سئو کلاه سیاه چیست؟تکنیک‌های سئو کلاه سیاه  که باید آ

در دنیای پر رقابت سئو، جایی میان الگوریتم‌های پیچیده و نبرد بی‌پایان برای صدر نتایج گوگل، جریانی ممنوعه وجود دارد که با نام‌ سئوی کلاه سیاه شناخته می‌شود. این تکنیک‌ها نه تنها با اصول اخلاقی و دستورالعمل‌های گوگل در تضاد هستند، بلکه مرز باریکی میان تردستی، هوشمندی و فریبکاری را طی می‌کنند.

سئو کلاه سیاه، قلمرویی برای آنان که به دنبال نتایج سریع‌اند، بازی برای رسیدن به رتبه یک، بی‌آنکه لزوما شایستگی‌اش را داشته باشند. در این مقاله، وارد تاریک‌ترین زوایای سئو خواهیم شد، جایی که لینک‎‌سازی‌های مصنوعی، محتوای پنهان و الگوریتم هکینگ حرف اول را می‌زنند.

سئو کلاه سیاه، به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که برخلاف قوانین موتورهای جست‌وجو برای افزایش رتبه و نتایج مطلوب در سایت انجام می‌شوند. این روش کاملا غیرمجاز است و از طرف موتورهای جست‌وجو مورد تایید نمی‌باشد. به طور کلی هدف موتورهای جست‌وجوگر ارائه بهترین نتایج به کاربران است تا افراد یک تجربه عالی از جست‌وجو و نتایج آن داشته باشند که اسپم نبوده و از کیفیت خوبی برخوردار باشد.

امروزه وجود روش‌های سئو کلاه سیاه کمی عاقلانه به نظر نمی‌رسند و آنچنان موثر و رضایت‌بخش عمل نمی‌کنند. اما در مقابل، سئو کلاه سفید روشی امن و کاربردی است که تجربه از جست‌وجو به کاربران ارائه می‌دهد و به دستورالعمل‌های موتورهای جست‌وجو نزدیک‌تر است.

در واقعیت این کلمه یک استعاره برای تکنیک‌ها و روش‌های ممنوعه بوده که از فیلم‌های وسترن قدیمی گرفته شده است. در این سبک فیلم‌ها معمولا کاراکتر منفی کلاه یا لباس سیاهی بر تن داشته و در مقابل قهرمان داستان ایستادگی از خود نشان می‌دهد. نام کلاه سیاه و روش آن شاید در دنیای هوشمند امروز به حدی برای برخی افراد جذاب باشد که با پیشرفت الگوریتم‌ها بر بستر اینترنت استفاده از آن چیزی جز ریسک به همراه ندارد. 

سئو کلاه سیاه روش‌های مختلفی دارد، چرا که الگوریتم‌های گوگل به طور مستمر در حال بروزرسانی هستند تا این روش‌ها را شناسایی و از آن‌ها جلوگیری کنند. در ادامه به چند نمونه از پرکاربردترین روش‌های سئو کلاه سیاه که مورد استفاده قرار می‌گیرند اشاره می‌کنیم:

این دسته از لینک‌ها به منظور نامرتبط بودن با ترفندهای تغییر رنگ متن، کوچک‌تر کردن سایز فونت و قرارگیری لینک درون تصاویر از دید کاربران پنهان شده و دستورالعمل‌های گوگل را نقض می‌کنند و در نتایج جستجوی گوگل قرار نمی‌گیرند.

در سئو یک موضوع جا افتاده و کاملا پیچیده انکر تکست‌ها هستند. بسیاری از متخصصان این حوزه معتقدند که باید از انکر تکست‌های منطبق بر محتوای صفحه مبدا استفاده کرد، اما می‌توان متن انکر تکست‌هایی گوناگون در عین حال مرتبط با صفحه مقصد نوشت و فقط از یک انکر تکست با یک کلمه کلیدی خاص را مورد استفاده قرار نداد. این روش یکی از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه است، البته بسیاری از افراد تازه‌کار و بی‌تجربه از آن در لینک‌سازی‌های داخلی و خارجی استفاده می‌کنند.

روش پنهان‌کردن محتوا یکی از ترفندهای سئو کلاه سیاه است که فرد تلاش می‌کند تا محتوایی را به رنگ پس‌زمینه دربیاورد یا متنی را با تصاویر بپوشاند یا حتی سعی می‌کند تغییری در فونت و سایز آن ایجاد کند. این تکنیک محتوای پنهان یا محتوای مخفی نام دارد. در این روش کلمات کلیدی اصلی، کلمات کلیدی LSI و عبارت‌های مرتبط در متن مخفی می‌شوند اما از چشم الگوریتم‌های گوگل پنهان نمی‌مانند و به‌راحتی از عبارات اصلی داخل متن تشخیص داده می‌شوند.

زمانی که از یک ساختار و محتوای متنی در وب‌سایت خود استفاده می‌کنیم که در جای دیگر عینا تکرار شده، باعث سردرگمی و مانع تشخیص محتوای ارزشمند گوگل برای مخاطب می‌شویم. بنابراین تولید محتوای دست اول و یونیک را برای تمام صفحات خود مهم بدانید.

