اسکیمای Organization

در دنیای پیشرفته دیجیتال شما با دیده شدن شناخته می‌شوید. یکی از قدرتمندترین ابزارهای سئوی تکنیکال اسکیمای Organization می‌باشد که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار، هویت و فعالیت‌های سازمان را بهتر درک نمایند. برند‌ها با استفاده از Organization schema نه تنها قادر هستند که اعتبار خود را در عصر دیجیتال ثابت کنند بلکه خواهند توانست تا تعامل هوشمندانه‌ای با الگوریتم‌های جستجو و کاربران برقرار نمایند.

اسکیمای Organization یک نشانه‌گذاری داده‌های ساختار یافته می‌باشد که باعث می‌شود تا موتور‌های جستجو، جزئیات مهم یک شرکت را درک نمایند.

درواقع، شما می‌توانید با نشانه‌گذاری در HTML وب‌سایت خود اطلاعاتی همچون لوگو، تماس و حساب‌های رسانه اجتماعی را به موتور‌های جستجو ارائه دهید.

• آموزش اسکیما : 0 تا 100 آموزش Schema

ریچ اسنیپت‌ها در واقع نتایج عادی گوگل هستند که به صورت داده‌های اضافی نمایش داده می‌شوند. این داده‌های اضافی، توسط داده‌های ساختار یافته‌ای که در یک صفحه HTML هستند استخراج می‌شوند. به طور کلی اغلب ریچ اسنپیت‌ها شامل رویداد‌ها، نقد و بررسی‌ها و دستور پخت‌ها می‌باشند.

اسکیمای Organization به دلیل اینکه به موتور‌های جستجو درباره شرکت اطلاعات می‌دهد؛ باعث می‌شود تا آن‌ها در اختیار کاربران قرار بگیرند و اعتبار شما افزایش پیدا کند. در اینجا به مزایای Organization schema برای سئو می‌پردازیم:

همانطور که می‌دانید، سئو برای اینکه نماد شما را به صورت آنلاین نشان دهد از شبکه‌های پیچیده‌‌ای تشکیل شده است. پس به این دلیل نشانه‌گذاری اسکیما برای کسب و کارها بسیار اهمیت دارد.

مشارکت در نتایج غنی: نتایج غنی، همان نتایج در صفحه جستجوی گوگل گفته می‌شود که از لینک یا توضیح ساده فراتر می‌باشند؛ مانند رتبه‌بندی ستاره‌ای یا پاسخ‌های کوتاه به سوالات رایج.

در چهارچوب اسکیمای Organization؛ نتایج غنی ممکن است که لوگوی شرکت، اطلاعات تماس یا ساختار شرکت را نشان دهد که برند شما می‌تواند بیشتر دیده شود. باید گفت که نتایج غنی بیش از 50 درصد برای دیده شدن سایت بسیار تاثیر گذار می‌باشد؛ برای مثال کمپانی راکوتن بعد از معرفی نتایج غنی در وب‌سایت خود متوجه افزایش 50 درصدی میزان بازدید کاربران شد. شما با اضافه کردن داده‌های ساختار یافته برای سئو، به وبسایت خود  اعتبار می‎دهید و جستجوگران قادر هستند تا از ارائه جزئیات مختصر سایت استفاده نمایند. 

• اسکیمای Article

 یکی از مهم‌ترین موضوع‌ها برای سئوی محلی، اسکیمای Organization می‌باشد. صاحبان سایت می‌توانند با اجازه دسترسی آسان موتور‌های جستجو به موقعیت مکانی یا اطلاعات تماس، افراد محلی را به کسب و کار خود هدایت نمایند.

درواقع تنها کسب و کار‌های محلی نیستند که قادر به استفاده از اسکیمای Organization می‌باشند؛ بلکه این موضوع برای سئوی برند هم از اهمیت بالایی برخوردار است. شما می‌توانید با ایجاد یک نمودار که اطلاعات مورد نیاز گوگل را در آن‌ها نوشته‌اید، یک دانش دقیق درباره کسب و کار خود ارائه بدهید.

باید این نکته را به صاحبان کسب و کار گوشزد کرد که تنها یک توضیحات متای ساده برای سایت کامل نیست، چرا که جستجوگر فکر می‌کند تلاش لازمی برای توسعه آن نشده است. وقتی که شما یک فهرست دقیق همراه با اطلاعات کافی با یک پنل دانش مرتب می‌بینید، طبیعتا آن کسب و کار را جدی می‌گیرید.

