اسکیمای Video

اسکیمای ویدیو (Video Schema) یکی از ابزارهای قدرتمند در بهینه‌سازی محتوای ویدیویی برای موتورهای جستجو است. با استفاده از نشانه‌گذاری ساختاریافته، اطلاعاتی مانند عنوان، توضیحات، مدت زمان، تاریخ انتشار و تصویر بندانگشتی ویدیو به‌صورت دقیق و قابل فهم برای موتورهای جستجو ارائه می‌شود. این ساختار نه‌تنها به بهبود رتبه و دیده‌شدن ویدیو در نتایج جستجو کمک می‌کند، بلکه تجربه کاربری را نیز ارتقاء می‌دهد؛ چرا که کاربران می‌توانند پیش از کلیک، اطلاعات مفیدی از ویدیو دریافت کنند. در دنیای رقابتی محتوای دیجیتال، به‌کارگیری اسکیمای ویدیو یک گام هوشمندانه برای افزایش دسترسی و تعامل مخاطبان با محتوای شما است.

اسکیمای ویدیو که به آن داده‌های ساختار‌یافته ویدیویی هم گفته می‌شود؛ در‌واقع کدی است که به موتور‌های جستجوی گوگل کمک می‌کند تا ویدیو شما را درک کند و در نتایج جستجو نشان بدهد.

باید گفت افزودن اسکیمای ویدئو به صفحه وب‌سایت شما، کمک می‌کند تا ویدیو‌های شما با جزئیات بیشتری ارائه شوند و این نشانه‌گذاری‌ها شامل عنوان، توضیحات، مدت زمان، تاریخ آپلود و تصاویر خواهد بود.

• آموزش اسکیما : 0 تا 100 آموزش Schema
• اسکیمای Breadcrumb
• اسکیمای Event
• اسکیمای Organization

به‌طور کلی، استفاده از اسکیمای ویدیویی یک عامل مستقیم برای رتبه‌بندی نمی‌باشد اما مزایایی را به شکل غیر‌مستقیم ارائه می‌دهد. نشانه‌گذاری طرحواره ویدیویی، ویدیوی شما را واجد شرایط برای قالب قطعه‌بندی غنی و فراگیر می‌کند که اغلب آن‌ها شامل یک تصویر کوچک، مدت زمان ویدیو و سایر اطلاعات مرتبط است. در این صورت هنگامی که این ریچ اسنپیت‌ها ( نمایش اطلاعات اضافی) را مشاهده نماید احتمال اینکه کاربران بر روی وب‌سایت شما کلیک نمایند، بیشتر می‌شود و در نهایت نرخ کلیک افزایش پیدا می‌کند. 

 همانطور که گفته شد افزودن اسکیمای ویدیو نه تنها باعث می‌شود که موتورهای جستجو درک بهتری نسبت به محتوا پیدا نمایند؛ بلکه مزایایی همچون موارد زیر را دارد:

• مزیت رقابتی: شما با ارائه دادن درک بهتری از فهرست بندی و رتبه‌بندی محتوا، توسط موتورهای جستجو می‌توانید ویدیوهای خود را تقویت نمایید. 
• رتبه بندی برای کلمات کلیدی بیشتر: شما با استفاده از اسکیمای ویدیو و کلمات کلیدی مناسب که مرتبط با موضوع هستند؛ قادر خواهید بود تا در گوگل رتبه بگیرید. 
• بهبود ویدیو در جستجو: هنگامی که شما از داده‌های ساختار یافته ویدیویی مناسب، برای محتوای خود استفاده کنید؛ این اتفاق باعث می‌شود تا گوگل اطلاعات بیشتری از صفحه شما را در نتایج جستجو نشان بدهد.

