق را در اختیار گوگل گذاشت که یافتن نتایج مورد انتظار کاربر را فراهم کند.
هدف از ایجاد الگوریتم مرغ مگس خوار
↑گوگل به علت نارضایتی و کسالت کاربران دست به کار شد و الگوریتم مرغ مگس خوار را ایجاد کرد. هدف از این الگوریتم درک صحیح موتورهای جستجو از منظور کاربر و ارائه نتایج دقیق و باکیفیت‌تر است. گوگل در این الگوریتم مفهوم عبارات را تحلیل و بررسی کرده تا بتواند صفحاتی با تطابق معنایی بیشتر را نمایش دهد. درواقع گوگل با استفاده از این الگوریتم می‌تواند پرسش‌ها و نیت‌های پنهان پشت پرس‌وجوی کاربران را تشخیص و بهترین نتایج را ارائه کند.
الگوریتم مرغ مگس خوار یک تهدید نیست بلکه فرصت است، فرصتی برای بالا آمدن محتوای طبیعی و باکیفیت در نتایج جستجو. در دنیای ارتباطات که همه به نوعی با سایت‌ها و صفحات آن دست و پنجه نرم می‌کنند، بسیاری رو به تولید مطلب و ساخت سایت آورده‌اند. در نتیجه تولید محتوای حرفه‌ای و یونیک برای این الگوریتم بیش از هر چیز اهمیت پیدا می‌کند. و هرچه محتوا طبیعی‌تر و باکیفیت‌تر باشد، گوگل امتیاز بیشتری برای آن درنظر می‌گیرد چرا که ارزش بیشتری برای کاربران قائل شده است.
ویژگی‌های بارز الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird)
↑گوگل الگوریتم مرغ مگس خوار را بر دو معیار گراف دانش و جستجوی مفهومی استوار کرده است. در ادامه هرکدام از آنها شرح داده می‌شود:
گراف دانش گوگل
↑احتمالا شما در اول صفحه نتایج جستجو با یک اطلاعات خلاصه و مفید با عبارت جستجو شده مواجه شدید. این اطلاعات با استفاده از گراف دانش گوگل از سایت‌های مرتبط جمع‌آوری شده و پاسخ سوالات کاربران را نمایش می‌دهد. به عنوان مثال وقتی شما نام یک بازیگر را جستجو می‌کنید در این صفحه علاوه بر توضیحات، بیوگرافی بازیگر و افتخارات او، فیلم‌هایی که آن بازیگر بازی کرده نیز نمایش داده می‌شوند. این نتایج نشان می‌دهد که گوگل داده‌های ساختار یافته‌ای دارد که آنها را بطور مفهومی دسته‌بندی کرده است.
جستجوی مفهومی
↑الگوریتم قدیم گوگل طوری بود که هر صفحه که همه کلمات موجود در متن جستجو شده را دارا بود برتری بیشتری می‌داد. اما با این روند کاربر به هدف خود نمی‌رسید. اکنون گوگل با تمرکز بر ترادف‌های واژگان و مفاهیم مرتبط با عبارت، قصد و نیت کاربر از عبارت جستجو را در کسری از ثانیه تشخیص داده و نتیجه مدنظر را نمایش دهد. و همچنین گوگل بر روی حروف اضافه مانند “از، به، با، در، که، را” تمرکز نمی‌کند چرا که حروفی اضافه و فرعی هستند.
گوگل در الگوریتم مرغ مگس خوار تلاش می‌کند در عبارات جستجو شده توسط کاربران ترادف و نسبت معنایی کلمات را پیدا کرده و بر همین اساس محتواهای جستجو شده را دسته بندی کند. گوگل همچنین براساس کلیک‌هایی که کاربران می‌کنند نیز ارتباط معنایی بین عبارت و کلیدواژه‌های صفحات را کشف می‌کند و این مسئله کمک شایانی به پیشرفت و بهبود این سیستم می‌کند. به عنوان مثال شما وقتی عبارت “مترادف همگام” رو جستجو می‌کنید، ممکن است با نتایج “معنی همگام” یا “همگام چیست؟” روبهرو شوید. درواقع گوگل قدرت تشخیص اینکه دو کلمه “معنی” و “ترادف” هم‌معنی هستند را دارد که با فهم خود کاربر را به هدفش می‌رساند.
لازم به ذکر است که گوگل با توجه به موقعیت مکانی، جستجوهای اخیر و اطلاعات اکانت شما نتایج متناسب و دقیق‌تری را نمایش می‌دهد. به عنوان مثال وقتی شما عبارت “کباب گلپایگانی” را جستجو می‌کنید، گوگل با توجه به مکان شما نزدیکترین کبابی گلپایگان به محل شما را پیشنهاد می‌کند. گوگل تشخیص می‌دهد که منظور شما “کبابی در گلپایگان” یا “طرز تهیه کباب” نیست. گوگل با توجه به مفهوم عبارت و ترادف‌های معنایی بدست آمده از سوابق جستجوی کاربران می‌فهمد منظور شما چیست و نتایج را تنها محدود به کلمات عبارت جستجو شده نمی‌کند.
الگوریتم مرغ مگس خوار و جستجوی صوتی
↑الگوریتم مرغ مگس خوار تحولی شگرف را در ایجاد جستجوی صوتی ایفا کرد. زیرا جستجوی صوتی نیاز به درک زبان واقعی کاربر داشت و این امر بدون درک معنا و مفهوم عبارات طولانی ممکن نبود. پس مرغ مگس خوار با ویژگی جستجوی مفهومی توانست کمک زیادی به جستجوی صوتی کند. بطور کلی فناوری و الگوریتمی که محدود به جستجوی کلمه به کلمه عبارات است، توانایی درک هدف و نیت پنهان کاربر را ندارد. در مجموع بروزرسانی‌هایی مانند مرغ مگس خوار با توانایی جستجوی معنایی گام موثری در جستجوی صوتی و دنیای درک زبان طبیعی برداشتند.
