اسکیمای Event

در دنیای پر رقابت دیجیتال، داشتن محتوای باکیفیت به‌ تنهایی تضمین‌کننده دیده‌ شدن نیست. یکی از عوامل کلیدی برای افزایش نمایش محتوا در نتایج جستجوی گوگل، استفاده از داده‌های ساختار یافته (Structured Data) است؛ داده‌هایی که به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحه را بهتر درک و تفسیر کنند.

یکی از پرکاربردترین داده‌های ساختار یافته، اسکیمای Event است. این ساختار به شما این امکان را می‌دهد تا اطلاعاتی مانند نام رویداد، تاریخ، ساعت، مکان، برگزار کننده، نوع رویداد، نحوه حضور (حضوری یا آنلاین)، تصویر، قیمت بلیط و… را به صورت کاملا استاندارد و قابل‌درک برای گوگل مشخص کنید.

استفاده صحیح از اسکیمای Event می‌تواند باعث نمایش اطلاعات رویداد شما در قالب rich snippets در نتایج جستجو شود؛ مثلا با نمایش زمان و مکان در کنار لینک صفحه، که این موضوع در نهایت منجر به افزایش نرخ کلیک (CTR)، بهبود سئو و جلب اعتماد بیشتر کاربران خواهد شد.

اسکیمای Event، یک ساختار داده استاندارد است که با کمک گرفتن از آن می‌توانید اطلاعات مربوط به یک رویداد را به شکلی قابل فهم برای موتورهای جستجو (مثل گوگل) در کدهای HTML یک وب‌سایت درج کرد. مثل نمونه‌های زیر: 

• کنسرت
• کنفرانس
• نمایشگاه
• کلاس آموزشی

برای اینکه نشانه‌گذاری رویداد (Event Markup) از طریق اسکیما به درستی اجرا شود، باید یک سری ویژگی‌های کلیدی را در کد خود وارد کنید تا گوگل بتوانند محتوای رویداد را تشخیص داده و در قالب Rich Results نمایش دهند. ویژگی ها به دو بخش الزامی و غیر الزامی و مفید تقسیم می‌شوند.

ویژگی‌های الزامی مورد نیاز Event schema:

• مشخص کردن هدف و مخاطب
• برنامه‌ریزی جامع 
• تبلیغات و اطلاع‌رسانی
• لجستیک و تجهیزات
• تیم اجرایی و وظایف
• بازتاب و ارزیابی پس از رویداد

این اطلاعات به گوگل کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کرده و رویداد شما را در نتایج جستجو به‌صورت برجسته‌تر و دقیق‌تری نمایش دهد. همچنین به کاربران این امکان را می‌دهد که سریع‌تر به اطلاعات مورد نیاز خود دست پیدا کرده و در صورت تمایل در رویداد شرکت کنند. 

ویژگی‌های اسکیمای Event که غیر الزامی ولی مفید هستند که در لیست زیر به آن‌ها اشاره شده:

• توضیحات (Description)
• تصویر(Image)
• سازمان دهنده(organizer)
• تاریخ پایان(endDate)
• پیشنهادات(Offers)
• اجراکننده(performer)

• اسکیمای Article
• اسکیمای Organization
• اسکیمای Person

امروزه افراد برای پیدا کردن اسکیمای Event، رویداد‌هایی مثل کنسرت‌‌ها، کارگاه، سمینار، جشنواره، نمایشگاه، تئاتر و رویداد‌‌هایی از این دست به گوگل مراجعه می‌کنند و اگر شما برگزار‌‌کننده رویداد باشید و در آن رویدادی برای ارائه داشته باشید، نمایش رویداد شما در نتایج جستجوی گوگل نه تنها باعث دیده شدن بلکه باعث فروش مستقیم بلیط یا تعداد شرکت کننده می‌شود.

گوگل به تجربه کاربر اهمیت می‌دهد و برای همین ابزار‌‌ها و روش‌‌‌هایی را فراهم کرده است تا افراد بتوانند Event رویداد‌‌ها را به صورت راحت و استاندارد را معرفی کنید اگر این فرایند درست انجام شود Event schema شما امکان دارد در بخش‌‌های مثل بخش ویژه‌ای به نام Google Events Panel باشد یا به‌صورت rich snippet با جزئیات (زمان، مکان، بلیت) در نتایج سرچ ظاهر شود و حتی در Google Maps و دستیار صوتی (Google Assistant) نمایش داده شود. 

اگر قصد داشته باشید رویداد خود را به نمایش بگذارید از پلتفرم‌‌ها و سایت‌های زیر استفاده کنید: 

• استفاده از داده‌های ساختار یافته (Structured Data)
• استفاده از Google Event Search Partner Integration (فقط برای پلتفرم‌های رویداد)
• استفاده از Google Business Profile (برای رویدادهای محلی و حضوری)

• اسکیمای HowTo

بله، گوگل این قابلیت را دارد و می‌تواند وب‌‌سایت‌ها یا صفحات وبی را که نشانه گذاری (Schema Markup) اشتباه و نادرست یا گمراه‌‌‌کننده را که برای معرفی رویداد خود استفاده کردند جریمه کند.