اسکیمای نشانه‌گذاری داده‌های ویدئو (Video Structured Data) به مجموعه‌ای از کدهای استاندارد، گفته می‌شود که به گوگل و سایر موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای ویدیویی شما، بهتر درک شود و در نتایج جستجو به شکل غنی‌تری نمایش داده شوند. باید گفت برای اینکه بتوانید، یک اسکیمای نشانه‌گذاری داده‌های ویدیو موفقی را ایجاد کنید؛ لازم است تا به موارد زیر توجه کنید و آن‌ها را رعایت نمایید:

ویژگی @type در اسکیما‌ی VideoObject یک پیش‌نیاز بنیادین است، چون به‌طور صریح به موتورهای جستجو می‌فهماند محتوایی که نشانه‌گذاری می‌کنید ویدئو است. وقتی @type: VideoObject را به مارک‌آپ خود اضافه می‌کنید، در واقع در حال دسته‌بندی محتوا هستید و به موتورهای جستجو اجازه می‌دهید اطلاعات صفحه را در بافت رسانه‌ی ویدئویی پردازش و درک کنند. این نخستین گام برای متمایز کردن محتوای شما از انواع دیگر (مثل مقاله، محصول یا تصویر) است.

ویژگی @id همان شناسه‌ی یکتا برای نشانه‌گذاری VideoObject است و یک مرجع بدون ابهام برای همان ویدئوی خاص ایجاد می‌کند. این شناسه می‌تواند یک URL یا هر شناسه‌ی یکتای جهانی (UUID) باشد و به موتورهای جستجو کمک می‌کند ویدئو را در سراسر وب با اطمینان تشخیص داده و دنبال کنند. با ارائه‌ی این ویژگی، به الگوریتم‌های جستجو اطمینان می‌دهید که محتوای ویدئویی اشاره‌شده منحصر به‌فرد است؛ این کار از بروز مشکلات محتوای تکراری جلوگیری کرده و به سازمان‌دهی بهتر حضور وبی شما کمک می‌کند.

ویژگی name عنوان ویدئو را تعیین می‌کند و بسیار مهم است. عنوان باید توصیفی و جذاب باشد و دقیقاً بازتاب‌دهنده‌ی موضوع ویدئو. از آن‌جا که این عنوان غالباً در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود، آن را طوری بنویسید که هم ترغیب‌کننده برای کلیک باشد و هم انتظارات درستی از آنچه کاربر خواهد دید ایجاد کند. یک عنوان مؤثر می‌تواند به‌طور چشمگیری روی دیده‌شدن و نرخ کلیک (CTR) در صفحه نتایج اثر بگذارد.

ویژگی description نقش کلیدی در انتقال یک برداشت روشن و فشرده از محتوای ویدئو به موتورهای جستجو و کاربران دارد. این‌جا همان جایی است که خلاصه‌ی ویدئو را می‌نویسید: موضوعات یا نکات کلیدی را برجسته کنید، اما همه‌چیز را لو ندهید تا علاقه‌ی بیننده برای تماشا حفظ شود. مختصر و مفید بنویسید و از کلیدواژه‌های مرتبط استفاده کنید تا هم قابلیت جست‌وجوپذیری افزایش یابد و هم کاربر ترغیب شود محتوای شما را انتخاب کند.

ویژگی thumbnail یکی از مؤثرترین اجزای بصری در VideoObject است و به URL تصویری اشاره دارد که نماینده‌ی محتوای ویدئوست. تامبنیل اولین نشانه‌ی بصری از موضوع ویدئو است و نقش مهمی در تصمیم کاربر برای کلیک و تماشا دارد. تصویر بندانگشتی باید واضح، باکیفیت و مرتبط با محتوا باشد تا برداشت اولیه‌ی مناسبی ایجاد کند.

برای اثربخشی تامبنیل:

• مطمئن شوید URL تصویر قابل خزیدن و ایندکس شدن است.
• تصویری انتخاب کنید که به‌وضوح محتوای ویدئو را نشان دهد.
• از فرمت‌های رایج تصویری مانند .jpg، .png یا .gif استفاده کنید.
• حداقل اندازه‌ی تصویر را ۶۰×۳۰ پیکسل رعایت کنید.
  

ویژگی uploadDate زمان انتشار اولیه ویدئو در وب را به موتورهای جستجو و کاربران اعلام می‌کند. این مقدار را در فرمت استاندارد ISO 8601 بنویسید. این ویژگی می‌تواند بر ارتباط زمانی و تازگی محتوای شما اثر بگذارد، مخصوصاً اگر با رویدادهای اخیر یا ترندها مرتبط باشد. ثبت دقیق uploadDate همچنین اصالت و شفافیت زمانی محتوا را تقویت می‌کند.