پر کردن تگ‌های Alt با کلمات کلیدی اصلی یکی از چندیدن روش سئو کلاه سیاه سایت است که به احتمال زیاد به رتبه وب‌سایت شما آسیب می‌زند.    

یکی از روش‌های دیگر سئو کلاه سیاه است، که بدون دخالت هیچ نویسنده‌ای در نوشتن آن صورت می‌گیرد، در این روش مطلب توسط ربات‌ها و برنامه‌ای نرم‌افزاری در اینترنت جمع‌آوری می‌شود و یک متن نزدیک به عنوان مطلب تولید می‌گردد. این سبک از تولید محتوا هیچ ارزشی نه برای کاربر و نه برای خود سایت ایجاد نمی‌کند و در نهایت جریمه‌های سنگینی برای شما به بار می‌آورد.

• استراتژی تولید محتوا چیست؟ 6 مرحله برای استراتژی تولید محتوای موثر
• سناریو نویسی در تولید محتوا (راهنمای جامع)

یکی از مخرب‌ترین روش‌ها برای سئو وب‌سایت، روش صفحات درگاه است. به مجموعه‌ای از صفحات تکراری و چندگانه که با جایگزینی کلمات کلیدی اصلی ساخته می‌شوند تا جستجوی کاربران را هدف قرار دهند، گفته می‌شود. این روش هیچ ارزشی برای کلمات کلیدی و تجربه کاربری آن‌ها ندارد. 

زمانی که متن خود را با کلمات کلیدی نامرتبط پر می‌کنید باعث فریب موتورهای جستجوگر می‌شوید و از این طریق به رتبه‌های بالای نتایج جستجو می‌رسید. این روش فقط یک تجربه بد را برای کاربر ایجاد می‌کند. به طور کلی شما باید محتوایی را بنویسید که ارزشمند باشد، نه فقط نوشتن کلمات کلیدی مرتبط کنار هم به قصد سئو کردن، آن هم بدون در نظر گرفتن نیازهای مخاطبان.   

زمانی که محتوایی را که به کاربران نشان می‌دهید با محتوایی که به موتورهای جستجو داده‌اید فرق دارد، از این تکنیک بهره برده‌اید و معمولا سایت‌ها از این روش برای نمایش محتوای نامرتبط با موضوع اصلی استفاده کرده تا رتبه کسب کنند. البته برخی از سایت‌های اسپم از این روش به منظور پنهان کردن محتوای خود از ربات‌ها استفاده می‌کنند.    

ریدایرکت کردن به معنی فرستادن کاربر به URL‌های کاملا متفاوت از موضوع اصلی که در ابتدا روی آن کلیک کرده بودند، می‌باشد. در سئو کلاه سیاه از ریدایرکت‌ها به منظور دیگری هم استفاده می‌شود، مانند مخفی کردن متن اصلی از موتور‌های جستجوگر. 

حال که کمی با سئو کلاه سیاه آشنایی پیدا کردید احتمالا سوالی در ذهن‌تان به وجود می‌آید. چرا این روش همچنان مورد استفاده قرار می‌گیرد؟ در پاسخ به این سوال باید گفت که در حوزه سئو برخی از متخصصین و کسانی که در این حوزه فعال هستند آنالیز‌های دقیقی در مورد میزان جستجوی کلمات انجام می‌دهند و به دنبال کسب جایگاه در عبارات مشخص هستند.

اصلی‌ترین دلیل وجود سخت‌گیری‌های روزافزون گوگل و پیشرفت الگوریتم‌هایی مانند: پنگوئن، پاندا و رنک‌برین، تکنیک‌های سئو کلاه سیاه می‌باشند که نه تنها از بین نرفته بلکه با ظاهری به‌روز و زیرکانه همچنان در پشت پرده فعالیت خود را ادامه می‌دهند.

دلیل این بقا کاملا شفاف است، وجود وسوسه‌ی سریع رسیدن به نتایج، محدودیت منابع برای سئو سفید، پیچیدگی نظارت گوگل، عدم آگاهی کارفرماها و… باعث شده که سئو‌کارها حتی ناخواسته به این روش روی بیاورند که خارج از چارچوب‌های رسمی گوگل است.

اکثر متخصصان، سئو کلاه سیاه را کاملا غیراخلاقی می‌دانند، اما همچنان برخی سعی می‌کنند سیستم را فریب داده و نتایج مورد نیاز خود را در مدت زمان کوتاهی به دست آورند. در صورتی که گوگل تشخیص دهد که شما از روش‌های سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنید با کاهش رتبه، وب‌سایت شما را جریمه می‌کند یا برای همیشه شما را از نتایج جستجوی خود حذف می‌کند. البته سئو کلاه سیاه تجربه‌ای از کیفیت پایین و ضعیف برای کاربران شما ایجاد می‌کند و باعث کاهش بازدیدکنندگان وب‌سایت شما می‌شود.