طبق توصیه‌ای که گوگل کرده است؛ شما باید اسکیمای Organization را در جایی استفاده کنید که اطلاعات شرکت به شکل کلی نمایان می‌باشد؛ زیرا موتور‌های جستجو می‌توانند هویت برند شما را با وب‌سایت تطبیق بدهند و ممکن است که در نمایش پنل دانش، نتایج جستجو نقش داشته باشند.

به طور کلی لازم نیست که Organization schema را به هر صفحه در سایت خود اضافه نمایید. صفحاتی مانند لیست محصولات یا پست‌های وبلاگ باید از داده‌های ساختاریافته‌تر استفاده نمایند.

باید در جواب به این سوال گفت که اضافه کردن اسکیمای سازمان صرفا ضروری نیست؛ اما بسیار تاثیر گذار است و باعث می‌شود تا برندتان در نتایج جستجو دیده شود. در ضمن این نکته را هم به یاد داشته باشید که نباید از اسکیمای Organization در هر صفحه‌ای استفاده نمایید؛ زیرا باعث می‌شود که هرزنامه تلقی شده و گیج کننده باشد.

• اسکیمای HowTo

اسکیمای Organization دقیقا همان اطلاعاتی که یک سازمان نیاز دارد را لازم دارد از جمله:

• نام سازمان
• آدرس اطلاعات تماس
• پروفایل اینترنتی
• بنیانگذاران و تیم مدیریت
• شرح خدمات ارائه شد

نام، درواقع بنای نشانه‌گذاری اسکیمای Organization شما می‌باشد که به عنوان اساسی‌ترین بخش اطلاعاتی که می‌توانید، به موتور‌های جستجو ارائه دهید است. همچنین این نام باید کاملا قانونی بوده وبا اسم شرکت شما همسو باشد. همچنین سازمان شما می‌تواند یک نام مخففی هم داشته باشد که به صورت گسترده شناخته شود. داشتن اسم کوتاه برای شرکت باعث می‌شود تا موتورهای جستجو، وب‌سایت شما را با عبارات متنوع مطابقت بدهد.

آدرس اینترنتی و اطلاعات تماس شما می‌تواند اعتبار شما را در دنیای واقعی تامین نماید. در واقع اطلاعات آدرس، از سئوی محلی پشتیبانی می‌نماید و به موتورهای جستجو این قابلیت را می‌دهد تا سازمان شما را به یک منطقه جغرافیایی که کاربران به دنبال آن هستند متصل کند. در نشانه‌گذاری اسکیما، شما باید آدرس دقیق خیابان، محل، منطقه، کدپستی و کشور خود را وارد نمایید تا از بروز هرگونه اختلافات جزئی مانند عدم اثربخشی نتایج جستجو، جلوگیری شود. درواقع اطلاعات تماس یا آدرس ایمیل شما به عنوان یک خط مستقیم برای مشتریان بالقوه عمل می‌نماید. همچنین افزودن تماس‌های اضافی با شماره‌های رایگان و زبان‌های اضافی می‌تواند، دسترسی شما را افزایش داده و برای مشتریان جذاب واقع شود. 

پروفایل رسانه اجتماعی شما، به عنوان نقطه اعتبار‌سنجی برای سایت شما عمل می‌نماید و برای مخاطبان یک راه برای تعامل ایجاد می‌کند. استفاده از SameAS باعث می‌شود که موتورهای جستجو متوجه شوند که پروفایل اجتماعی سازمان شما با برندتان مرتبط است. به طور کلی شما اضافه کردن پروفایل اجتماعی به اسکیمای خود درواقع رسمی بودن برند خود را به موتورهای جستجو اعلام می‌نمایید. استفاده از SameAS نه تنها پروفایل شما را در جستجو نشان می‌دهد؛ بلکه باعث می‌شود تا فهرست‌ها و آیکون‌های اجتماعی تقویت شوند. هنگامی که موتورهای جستجو موجودیت شما را با خاصیت SameAS تایید نمایند، سازمان خواهد توانست ارائه محکمی در دنیای دیجیتال ارائه بدهد.