ویژگی اختیاری caption ارزش افزوده‌ی بالایی دارد، به‌خصوص از منظر دسترس‌پذیری. کپشن‌ها نسخه‌ی متنی محتوای گفتاری ویدئو را ارائه می‌کنند و تماشای آن را برای افراد ناشنوا یا کم‌شنوا (و حتی کسانی که در لحظه امکان پخش صدا ندارند) ممکن می‌سازند. کپشن برای غیربومی‌ها هم مفید است و می‌تواند از نظر SEO هم کمک‌کننده باشد، چون متنِ ایندکس‌پذیر بیشتری فراهم می‌کند.

نکات هنگام افزودن caption:

• کپشن باید دقیق و با زمان‌بندی هماهنگ با صدا باشد.
• در صورت امکان، چندزبانه ارائه دهید تا دامنه‌ی مخاطب گسترده‌تر شود.
• نوع فایل و منبع کپشن را مشخص کنید تا ایندکس صحیح ممکن شود.
  

ویژگی اختیاری اما بسیار مهم contentUrl به لینک مستقیم فایل ویدئویی اشاره دارد (معمولاً با پسوندهایی مثل .mp4، .avi، .mov و …). این URL با صفحه‌ای که ویدئو در آن قرار دارد فرق می‌کند؛ contentUrl باید به خودِ فایل ویدئویی اشاره کند تا موتورهای جستجو بتوانند آن را مستقیماً واکشی و ایندکس کنند. افزودن این ویژگی به موتورهای جستجو کمک می‌کند منبع اصلی محتوا را تشخیص دهند و می‌تواند به نمایانی و کشف‌پذیری بهتر ویدئو در نتایج جستجو منجر شود.

نکات مهم برای contentUrl:

• لینک باید مستقیم به فایل ویدئو باشد، نه پلیر یا یک صفحه‌ی وب.
• فایل ویدئویی باید قابل دسترسی باشد و توسط robots.txt یا متاتگ‌های noindex مسدود نشده باشد.

ویژگی embedUrl به URLی اشاره دارد که می‌توان با آن ویدئو را در یک صفحه امبد کرد. بر خلاف contentUrl که به فایل ویدئویی مستقیم اشاره می‌کند، embedUrl آدرسی است که امکان پخش ویدئو را در یک رابط یا پلتفرم فراهم می‌کند. برای ویدئوهای میزبانی‌شده در سرویس‌هایی مثل YouTube یا Vimeo از لینک Embed همان سرویس استفاده کنید (مانند https://www.youtube.com/embed/videoID).

نکات مهم برای embedUrl:

• از فرمت صحیح لینک امبد ارائه‌شده توسط سرویس میزبان استفاده کنید.
• مطمئن شوید embedUrl عمومی است و محدودیتی برای پخش در سایت شما وجود ندارد.

ویژگی duration طول ویدئو را مشخص می‌کند و باید در فرمت ISO 8601 نوشته شود. نمایش مدت‌زمان با PT شروع می‌شود و با ترتیب ساعت (H)، دقیقه (M)، ثانیه (S) ادامه می‌یابد. مثلاً ویدئویی با مدت ۱ ساعت و ۴۵ دقیقه و ۱۰ ثانیه به‌شکل PT1H45M10S نوشته می‌شود.

مزایای درج duration:

• انتظارات زمانی روشنی برای مخاطب ایجاد می‌کند.
• به موتورهای جستجو در ارزیابی و ایندکس محتوای ویدئویی (و گاهی رتبه‌بندی برحسب طول) کمک می‌کند.

نکات دقتی:

• از درست‌بودن مدت‌زمان مطمئن شوید.
• همواره از حروف بزرگ برای نشانگرهای زمانی (H, M, S) و ترتیب صحیح استفاده کنید.

دو ویژگی width و height ابعاد نمایش ویدئو (بر حسب پیکسل) را مشخص می‌کنند و در سایز نمایش هنگام امبد مؤثرند. بهتر است این ابعاد با نسبت تصویر واقعی ویدئو هم‌خوان باشند تا از اعوجاج یا لِترباکسینگ ناخواسته جلوگیری شود. موتورهای جستجو از این اطلاعات برای درک کیفیت و قالب ویدئو استفاده می‌کنند که می‌تواند بر شیوه‌ی ایندکس و نمایش اثر بگذارد.