چه نکاتی را باید برای الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird) رعایت کرد؟
↑- استفاده از عبارات توصیفی و کلمات کلیدی متنوع
- استفاده از schema
- افزایش حضور در سایت با کاهش نرخ پرش کاربر
- تجربه کاربری
- استفاده از محتوای چند رسانه‌ای(پادکست، تصویر، ویدئو)
- بهینه‌سازی برای موبایل
استفاده از عبارات توصیفی و کلمات کلیدی متنوع
↑سعی کنید کلمات کلیدی را بیش از حد تکرار و اسپم نکنید، چرا که الگوریتم مرغ مگس خوار برای بی‌اثر کردن این روند ایجاد شده است. به‌جای آن از کلمات مترادف و توصیفی بهره ببرید. همچنین از کلمات کلیدی طولانی که دم دراز نام دارند استفاده کنید. به دلیل اینکه سر کلمات کلیدی کوتاه رقابت زیادی وجود دارد ولی کلمات دم دراز به علت جزئی‌تر بودن علاوه بر اینکه کمتر جستجو می‌شوند ارزش تبدیل بالاتری دارند. زیرا با قصد کاربر همسویی یشتری دارند. سعی کنید از پرسش‌های چند کلمه‌ای که توسط کاربران جستجو می‌شود، در محتوای خود بهره ببرید.
استفاده از schema
↑کدهای اسکیما به اطلاعات کلیدی صفحه مانند نام محتوا، کلیدواژه‌ها، سوالات متداول، امتیاز کاربران و … اشاره می‌کند. این کدها مانند یک سرنخ باعث می‌شود موتورهای جستجو درک بهتری از صفحه و محتوای آن داشته و در نتیجه تعداد کلیک و بازدید از صفحه افزایش پیدا می‌کند. هرچه گوگل شما را بیشتر بشناسد تصمیم‌گیری بهتری در رابطه با کیفیت محتوای شما دارد.
افزایش حضور در سایت با کاهش نرخ پرش یا (Bounce Rate) کاربر
↑کاهش نرخ پرش (میزان ماندگاری کاربر در سایت) یکی از عوامل مهم در الگوریتم مرغ مگس خوار است. نرخ پرش عامل مهمی در این الگوریتم می‌باشد چرا که صفحه‌هایی که سریعا توسط کاربران ترک شده‌اند کاربران را به مقصود خود نرساندند و باعث می‌شود گوگل رتبه آن صفحات را کاهش دهد تا کمتر دیده شوند. البته توجه داشته باشید نرخ پرش بیشتر یک سیگنال غیرمستقیم از رضایت کاربر محسوب می‌شود و به خودی خود معیار دقیقی نیست.
تجربه کاربری
↑هرچه سرعت سایت و ظاهر سایت بهتر و باکیفیت‌تر باشد باعث می‌شود رضایت کاربر را همراه داشته و در ذهن بماند. این امر موجب می‌شود کاربر دیرتر سایت را ترک کرده و نرخ پرش کمتری را به همراه داشته باشد.
استفاده از محتوای چند رسانه‌ای(پادکست، تصویر، ویدئو)
↑برخی کاربران ترجیح می‌دهند محتوا را به‌صورت ویدئو یا پادکست ببینند، نه متون طولانی. یا اینفوگرافیک و تصاویری که جذابیت محتوا را بیشتر می‌کنند. این موارد بر تفهیم مطالب نیز نقش به‌سزایی دارند.
بنابراین وقتی شما چنین مطلبی بارگذاری کنید، نیاز این نوع مخاطبان را فراهم می‌کنید. درنتیجه نرخ پرش سایت شما کمتر می‌شود.
بهینه‌سازی برای موبایل
↑در دنیای امروز می‌توان گفت بیشتر کاربران اینترنت از موبایل برای جستجو استفاده می‌کنند. به همین علت الگوریتم مرغ مگس خوار سایت‌های بهینه شده برای موبایل را برای جستجوی موبایلی اولویت می‌دهد. پس یک سایت سازگار با موبایل بسیار اهمیت دارد. هرچند که این موضوع بیشتر به الگوریتم‌هایی مانند Mobilegeddon و Mobile-first indexing مربوط است و مستقیما به Hummingbird مربوط نمی‌شود.
جمع‌بندی
↑الگوریتم مرغ مگس خوار انقلابی در جهت پردازش زبان طبیعی و درک عبارات طولانی جستجو ایجاد کرد. این الگوریتم به گوگل این توانایی را داد که با فهم عبارت نتایج لازم را گردآوری کند و دیگر از تطبیق کلمه به کلمه عبارت با صفحات دست بکشد. با این امکان روش‌های مصنوعی مانند تکرار بی‌رویه واژه‌های کلیدی سعی در جذب کلیک داشتند به حاشیه کشانده شدند و تولید محتوای با کیفیت و هدفمند که ملاک آن رضایت کاربران است جای آنها را گرفته اند. این امر با دو ویژگی گراف دانش و جستجوی مفهومی ممکن شد.
همان‌گونه که الگوریتم مرغ مگس خوار عملکردی هماهنگ بین سرعت و دقت دارد، این دو ویژگی نیز به‌صورت مکمل عمل کرده و میزان درک از زبان طبیعی را به سطح جدیدی ارتقا دادند.