گوگل ادز یا گوگل ادوردز چیست؟ کاربردهای Google Ads

یکی از موثرترین روش‌های بازاریابی آنلاین، گوگل ادز یا تبلیغ مشتریان در گوگل می‌باشد که از مناسب‌ترین بسترها برای رشد کسب‌و‌کار افراد، تبلیغ، فروش محصولات خود و در نتیجه سبب جذب مشتری خواهد شد که این عمل باعث پیشرفت چشمگیر آن‌ها می‌شود.

سیستم تبلیغاتی این پلتفرم بر این اساس است که وقتی هر مشتری بر لینک محصول شما کلیک می کند شما باید هزینه یا بهایی را به گوگل بپردازید. در ادامه به تعریف، مزایا، انواع، هزینه‌ها، ابزارها و نحوه کارکردن با آن خواهیم پرداخت.

یک پلتفرم آنلاین و تبلیغاتی می‌باشد که افراد یا شرکت‌های بزرگ برای دیده شدن و رونق گرفتن کسب و کارشان توسط گوگل ادز با پرداخت هزینه‌ای توسط شخص به نمایش گذاشته می‌شود. یکی از مرسوم‌ترین نوع تبلیغ در گوگل ادز، تبلیغ جستجو است که شخص محصول مورد نظر خود را در گوگل جستجو کرده و گوگل مطابق محصول جستجو شده تبلیغات مرتبط با آن محصول رادر معرض دید شخص قرار می‌دهد.

با توجه به رشد و پیشرفت تکنولوژی، کسب و کار‌ها نیز روز به روز در حال تکامل و توسعه می‌‌باشند. استفاده از تبلیغات گوگل نه تنها موجب پیشرفت افراد و پیشی گرفتن از سایر رقبای خود می‌شود، بلکه باعث ایجاد مزایایی در استراتژی دیجیتال مارکتینگ مشاغل خواهد شد. در ادامه به چند مورد آن اشاره می‌کنیم:

• افزایش مشتری‌های فعال: گوگل ادز با ایجاد سرنخ می‌تواند برای کمپین‌ها مشتری‌های خاص خود را پیدا کند تا فقط بر روی کسانی که دنبال محصول شما هستند تمرکز کرده و به آن‌ها دسترسی پیدا نمایید.
• انعطاف‌پذیر شدن بازاریابی: این سیستم که مناسب با هر نوع بازاریابی می‌باشد، به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا تبلیغات خود را به صورت هدفمند در آن قرار دهند.
• افزایش نرخ سرمایه: گوگل ادز تنها بابت تبلیغاتی که افراد، بر روی آن‌ها کلیک می‌کنند هزینه دریافت می‌کند و این امر باعث می‌شود که شما به سود مطلوبی برسید.
• ارائه نتایج سریع و شفاف: گوگل ادز نتایج را به سرعت تجزیه و تحلیل کرده و به بهترین شکل ممکن آن را به شما ارائه می‌دهد، این اتفاق باعث شده کسب و کار‌ها رفتار مشتری را درک کرده، در نتیجه تبلیغات خود را بهبود ببخشند.
• دسترسی به منابع عظیم و باکیفیت: با توجه به اینکه گوگل ادز به اغلب کسب و کارها دسترسی دارد، می‌تواند مرتبط‌ترین نتایج جستجو و تبلیغات را به مشتریان ارائه دهد.
• ارائه کمک در حیطه کاری: گوگل ادز با ارائه پرسشنامه یا مصاحبه می‌تواند مشتریان ایده‌آل شما را بشناسد تا بتوانید خدمات بهتری به مشتریان ارائه دهید.

نحوه کار با گوگل ادز مراحلی دارد که به ترتیب دراینجا توضیح خواهیم داد.

1. ابتدا باید شخصی که می‌خواهد محصول خود را تبلیغ کند، یک کمپین تشکیل دهد. 
2. با توجه به شخصیت مخاطبان و مشتریان خود، آن‌ها را دسته‌بندی نموده تا خواسته‌های هر کدام را جداگانه به نحو احسن برآورده کنید.
3. در هر مرحله از کار خود، کلمات کلیدی که بیشترین سرچ را داشته جستجو کنید تا بتوانید محصولات بیشتری را در دید عموم قرار دهید.
4. پس از تعیین هدف‌ برای تبلیغ، صاحبان کسب و کار باید مبلغ پیشنهادی خود را به گوگل ادز اعلام کند. 
5. هنگامی که هزینه تعیین شد، گوگل ادز آن‌ها را ارزیابی و به تبلیغ آن‌ها رتبه می‌دهد.
6.  در آخر گوگل پس از رتبه دادن به تبلیغ، آن را ارائه می‌دهد.