نکات سریع:

• ابعادی را مشخص کنید که نماینده‌ی واقعی ویدئو باشد و نسبت تصویر حفظ شود.
• نحوه‌ی نمایش در دستگاه‌های مختلف را در نظر بگیرید و به واکنش‌گرا بودن بیندیشید.
  

ویژگی isFamilyFriendly یک فلگ ساده اما مهم است که نشان می‌دهد محتوای ویدئو برای همه‌ی گروه‌های سنی (از جمله کودکان) مناسب هست یا نه. اگر محتوای شما بدون عناصر صریح/نامناسب است، مقدار را true قرار دهید؛ در غیر این صورت false تنظیم کنید.

توجه‌ها:

• با صداقت محتوای خود را ارزیابی کنید تا با استانداردهای مناسب‌بودن برای خانواده منطبق باشد.
• این ویژگی می‌تواند بر نحوه‌ی فیلتر شدن نتایج ویدئویی بر اساس تنظیمات کاربر اثرگذار باشد.
  

ویژگی inLanguage زبان محتوای ویدئو را مشخص می‌کند. این کار علاوه بر فراگیرتر کردن محتوا، به موتورهای جستجو و کاربران کمک می‌کند بدانند ویدئو به چه زبانی ارائه شده است. برای محتوای چندزبانه بسیار مفید است و به هدف‌گیری دقیق‌تر مخاطب و بهبود تعامل کمک می‌کند.

نکات هنگام استفاده:

• از کدهای استاندارد زبان (معمولاً ISO 639-1 یا BCP 47) استفاده کنید؛ مثل fa یا fa-IR.
• اگر زبان ویدئو با زبان غالب وب‌سایت متفاوت است یا گروه زبانی مشخصی را هدف می‌گیرید، حتماً این ویژگی را درج کنید.

در این قسمت ما برای شما عزیزان یک نمونه کد را مطرح کرده‌ایم:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "VideoObject",
  "name": "How to Meditate",
  "description": "Meditation is a practice that can benefit your health and wellness in so many ways.",
  "thumbnailUrl": ["https://i.ytimg.com/vi/oq6j9uWrcfg/maxresdefault.jpg"],
  "uploadDate": "2016-09-21",
  "duration": "PT4M10S",
  "embedUrl": "https://www.youtube.com/embed/oq6j9uWrcfg",
  "genre": "Howto & Style",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Lavendaire"
  },
  "interactionStatistic": {
    "@type": "InteractionCounter",
    "interactionType": { "@type": "WatchAction" },
    "userInteractionCount": 2054538
  },
  "hasPart": [
    {
      "@type": "Clip",
      "name": "Purpose of Meditation",
      "startOffset": 30,
      "endOffset": 45,
      "url": "https://www.youtube.com/watch?v=oq6j9uWrcfg&t=30"
    },
    {
      "@type": "Clip",
      "name": "Benefits of Meditation",
      "startOffset": 50,
      "endOffset": 120,
      "url": "https://www.youtube.com/watch?v=oq6j9uWrcfg&t=50"
    }
  ]
}
</script>

نحوه پیاده‌سازی اسکیمای ویدیو

برای اینکه بتوانیم اسکیمای ویدیو را بر روی سایت خود پیاده نماییم، کافی است که مراحل زیر را به ترتیب انجام بدهیم:

1. یکی از روش‌هایی که گوگل آن را پیشنهاد کرده است استفاده از فرمت JSON-LD می‌باشد که در اینجا نمونه کدی از آن را آورده‌ایم:

{
 "@context": "https://schema.org",
 "@type": "VideoObject",
 "name": "How to Optimize Video for SEO",
 "description": "A step-by-step guide on optimizing video content for better search rankings.",
 "thumbnailUrl": "https://example.com/thumbnail.jpg",
 "uploadDate": "2024-02-14T08:00:00+00:00",
 "duration": "PT2M33S",
 "embedUrl": "https://example.com/video-page",
 "contentUrl": "https://example.com/video.mp4",
 "interactionStatistic": {
 "@type": "InteractionCounter",
 "interactionType": "https://schema.org/WatchAction",
 "userInteractionCount": 5000
 }
}

2. سپس برای شناسایی و بررسی خطاها، پس از افزودن نشانه‌گذاری طرحواره حتما اطمینان پیدا کنید.
3. در نهایت کد JSON-LD را درون <script>تگ در بخش <head>یا <body>در فایل HTML خود قرار دهید. مطمئن شوید که با ویدیوی واقعی موجود در صفحه مطابقت دارد تا از بروز هرگونه اختلاف جلوگیری شود.

