الگوریتم Panda

یکی از روش‌هایی که گوگل برای مقابله با محتوای بی‌ارزشی که توسط برخی از وب‌سایت‌ها تولید می‌شود در نظر گرفته الگوریتم پاندا (Panda) است. این الگوریتم به سایت‌هایی که مطالب با کیفیتی دارند رتبه بالایی می‌دهد و همین علت باعث می‌شود تا کاربران بتوانند اطلاعات ارزشمند و مفیدی دریافت نمایند. این روش می‌تواند میان مطالب واقعی و فیک به خوبی تمایز قائل شده و هم موجب ایجاد یک رقابت سالم خواهد شد. 

گوگل پاندا الگوریتمی می‌باشد که برای جلوگیری از نشر محتواهای بی کیفیت در سال 2011 ایجاد شده است. این الگوریتم به طور منظم و دقیق، بروزرسانی‌هایی را برای جلوگیری از محتوا‌هایی که کیفیت لازم را برای مخاطب ندارند ارسال می‌کند و در نتیجه این عمل باعث می‌شود تا وبسایت‌هایی که محتوای بی‌ارزشی دارند رتبه پایینی بگیرند و جریمه شوند.   

یکی از اهداف اصلی که این الگوریتم مقابله با مزرعه محتوا بود و توسط فریلنسر‌هایی تولید می‌شد که مطالب زیاد اما پوچ و بی‌ارزش منتشر کرده و درآمد زیادی از این طریق کسب می‌کردند. در نهایت با راه اندازی این الگوریتم انقلابی در صنعت سئو شکل گرفت و با سیگنال‌هایی که ارائه داد، توانست تمایزی میان سایت‌های با مطالب باکیفیت و بی‌کیفیت ایجاد کند.

• بررسی جامع الگوریتم های گوگل برای سئو
• الگوریتم رقص گوگل
• الگوریتم Google RankBrain
• الگوریتم Mobile-First Indexing

باید گفت که یکی از اصلی ترین هدف ایجاد الگوریتم پاندا مبارزه با محتوا‌های بی‌کیفیت است که بر روی رتبه سایت تاثیر زیادی می‌گذارد. علاوه بر این مورد که گفته شد، این الگوریتم اهداف دیگری را هم دنبال می‌کند:

• تبلیغات بیش از اندازه: برخی از سایت‌هایی که تبلیغات بسیار زیادی در بستر خود دارند ممکن است تجربه کاربری را به خطر بیندازند.  
• تکراری بودن محتوا: صفحاتی که مطالبشان تکراری است یا محتوای یکسانی دارند، این علائم حاکی از دستکاری شدن موتور‌های جستجو می‌باشد.
• ماشینی بودن: این وضعیت زمانی به وجود می‌آیند که متن‌های سایت مورد نظر توسط یک ابزار تولید متن یا هوش مصنوعی به صورت خودکار تولید شوند. 
• ضعیف بودن دامنه‌ها: دامنه‌هایی که محتوای باکیفیتی ندارند، مطمئنا برای کاربر هم جذابیتی نخواهند داشت. چون متن و کلمات آن‌ها نامفهوم می‌باشند.

از دلایلی که الگوریتم های پاندا بروزرسانی می‌شوند، این است که سایت‌هایی با محتوای کم‌ ارزش، فیلتر شوند و ارزیابی آن توسط URL انجام می‌شود. در واقع بروزرسانی این الگوریتم باعث می‌شود تا سایت‌های که ارزش محتوای آن‌ها بالا می‌باشد، رتبه بهتری بگیرند. یکی از اهداف مهم این بروزرسانی‌ها جلوگیری از محتواهایی است که ارزش افزوده‌ای برای مخاطبان ندارند یا متن آن‌ها کپی است. 

همچنین این الگوریتم برای بررسی کیفیت متن‌ها چند معیار را به طور جدی در نظر می‌‍‌گیرد:

• نوشته شدن مقاله توسط متخصص
• اصیل بودن محتوا
• به خوبی ارائه شدن موضوع بحث
• رعایت شدن دستور املایی
• گرفته شدن موضوع از مرجع معتبر
• رعایت شدن کنترل کیفیت در مطالب
• به نحو احسن ویرایش شدن محتوا‌ها
• مرتبط بودن سرفصل‌ها
• تجزیه و تحلیل روشنگرایانه باشد.
• تمایل اشتراک گذاری مقاله با دوستان
• محتوا با دقت و جزئیات تولید شود.
• مخاطب دچار آزردگی بعد از خواندن متن‌ها نشود.