برای درک بهتر محتوای صفحات، گوگل از نشانه‌گذاری ساختاریافته وب استفاده می‌کند و این کمک می‌کند تا اطلاعات دقیق‌تر و بهتری در نتایج جستجو (مثلا Rich Snippets یا کارت‌های رویداد) نمایش داده شود. اما اگر سایت‌ها از نشانه‌گذاری به شکلی غیر واقعی یا فریب‌دهنده استفاده کنند (مثلا اطلاعات نادرست، رویدادهایی که وجود ندارند، یا دستکاری در داده‌ها)، گوگل ممکن است:

• نمایش Rich Result آن صفحه را متوقف کند.
• رتبه صفحه یا سایت را کاهش دهد.
• در موارد جدی، سایت را از نتایج جستجو حذف کند (Penalty).

برای جلوگیری از این مشکلات، توصیه می‌شود که نشانه‌گذاری دقیق، مطابق با دستورالعمل‌های گوگل و Schema.org انجام شود و اطلاعات واقعی و معتبر وارد شود.

وقتی شما یک رویداد (Event) مانند یک کنسرت، وبینار، کنفرانس یا هر نوع گردهمایی دیگری را در وب‌سایت خود منتشر می‌کنید، اضافه کردن داده‌های ساختار یافته به آن صفحه باعث می‌شود تا زمان، مکان، برگزارکننده و سایر جزئیات کلیدی آن رویداد توسط موتور جستجو شناسایی شود. نتیجه این کار معمولا نمایش جذاب‌تر و دقیق‌تر رویداد شما در نتایج جستجو است؛ چیزی که به آن Rich Results یا Rich Snippets گفته می‌شود.

•  انتخاب فرمت مناسب (پیشنهاد گوگل: JSON-LD)
• نوشتن کد JSON-LD برای رویداد
•  قرار دادن کد در سایت
• تست و اعتبارسنجی کد
• نگهداری و به‌روزرسانی

در گوگل متمایز عمل کنید. گوگل برای شناخت محتوای وب‌‌سایت و صفحات مجازی شما از داده‌های ساختار یافته Structured Data استفاده می‌کند. با کمک داده ساختار یافته  شما با ثبت اطلاعات مخصوصی در کد نویسی سایت، به گوگل کمک بسیاری می‌کند تا سایت شما با ویژگی و ظاهر متفاوتی در لیست نتایج جستجو نمایش داده شود. داده های ساختار یافته یا آنگونه که مصطلح است اسکیما‌‌ها ابزاری است که با استفاده کردن از آن می‌توانید اطلاعات دقیق یک صفحه وب‌‌سایت خود را به گوگل اطلاع دهد. در واقع شما با استفاده از این داده ها به گوگل کمک می‌کنید تا راحت تر متوجه مفهوم محتوای وب‌‌سایت شما شود.

گوگل می‌تواند از این اطلاعات برای ایجاد نتایج آموزنده، غنی و قابل استفاده برای کاربران استفاده کند. در این مقاله ویژگی‌های انواع محتوا و داده‌های ساختار یافته را به شما معرفی می‌کنیم. لازم به ذکر است که این داده های ساختار یافته، با نام های ریچ اسنیپت (Rich Snippets) و اسکیما (Schema) هم شناخته می‌شوند. در ادامه یک نمونه از اسکیمای Event را مشاهده می‌کنید:

<div class="event-wrapper">
  <div class="event-date">Sat Sep 14</div>
  <div class="event-title">Typhoon with Radiation City</div>
  <div class="event-venue">
    The Hi-Dive
    <div class="address">
      7 S. Broadway<br>
      Denver, CO 80209
    </div>
  </div>
  <div class="event-time">9:30 PM</div>
  <div class="event-price">$13.00</div>
  <a href="http://www.ticketfly.com/purchase/309433">Tickets</a>
</div>

استفاده از اسکیمای Event یکی از موثرترین روش‌ها برای بهینه‌سازی نمایش رویدادها در نتایج موتورهای جستجو است. با نشانه‌گذاری صحیح اطلاعاتی مانند عنوان رویداد، زمان، مکان، برگزارکننده و لینک تهیه بلیت، موتورهای جستجو بهتر می‌توانند محتوای رویداد را درک کرده و آن را به صورت ساختاریافته و جذاب به کاربران نمایش دهند. این امر نه‌تنها به بهبود سئو کمک می‌کند، بلکه نرخ کلیک (CTR) را نیز افزایش می‌دهد. در نهایت، بهره‌گیری از ساختار اسکیما برای رویدادها، راهکاری هوشمندانه برای ارتقاء دیده‌شدن در فضای رقابتی وب محسوب می‌شود.