• اسکیمای Person
• اسکیمای Article
• اسکیمای HowTo

هنگام وارد کردن اسکیما در سایت خود، رعایت بهترین شیوه‌ها می‌تواند عملکرد و دیده‌شدن محتوای ویدیوی شما را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.

روش‌های کلیدی عبارتند از:

1. پیاده‌سازی نشانه‌گذاری اسکیمای معتبر: در ابتدا شما باید از نشانه‌گذاری‌های اسکیمای ویدیویی خود، اطمینان داشته باشید که آیا از واژگان مناسب استفاده شده است یا خیر.
2. وارد کردن اطلاعات کلیدی: در اینجا، شما باید برای بهینه‌سازی ویدئوی خود در موتورهای جستجوی گوگل، اطلاعات مهم هر ویدیو را ارائه دهید مانند: عنوان، توضیحات، مدت زمان و تاریخ آپلود.
3. تست کردن داده‌ها: شما می‌توانید، با استفاده از ابزارهای تست مانند Rich Results Test یا Schema Markup Validator، اسکیمای ویدیویی خود را اعتبارسنجی نمایید تا خطاها را شناسایی و برطرف کنید.
4. به‌روزرسانی منظم نشانه‌گذاری: شما باید اسکیمای ویدیویی خود را منظم به‌روز نمایید؛ یعنی اگر ویدیو جدیدی را بارگذاری یا حذف کرده‌اید باید اطلاعات آن‌ها را به نشانه‌گذاری اضافه کنید.
5. نظارت بر عملکرد: برای اینکه شما بتوانید، عملکرد محتوای ویدیویی خود را ارزیابی کنید؛ می‌توانید از ابزار کنسول جستجوی گوگل استفاده نمایید تا بر میزان تاثیر اسکیمای خود و نرخ کلیک نظارت داشته باشید.

شما می‌توانید با استفاده از ویژگی BroadcastEvent یک رویداد زنده ورزشی را به صورت زنده، در نتایج جستجوی گوگل نشان دهید. در اینجا نمونه کد آن را گذاشته‌ایم:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "VideoObject",
  "name": "How to Meditate 🙏🏼",
  "description": "Meditation is a practice that can benefit your health and wellness in so many ways.",
  "thumbnailUrl": ["https://i.ytimg.com/vi/oq6j9uWrcfg/maxresdefault.jpg"],
  "uploadDate": "2016-09-21",
  "duration": "PT4M10S",
  "embedUrl": "https://www.youtube.com/embed/oq6j9uWrcfg",
  "genre": "Howto & Style",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Lavendaire"
  },
  "interactionStatistic": {
    "@type": "InteractionCounter",
    "interactionType": { "@type": "WatchAction" },
    "userInteractionCount": 2054538
  },
  "hasPart": [
    {
      "@type": "Clip",
      "name": "Purpose of Meditation",
      "startOffset": 30,
      "endOffset": 45,
      "url": "https://www.youtube.com/watch?v=oq6j9uWrcfg&t=30"
    },
    {
      "@type": "Clip",
      "name": "Benefits of Meditation",
      "startOffset": 50,
      "endOffset": 120,
      "url": "https://www.youtube.com/watch?v=oq6j9uWrcfg&t=50"
    }
  ]
}
</script>

کلام آخر

در نهایت، استفاده صحیح و به‌روز از اسکیمای ویدیو نقش مهمی در افزایش قابلیت کشف و رتبه‌بندی محتوای ویدیویی در موتورهای جستجو ایفا می‌کند. با همگام‌سازی نشانه‌گذاری با تغییرات محتوایی، نه‌تنها دقت اطلاعات ارائه‌شده حفظ می‌شود، بلکه تجربه کاربری نیز بهبود می‌یابد. این رویکرد، بستری مناسب برای جذب مخاطبان بیشتر و ارتقاء اثربخشی استراتژی‌های سئو و بازاریابی دیجیتال فراهم می‌سازد.