یکی از اصلی‌ترین نشانه‌هایی که به ما نشان می‌دهد جریمه شده‌ایم، افت ناگهانی ترافیک یا موتورهای جست و جوی وب‌سایت می‌باشد که اگر محتوای شما بی‌کیفیت باشد این اتفاق رخ خواهد داد. از سایر عواملی که بر روی افت رتبه بندی سایت تاثیر دارند می‌توان موارد زیر را نام برد:

• ظهور رقیب جدید: یکی از عواملی که می‌تواند باعث کاهش ترافیک سایت شود، پیدایش یک مدعی تازه در بازار کار شما می‌باشد.
• به‌روز شدن الگوریتم‌ها: اگر بروزرسانی متفاوت با الگوریتم پاندا صورت بگیرد، باعث نزولی شدن رتبه سایت می‌شود. 
• تغییرات فصلی: در برخی از موارد ممکن است که به دلیل تغییر فصل اغلب محصولات، جستجو و محبوبیت کمتری داشته باشند. برای مثال وسایل سرمایشی مانند کولر در فصل زمستان خیلی کم در گوگل بررسی می‌شوند.

اگر وب‌سایت شما دچار جریمه‌های الگوریتم پاندا شده است، فقط کافی است که موارد زیر را رعایت کرده و این ایرادات را اصلاح نمایید:

• حذف محتوای بی‌کیفیت: یکی از هدف‌های اصلی الگوریتم پاندا این است که محتوای سایت مورد نظر اطلاعات ارزشمندی را به کاربر بدهد. پس سعی کنید که اطلاعات خود را تا حد امکان با ارزش تولید نمایید تا دچار جریمه نشوید.
• برطرف نمودن مشکلات وب‌مستر: استفاده از این ابزار کاربردی می‌تواند، جهت آگهی از لینک‌های خراب در وب‌سایت خود بسیار مفید واقع شود.
• پاک کردن محتوای تکراری: شما می‌توانید جهت سهولت در شناسایی متن‌های تکراری، از برنامه‌هایی همچون  Copyscape و ریدایرکت استفاده نمایید. 
• کاهش تبلیغات مزاحم: تبلیغات زیاد نه تنها جذابیتی را برای سایت ایجاد نمی‌کنند، بلکه باعث آزردگی و عدم مواجه کاربران هم می‌شوند.
• اصلاح غلط‌های املایی: گوگل الگوریتمی دارد که به خوبی می‌تواند محتوای شما را درک نماید، پس حتما اشتباهات املایی خود را اصلاح نمایید.
• حذف لینک‌های خارجی سایت: لینک دادن به وب‌سایت‌های بد و مخرب می‌تواند باعث کاهش رتبه سایت شما شود، پس اگر دچار این مشکل هستید لینک‎های وب‌سایت‌های بی‌کیفیت را حذف کنید.
• بروزرسانی منظم محتوا‌ها: برای مفید بودن محتوا‌ها، آن‌ها را به طور مرتب آپدیت نمایید.

یکی از خط قرمز‌های الگوریتم پاندا عدم جلب رضایت کاربر توسط محتوای  بی‌کیفیت می‌باشد که در صورت عدم رعایت این مورد، سایت مورد نظر جریمه خواهد شد. در واقع علاوه بر این موردی که گفته شد، فاکتور‌های دیگری هم برای این الگوریتم قابل توجه می‌باشد، همچون:

• محتوای کم حجم: یکی از مواردی که این الگوریتم با آن مقابله می‌کند مطالب کم حجم است که به شدت این اتفاق برای کاربر آزاردهنده می‌باشد. باید گفت که هدف از انجام این کار، تنها پر کردن الکی و بی‌فایده سایت خواهد بود.
• تکراری بودن مطالب: کپی بودن مطالب یک سایت نه تنها منجر به این خواهد شد که از گوگل امتیاز منفی دریافت کنند، بلکه باعث عدم رضایت کاربران هم می‌شود. اگر این فاکتور در نظر گرفته نمی‌شد، دیگر حس رقابت بین سایت‌ها وجود نداشت. 
• عدم مطابقت عنوان با متن: اگر سایت شما نتواند نیاز مشتری را برطرف نماید، یعنی محتوای نوشته شده کاملا با سرفصل یا موضوع متفاوت است که این مورد توسط الگوریتم پاندا جریمه را دربر دارد.
• کشاورزی محتوا: مفهوم این عبارت یعنی تولید محتوا‌های انبوه و بی‌کیفیت فقط برای رتبه گرفتن می‌باشد که اغلب آن‌ها مطالب کمی دارند.
• بهینه سازی بیش از اندازه: استفاده خیلی زیاد از کلمات کلیدی باعث می‌شود تا صاحبان سایت توسط پاندا جریمه شوند.