سئو کلاه سیاه شاید در نگاه اول جذاب به نظر برسد، ولی در‌واقع چیزی نیست جز بازی با آینده سایت شما و درست مثل ورزشکاری که دوپینگ می‌کند تا در کوتاه‌مدت به نتیجه دلخواه دست یابد، اما عواقب بلند‌مدتش می‌تواند همه چیز را نابود کند. سایت‌هایی که از این روش خطرناک استفاده می‌کنند خود را در معرض پنالتی‌های شدید و حذف از نتایج جستجو و از بین رفتن اعتماد کاربران قرار می‌دهند.

در ادامه دقیق‌تر به خطرات و تاثیرات واقعی سئو کلاه سیاه می‌پردازیم:     

• جریمه توسط موتور‌های جستجوگر: موتورهای جستجوگر بر روی تکنیک‌های سئو کلاه سیاه بسیار حساس‌ هستند و در صورت مشاهده استفاده از آن ممکن است سایت مورد نظر را جریمه کنند. حال این جریمه ممکن است شامل کاهش رتبه بر روی یک کلمه خاص یا کاهش رتبه کلیه صفحات یا حتی در موارد بدتر از آن ممکن است کل دامنه پنالتی شود و به مشکل‌های سنگینی برخورد کند. بنابراین به هیچ عنوان از این تکنیک‌ها استفاده نکنید.
• تجربه کاربری ضعیف: تجربه کاربری کاربران بسیار از اهمیت بالایی برخوردار است. از ضررهای سئوی کلاه سیاه می‌توان به کاهش تجربه کاربری اشاره کرد. اگر محتوایی نوشته باشید که نیاز کاربر را پاسخ ندهد یا حتی به صورت غیرطبیعی از کلمات کلیدی استفاده شده باشد، این موارد موجب نارضایتی و ترک صفحه توسط کاربران می‌شود.
• از دست دادن اعتبار: اگر از تکنیک‌های کلاه سیاه استفاده کنید ممکن است اعتبار خود را نزد کاربران از دست بدهید و یا بدتر از آن اعتبار شما نزد موتورهای جستجو از بین برود. هر دامنه، یک اعتباری نزد موتور جستجوگر دارد‌، این اعتبار دامنه شامل مواردی مثل، سن دامنه، بک‌لینک‌ها، تعداد محتوا، تعداد کاربر و… می‌باشند. استفاده از سئو کلاه سیاه باعث از بین رفتن این اعتبار یا کاهش آن می‌شود.
• هزینه‌های بازیابی: اگر دچار جریمه شدید برای آنکه این مشکل را حل کنید به هر حال نیاز است هزینه‌هایی را متحمل شوید. این هزینه ممکن است مربوط به استخدام یک متخصص یا هزینه خرید یک دامنه جدید و طراحی یک وبسایت دیگر باشد.

تنها تفاوت این دو در هدف‌گذاری آن‌ها است. در سئو کلاه سیاه اختصاصا بر روی ربات‌های جستجوگر کار می‌کنند و به کاربران اهمیت نمی‌دهند، در صورتی که در مبحث سئو کلاه سفید اولویت جلب رضایت کاربران توسط محتوای مناسب است. به همین دلیل ریسک استفاده از چنین روش‌هایی به شدت بالا بوده و ممکن است باعث جریمه شدن وب‌سایت شما شود. سئو کلاه سفید اولویت خود را جلب رضایت کاربران قرار داده و تمرکز اصلی خود را بر روی بهبود کیفیت سایت و محتوا می‌گذارد.

در سئو کلاه سیاه روش‌هایی وجود دارد که غیرقانونی بوده و دستورالعمل‌های موتور جستجوگر را نقض می‌کند. شاید در ابتدا استفاده از این تکنیک وضعیت سایت شما را بهبود ببخشد اما در آخر موجب جریمه و پنالتی گوگل برای وب‌سایت شما می‌شود. در مقابل سئو کلاه خاکستری به طور هیبرید عمل کرده و با استفاده از محتوای با کیفیت و خرید بک‌لینک‌ها رتبه وب‌سایت را افزایش داده و تثبیت می‌کند.

سئو کلاه سیاه، روشی که همیشه در حاشیه می‌ماند، اما هرگز از صحنه حذف نمی‌شود و همچنان برای برخی افراد وسوسه‌برانگیز است، چرا که گاهی سرعت از دوام پیشی می‌گیرد. این تکنیک‌ها شاید در کوتاه‌مدت موفقیت چشمگیر و درآمد قابل توجهی برای فرد ایجاد کنند، اما فاقد پایداری و امنیت لازم برای افرادی هستند که به دنبال رشد واقعی و ماندگاری می باشند. روش سئو کلاه سیاه غیر قانونی و غیر اخلاقی بوده و مورد تایید بسیاری از متخصصان این حوزه نمی‌باشد، با این حال سئو کلاه سیاه می‌تواند بسته به انتخاب فرد و نیاز آن مناسب باشد.