شاید تعجب کنید، گوگل ادز ابزار‌هایی را در اختیار دارد که می‌تواند به شما در راستای بهبود کسب و کارتان کمک نماید. شما می‌توانید از ابزارهای به طور کاملا رایگان استفاده نمایید:

1. ابزار ارزیابی تبلیغات کلیکی گوگل: این برنامه عملکرد واقعی حساب کاربری شما مانند هزینه‌های هدر رفته، نرخ کلیک، کلمات کلیدی، فعالیت حساب شما را نشان می‌دهد.
2. ابزار سازنده تبلیغات جستجو(optimize lab): تنها تبلیغ جستجویی، جستجوی واکنش‌گرا می‌باشد که می‌توانید از آن برای ویرایش تبلیغات گوگل و مایکروسافت استفاده کنید.    
3. ابزار الگوی گزارش‌دهی تبلیغات (whatagraph): به طور کلی تشخیص سرفصل‌ها و گزارش‌ها، برای گوگل ادز بسیار دشوار است. از این رو واتاگراف می‌تواند در حل این مشکل کمک کند.  
4. ابزار قالب‌های تبلیغاتی(data studio): این ابزار طراحی شده تا دید جامع‌تری از وضعیت خرید ها و سلامت حساب مالی‌تان ارائه دهد و شما را در مدیریت هوشمندانه تر حساب‌ها یاری کند.
5. استفاده از هوش مصنوعی (ink): این هوش مصنوعی به شما کمک می‌کند تا بتوانید در متن تبلیغاتی محصول خود از کلمات کلیدی بیشتری استفاده کنید و کسب و کار خود را رونق دهید.
6. ابزار رایگان کلمات کلیدی(word stream): شما می‌توانید با وارد کردن متن مورد نظر یا لینک محصول خود به این سایت، صدها کلمات کلیدی مرتبط با محصول خود را پیدا کنید و از آن‌ها بهره‌مند شوید.
7. ابزار تولید‌کننده تیتر رایگان (story lab): در اینجا می‌توانید از این ابزار برای تیتر محصول خود کمک بگیرید، که ابتدا نام محصول مورد نظر به همراه توضیحات مختصری وارد کرده و منتظر باشید تیتر دلخواه شما آماده شود.
8. ابزار رایگان تولید متن (hub spat): برای استفاده از این ابزار که با هوش مصنوعی کار می‌کند، فقط کافی است متن مناسب با محصول خود را به این برنامه بدهید تا برایتان متنی جذاب انتخاب کند.

• مزایا و معایب تولید محتوا با هوش مصنوعی| معرفی 7 برنامه هوش مصنوعی
•  AI Marketing: انقلاب هوش مصنوعی در بازاریابی 
• تولید محتوا با هوش مصنوعی: مزایا، چالش ها و محدودیت ها

تبلیغات گوگل به چندین نوع تقسیم می‌شود که هر کدام از کمپین‌ها، تبلیغات مختلفی دارند که در ادامه انواع آن را معرفی می‌کنیم:

این نوع تبلیغات به نحوی می‌باشند که شما به تبلیغ محصول خود پیشنهاد قیمت می‌دهید و هنگامی که افراد چیزی یکسان با کلمات کلیدی محصولتان را جستجو می‌کنند، تبلیغ محصول شما به آنها نمایش داده می‌شود.

کمپین‌های جستجوی گوگل انواع مختلفی دارند مانند:

1. جستجوی واکنش‌گرا: این نوع تبلیغ یکی از پر استفاده‌ترین نوع جستجو می‌باشد که می‌تواند تا پانزده عنوان و چهار تبلیغ را در بر بگیرد و به صورت یک الگوی تبلیغاتی ارائه شود.
2. تبلیغات تماس تلفنی: این نوع تبلیغات با تیتر یک شماره تلفن قابل کلیک طراحی شده‌اند و می‌توانند مشتریان را به سمت سایت شما هدایت کنند.
3. تبلیغات جستجوی پویا: این تبلیغات با استفاده از محتوای سایت شما نمایش داده می‌شوند، به طوری که وقتی یک شخص محصول شما را سرچ می‌کند اطلاعات آن هم نمایان می‌شود.