هر دو الگوریتم موارد منفی سایت‌ها را پیدا می‌کنند و به آن‌ها امتیاز منفی می‌دهند. اما با یکدیگر تفاوت‌هایی هم دارند، مانند:

1. هدف اصلی الگوریتم پاندا در واقع مقابله با محتوای بی‌ارزش می‌باشد، اما در الگوریتم پنگوئن تنها مبارزه با لینک‌های غیرطبیعی نتیجه است.
2.  تفاوت بعدی هشدار دستی می‌باشد که در الگوریتم پاندا نمی‌توان به صورت دستی لینک‌ها را حذف نمود اما در پنگوئن این روش موثر است.
3. در الگوریتم پاندا مدت زمان بهبود روند سایت بعد از پاک کردن محتوای ضعیف کم است اما در پنگوئن این زمان به مراتب طولانی‌تر خواهد بود.        

• الگوریتم Google Core Updates
• الگوریتم مرغ مگس خوار
• ثبت سایت در سرچ کنسول گوگل
• استراتژی تولید محتوا چیست؟ 6 مرحله برای استراتژی تولید محتوای موثر

ممکن است در برخی مواقع با توجه به تنوع مفاهیم الگوریتم‌ها، باور‌های غلطی در ذهن شما ایجاد شود که در اینجا به آن‌ها اشاره می‌کنیم:

• تنها سایت‌های بزرگ مورد هدف قرار می‌گیرند: این الگوریتم جهانی، به کیفیت سایت اهمیت می‌دهد نه اندازه آن. این یعنی همه سایت‌ها چه کوچک یا بزرگ ارزیابی می‌شوند. در کل هدف این الگوریتم پیشرفت تجربه کاربری است.
• تبلیغات مشکلاتی را برای پاندا ایجاد می‌کند: این باور غلط بر این اساس است که پاندا به طور کلی با تبلیغات موجود در صفحه وب مخالف است و آن‌ها را جریمه می‌کند. باید این واقعیت را گفت که الگوریتم پاندا درصورتی با تبلیغات مقابله می‌کند که تعداد آن‌ها زیاد باشد به گونه‌ای که محتوای اصلی را تحت تاثیر قرار بدهد.
• حذف محتوا کافی است: به طور‌کلی نباید تمام متن‌ها را حذف نمود، بلکه باید آن محتوایی را حذف کرد که اضافی یا کپی شده است. باید به این نکته توجه داشت که نباید توقع داشت که رتبه سایت پس از حذف کردن مطالب بی‌ارزش به روال قبل برگردد زیرا این امر زمان بر است و نیازمند بازنگری در محتوای آن‌ها می‌باشد. همچنین تولید متن‌های باکیفیت باعث خواهد شد تا اعتماد گوگل دوباره جلب شود. 
• تولید محتوای کاربر برای پاندا دردسر ساز است!: از باورهای رایج غلط، این است که محتوای تولید شده توسط صاحبان سایت را کاربران کاملا نمی‌پسندد اما اینطور نیست. در واقع این مشکل زمانی اتفاق می‌افتد که مطلب خیلی تکراری یا کاملا نامرتبط باشد. مطالبی که توسط کاربر تولید می‌شود باید از کیفیت بالایی برخوردار باشد که بتواند رتبه مطلوبی از گوگل دریافت کند، در غیر این صورت جریمه خواهد شد.

این الگوریتم که در سال 2014 معرفی شده است و کیفیت جستجوی آن بر تخصص و قابل اعتماد بودن متمرکز است. بازرگانان در سال 2018 خیلی به این الگوریتم توجه کرده‌اند، همچنین EAT مانند پاندا به مواردی همچون محتوای ضعیف و غیر اطلاعاتی، کمبود منابع معتبر و در نهایت مطالب غیر قابل اعتماد و لینک‌های مشکوک حساس می‌باشد.

در نهایت باید گفت که یکی از اصلی‌ترین فاکتور‌های گوگل دریافت محتوای مطلوب و ارزشمند است. الگوریتم پاندا با بررسی بسیار دقیق معیارهایی که گفته شد به شناسایی صفحاتی با مطالب بی‌کیفیت و بی‌ارزش پرداخته و سپس ‌ آن‌ها را جریمه می‌نماید. این عمل باعث خواهد شد تا صاحبان وب‌سایت‌ها به سمت تولید متون ارزشمند ترغیب شوند و در نتیجه بتوانند رتبه خوبی در گوگل بگیرند تا دیگر مشکلی برای آن‌ها پیش نیاید.