بنیانگذاران و افراد پشت صحنه سازمان شما، به برندتان حس هویت را انتقال می‌دهند. اضافه نمودن این دسته از جزئیات به اسکیمای Organization، می‌تواند به حضور دیجیتال شما نمایی انسانی ببخشد. همچنین از ویژگی‌های اضافه کردن بنیانگذار و عضو؛ این مورد است که به شما این امکان را می‌دهد تا مشخصات افراد کلیدی در کسب کار شما درج شود. به همین اندازه که اضافه نمودن اسامی بنیانگذاران تیم مدیریت مهم است، مشخص نمودن Areaserved هم از اهمیت بالایی برخوردار می‌باشد تا محدوده جغرافیایی شما مشخص شود.  درواقع تعریف و تمجید از افراد تحت رهبری خود و همچنین خدماتی که ارائه می‌دهید، باعث می‌شود تا یک روایتی جذاب برای برند شما ایجاد شود و اعتماد مشتریان بالقوه جلب شود. 

باید گفت که شرح خدمات یا محصولات خود، قلب روایت نشانه‌گذاری اسکیمای Organization شما می‌باشد. در این بخش، شما قادر هستید تا خلاصه آن‌چه که ارائه می‌دهید را بیان کنید. درواقع گنجاندن یک توضیح واضح قانع‌کننده در نشانه‌گذاری شما، نه تنها به درک بهتر موتورهای جستجو در طبقه‌بندی پیشنهادات کمک می‌کند؛ بلکه توجه کاربران را هنگام مشاهده فهرست جلب می‌نماید. استفاده ازخدمات انواع اسکیما و نوع خاص آن به شما این امکان را می‌دهد که ماهیت خدمات ارائه شده خود را شرح دهید.

همچنین هنگام وارد کردن جزئیات در قسمت Product شما قادر هستید تا نام محصول یا توضیحات را به تصویر بکشید. شما با استفاده از کلمات کلیدی و عباراتی که با سوالات کاربران مطابقت دارند، می‌توانید وضوح بیشتری را در آن‌ها ایجاد نمایید. 

برای افزودن داده‌های ساختار یافته به وب‌سایت خود، باید اسکیمای Organization (معمولاً با فرمت JSON-LD) را در HTML صفحه اصلی خود وارد کنید. البته نحوه انجام این کار بستگی به نحوه ساخت وب‌سایت شما دارد.

اگر سایت شما بدون CMS ساخته شده است (مثلاً HTML دست‌نویس، سایت استاتیک یا چارچوب سفارشی)، می‌توانید اسکریپت JSON-LD را به صورت دستی مستقیماً در <head> یا درست قبل از تگ بسته </body> فایل HTML صفحه اصلی خود بگنجانید. فقط فایل را باز شود، نشانه‌گذاری را قرار دهید، ذخیره کنید و آپلود نمایید.

اگر از یک سیستم مدیریت محتوا (CMS) مانند وردپرس، ویکس، اسکوار اسپیس یا وب‌فلو استفاده می‌کنید ، معمولاً چند گزینه دارید:

• در وردپرس ، می‌توانید با استفاده از افزونه‌هایی مانند Rank Math، Yoast SEO یا به صورت دستی با قرار دادن JSON-LD در یک بلوک HTML سفارشی در صفحه اصلی خود یا با استفاده از افزونه تزریق کد، اسکیما را اضافه نمایید.
• در Wix، به تنظیمات سئو برای صفحه اصلی خود بروید و از بخش «کد سفارشی» برای قرار دادن اسکریپت خود در قسمت head استفاده کنید.
• در Squarespace، می‌توانید Organization schema را از طریق «تنظیمات > پیشرفته > تزریق کد» برای هدر صفحه اصلی خود وارد کنید.
• در Webflow، تنظیمات صفحه (Page Settings) صفحه اصلی خود را باز کنید و اسکریپت JSON-LD را در فیلد «Inside head tag» قرار دهید.