 این کمپین‌ها تبلیغاتشان مبتنی بر تصویر می‌باشد، یعنی هنگامی که شخصی به طور فعال چیزی را جستجو می‌کند به صورت تصویر ظاهر می‌شود.

• انواع تبلیغات نمایشی گوگل: تبلیغات نمایشی گوگل به دو صورت ارائه می‌شوند:
  • تبلیغات نمایشی تک تصویر: این نوع تبلیغات ثابت و از قبل ماندگار هستند.
  • تبلیغات نمایشی واکنش‌گرا:  این نوع تبلیغات ترکیبی از متن و تصویر هستند و در جا‌های مختلف ارائه می‌شوند.  

 این نوع کمپین‌ها در سایت به صورت ویدئو نمایش داده می‌شوند. این ویدئو‌های تبلیغاتی بیشتر در یوتیوب استفاده می‌شوند که انواع مختلفی دارند مانند:

• تبلیغات درون برنامه‌ای قابل رد: این نوع تبلیغات معمولا، قبل از ویدئو پخش شده و  بعد از 5 ثانیه قابل رد می‌باشند. 
• تبلیغات درون برنامه‌ای غیر‌قابل رد: این نوع تبلیغات که قبل، بعد یا در حین ویدئو پخش می‌شوند، بعد از گذشت 15 ثانیه معمولا قابل رد می‌باشند.
• تبلیغات ویدیویی درون کادر: این نوع ویدیو‌ها معمولا کنار ویدیو‌های یوتیوب داخل یک کادر نمایش داده می‌شوند.
• تبلیغات سر صفحه: این دسته از تبلیغات معمولا در بالای صفحه اصلی یوتیوب به مدت 30 ثانیه پخش می‌شوند.

 این کمپین‌ها در تب‌های جستجو به کار می‌روند. هنگامی که شخصی محصولی را جستجو می‌کند، گوگل ادز با اطلاعاتی که از آن محصول در اختیار دارد آن را بالای صفحه به نمایش می‌گذارد.

• انواع تبلیغات گوگل شاپینگ: به طور ساده گوگل شاپینگ به دو دسته تقسیم می‌شود:
  • تبلیغات خرید محصول: این نوع تبلیغات همان تبلیغاتی هستند که هنگام جستجو اشخاص آن را مشاهده می‌کنند و تصاویر آن محصول به همراه هر‌گونه اطلاعاتی مانند رنگ و قیمت آن نمایش داده می‌شود.
  • تبلیغات موجودی محلی: این نوع تبلیغات به جستجوگران نزدیک نشان داده می‌شود و حتی علاوه بر مشخص بودن رنگ و قیمت، موجودی آن در انبار هم معلوم می‌باشد.

این کمپین‌ها به صورت خودکار و پیش‌فرض در گوگل کار می‌کنند که توسط گوگل ایجاد شده و فقط شما باید اطلاعات حساب کاربری خود را در گوگل ادز وارد نمایید تا محصول شما را در یوتیوب تبلیغ کند.

 یک نوع دیگر از کمپین‌های خودکار گوگل ادز می‌باشد که به طور هدفمند تبلیغ شما را در سراسر گوگل نشان می‌دهد.

نحوه کار با آن به این گونه می‌باشد که شما باید به گوگل، یک هدف اصلی و کمی اطلاعات بدهید به صورتی که این پلتفرم بتواند این تبلیغ را در تمام گوگل مانند یوتیوب، جیمیل، و سایر نقاط به نمایش بگذارد.

 اگر برای محصول خود اپلیکیشنی طراحی کرده باشید می‌توانید آن را به گوگل بدهید تا آن را در گوگل پلی، یوتیوب، یا دیسکورد به اشتراک بگذارد.

• انواع اپلیکیشن‌های گوگل ادز
  • برنامه‌های نصبی: این برنامه‌ها با یک دکمه نصب می‌شوند.
  • برنامه‌های تعاملی: کاربران فعلی این اپلیکیشن، به یک صفحه جدید هدایت می‌شوند.
  • برنامه‌های پیش ثبت نام: قبل از ایجاد شدن برنامه در گوگل پلی برای آن مخاطب ایجاد می‌شود.

 یکی دیگر از کمپین‌های خودکار گوگل ادز می‌باشند که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تبلیغ خود را در تمامی نقاط گوگل به نمایش بگذارند.

 در این تبلیغ علاوه بر اینکه متن و تصویر محصول شما نمایش داده می‌شود، حتی می‌توان علامت تجاری محصولات خود را هم به آن اضافه نمود.

ایجاد و ساخت حساب کاربری در گوگل ادز کاملا ساده و رایگان می‌باشد و فقط کافی است مراحل زیر را انجام دهید:

1. وارد شوید: ابتدا وارد سایت گوگل ادز شده و سپس در سمت بالا کلیک کنید.
2. برای ثبت نام ایمیل خود را وارد کنید.
3. وارد کردن رمز ایمیل: پس از وارد کردن ایمیل خود، رمز عبور ایمیل خود را هم وارد نمایید.
4. مشخص نمودن هدف: در اینجا باید هدف خود را برای گوگل ادز مشخص کنید تا بتواند به بهترین شکل شما را توصیف نماید.

پس از اتمام مراحل ثبت نام، گوگل ادز طرح‌هایی را برای ثبت کمپین خود ارائه می‌دهد:

• تنظیمات: این قسمت شامل بخش‌های مختلفی می‌شود از‌جمله:
  • داده‌های شرکت: شما می‌توانید از منابع مختلف داده‌ها در حساب خود استفاده نموده و داده‌های شرکت را مدیریت کنید.
  • امنیت و دسترسی: در اینجا می توانید به افراد مورد اطمینان خود اجازه دسترسی به حساب کاربریتان را بدهید تا حساب های مالی شما را مدیریت کنند.
  • حساب‌های کاربری: می‌توانید حساب کاربری خود را که به سایر حساب‌های مرتبط گوگل ادز لینک شده‌اند مدیریت نمایید.
  • تراکنش‌ها: می‌توانید اینجا اعتبار یا بودجه‌ای که در گوگل ادز دارید را تنظیم کنید.
• حساب‌های بازرگانان: در اینجا می‌توانید حساب گوگل ادز خود را به حساب بازرگانان برای بارگذاری محصولات پیوند دهید.
• اندازه‌گیری: یکی از تنظیمات اساسی‌ارزیابی تبدیل‌‌ها می‌باشد که به بهینه‌سازی کمپین‌ها کمک می‌کند.
• خلاصه: در این بخش نه تنها می‌توانید کمپین‌هایی که در گوگل ادز ایجاد کردید را مشاهده نمایید، بلکه می‌توانید کلمات کلیدی که مطابقت با محصول شما مطایقت دارد را هم جستجو کنید.

شیوه تعیین هزینه‌های هر کلیک در گوگل ادز تنها فقط با ایجاد یک مزایده مشخص نمی‌شود بلکه عوامل خاصی بر این روند تاثیر‌گذار می‌باشد از‌جمله:

• امتیاز کیفیت: وقتی فردی چیزی را در گوگل جستجو می‌کند، ابتدا گوگل بررسی می‌کند که آیا تبلیغ‌کنندگانی هستند که بر روی کلمات مرتبط آن قیمت‌گذاری کنند یا خیر، سپس اگر بودند گوگل یک مزایده ایجاد می‌کند و به کیفیت هر تبلیغ امتیاز می‌دهد.
• امتیاز تبلیغ: در اینجا گوگل تمامی تبلیغ‌ها را باهم مقایسه نموده و رتبه آ‌ن‌ها را تعیین می‌کند، در نتیجه فرمول رتبه تبلیغ به این صورت است که امتیاز کیفیت ضرب در حداکثر پیشنهاد قیمت می‌باشد.
• هزینه به ازای هر کلیک: شما در صورتی هزینه پرداخت خواهید کرد که بر روی تبلیغ شما کلیک شود، آن هم نه حداکثر پیشنهاد خود بلکه حداقل آن.

در این مقاله سعی کردیم تا با معرفی گوگل ادز شما عزیزان را با آن آشنا نماییم، تا شما بتوانید از آن در راستای کسب و کارتان استفاده نموده و شاهد ایجاد پیشرفت در روند فروش محصولات خود باشید و در ادامه سعی نمودیم با معرفی ابزار‌های رایگان گوگل ادز و هزینه‌های آن شما را آگاه کنیم و از فواید آن سود‌مند سازیم که بتوانید با نکاتی که گفتیم کلمات کلیدی مناسب با محصول خود را انتخاب کرده تا بتوانید مشتریان بیشتری از این طریق جذب نمایید.