در اینجا یک نمونه از اسکیمای Organization را بررسی می‌نماییم:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "@id": "https://nt-studio.eu/#organization",
  "name": "NT Studio",
  "legalName": "NT Studio OÜ",
  "url": "https://nt-studio.eu/",
  "logo": "https://nt-studio.eu/logo.png",
  "description": "NT Studio is an Estonia‑based XR/AR startup pushing the boundaries of immersive tech. specializing in cutting‑edge immersive technologies—particularly augmented reality (AR), extended reality (XR), virtual reality (VR), and spatial computing .",
  "founder": [
    {
      "@type": "Person",
      "name": "Roland Shum",
      "url": "https://rolandshum.com/"
    },
    {
      "@type": "Person",
      "name": "Aubrey Yung",
      "url": "https://aubreyyung.com/about/"
    }
  ],
  "numberOfEmployees": {
    "@type": "QuantitativeValue",
    "minValue": 2,
    "maxValue": 10
  },
  "email": "official@nt-studio.eu",
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/nt-studio-ou/",
    "https://www.instagram.com/nt_studio_ou"
  ],
  "foundingDate": "2021-08"
}
</script>

• @Type: مشخص کننده این مورد است که داده مربوط به یک سازمان می‌باشد.
• @Id: شناسه URL یک سازمان را نشان می‌دهد.
• @Name: نشان دهنده نام عمومی سازمان است.
• @Legalname: نام حقوقی سازمان می‌باشد.
• @Url: آدرس رسمی وب‌سایت است
• @logo: لینک مربوط به لوگوی سازمان است.
• @Email: ایمیل مربوط به سازمان می‌باشد.
• @Description: توضیحات درباره فعالیت و تخصص شرکت می‌باشد.
• @Founder: اطلاعاتی درباره بنیان‌گذاران شرکت را ارائه می‌دهد.
• @numberOfEmployees: این اطلاعات مربوط به کارمندان شرکت می‌باشد.
• @sameAs: لینک‌های مربوط به پروفایل شبکه اجتماعی شرکت است.
• @foundingDate: نشان دهنده تاریخ تاسیس شرکت می‌باشد.

یکی از بهترین روش‌ها برای تست کد اسکیمای Organization استفاده از برنامه Google Rich Results Test می‌باشد که در ادامه مراحل آن را به شما معرفی می‌کنیم:

1. در ابتدا شما باید وارد صفحه Google Rich Results Test شوید و آدرس صفحه سایت خود را وارد نمایید.
2. روی گزینه Test URL کلیک کنید و منتظر باشید تا اطلاعات را پردازش کند.
3. در اینجا گوگل با بررسی‌هایی که انجام می‌دهد تشخیص خواهد داد که آیا صفحه شما واجد نتایج غنی هست یا نه.
4. همچنین اگر مشکلی هم وجود داشته باشد این ابزار آن‌ها را نشان داده و امکان تحلیل دقیق‌تر کد‌ها را هم فراهم می‌نماید.

شما برای اینکه بتوانید اسکیمای Organization را پیاده‌سازی‌سازی کنید لازم است که به جزئیات توجه بیشتری کنید از قبیل:

• در نوع سازمان دقت کنید: باید گفت که خاص بودن به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا زمینه کسب و کار به خوبی درک شود و پیشرفت‌های مرتبط‌تری برای نتایج غنی فعال می‌شود.
• توضیحات معناداری ارائه دهید: سعی کنید متن‌های تبلیغاتی خود را و به زبان ساده بنویسید تا برندتان تقویت شود و گوگل بتواند به راحتی هویت شما را تفسیر نماید.
• برای داده‌های ساختار یافته از aggregateRating استفاده کنید: Organization schema قابلیت استفاده از میانگین رتبه‌بندی کلی را دارد، اما این مورد ممکن است که دستورالعمل‌های گوگل را نقض نماید.
• به ترتیب بروزرسانی انجام دهید: بعد از اضافه کردن اسکیمای Organization شما باید به طور مرتب بروزرسانی انجام دهید.
• نشانه‌گذاری خود را اعتبارسنجی نمایید: شما با استفاده از ابزارهایی مانند Rich result می‌توانید اسکیمای خود را بررسی نمایید.

در نهایت، اسکیمای Organization یک پل میان داده‌های خام و درک هوشمند موتورهای جستجو می‌باشد. با پیاده‌سازی دقیق و بهینه‌ی این ساختار، سازمان‌ها می‌توانند هویت دیجیتال خود را شفاف‌، قابل اعتماد و قابل کشف‌تر نمایند، بهینه‌سازی ساختار نه تنها می‌تواند ارتباط معنا داری با مخاطبانی که به دنبال اعتبار، شفافیت و تعامل هستند برقرار کند، بلکه قادر است تا جایگاه سازمان را در نتایج جستجو ارتقا بدهد. در دنیای امروز، داده‌های ساختاریافته دیگر یک گزینه نیستند بلکه یک ضرورت هستند.