کلمه کلیدی چیست؟ انواع، نحوه تحقیق + 10 ابزار برتر

در فضای رقابتی سئو امروز، کلمه کلیدی دیگر صرفاً یک عبارت ساده برای تطابق محتوا با جستجوی کاربر نیست، بلکه بخش محوری درک نیت کاربر (Search Intent)، سازماندهی ساختار محتوا و هدایت استراتژی‌های سئو به شمار می‌رود. انتخاب و بهینه‌سازی کلمات کلیدی هدفمند، نقطه شروع فرآیندهایی مانند Keyword Mapping، Topic Clustering و حتی Semantic SEO است. درواقع، یک کلمه کلیدی دقیق نه‌تنها در افزایش نرخ کلیک (CTR) و ارتقاء رتبه در SERP نقش ایفا می‌کند، بلکه مستقیماً با Conversion Rate Optimization (CRO) نیز پیوند دارد.

در این مقاله، با نگاهی تخصصی به چیستی کلمات کلیدی، طبقه‌بندی آن‌ها، چگونگی تحلیل و انتخاب براساس فاکتورهایی چون Volume، Difficulty، CPC و Intent می‌پردازیم و به این سوال پاسخ می‌دهیم که چگونه می‌توان با معماری صحیح کلیدواژه‌ها، ساختاری مقیاس‌پذیر و منسجم برای محتوای سایت طراحی کرد.

کلمه کلیدی در بهبود مطالب صفحات وب‌سایت برای موتور‌های جست‌وجوگرتاثیر بسزایی دارد، کلمه کلیدی واژه یا مجموعه‌ای از واژه‌ها می‌باشد که مختصری از مضمون صفحه‌های وب‌سایت را به شما نشان می‌دهد که توسط کاربران در سرچ‌های آنلاین مورد استفاده قرار می‌گیرد. کلید واژه‌ها نقشی مهم در پیشبرد ترافیک به وب‌سایت‌ها ایفا می‌کنند، به این خاطر که موتورهای جستجوگر مثل Google ،Bing و دیگر موتورهای جستجو، از آن‌ها برای شناختن و طبقه‌بندی صفحه‌ها در نتیجه‌های جستجو استفاده می‌کنند.

• چگالی کلمات کلیدی (Keyword Density) چیست؟ چگونه محاسبه می‌شود؟
• دیجیتال مارکتینگ چیست؟ راهنمای جامع در خصوص بازاریابی دیجیتال
• اصول سئو در مقاله نویسی چیست؟ بررسی 3 مرحله مهم
• بررسی جامع الگوریتم های گوگل برای سئو

کلیدواژه تاثیر مهمی در بهبود مطالب صفحات وب‌سایت برای موتور‌های جستجوگر دارد و یکی از عوامل موثر در جذب کاربران برای سایت مورد نظر می‌باشند. برای اینکه کاربران، جذب موضوع مطالب وب‌سایت شوند باید کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید. بطور نمونه، برای یک سایت که مربوط به ورزش می‌باشد کلمه کلیدی مثل (بهترین تمرین برای لاغری) می‌تواند مفید باشد.

طبقه بندی کلید واژه تعیین کننده‌ی جایگاه یک وب‌سایت در نتایج جستجو برای یک کلید واژه اختصاصی است و یکی از اصلی‌ترین ملاک‌ها در ارزیابی کارکرد سئو محسوب می‌شود. انتخاب کردن کلمات کلیدی متناسب با مطلب، موجب بالا رفتن رتبه وب‌سایت در صفحه نتایج موتور جستجو(SERP) می‌شود.

کلمات کلیدی تاثیر مهمی در سئو و بازاریابی دیجیتالی(به تمامی امورات انجام شده در مسیر بازاریابی گفته می‌شود که در بستر اینترنت و از مسیرهایی مثل شبکه‌های اجتماعی، موتورهای جستجوگر، ایمیل و … انجام می‌گیرد) دارند. کلمات کلیدی نقش یک مسیر ارتباطی میان محتوای وب‌سایت‌ها و جستجوی کاربران ایفا می‌کنند که به موتورهای جستجوگر مثل Google کمک می‌کنند تا موضوع محتوای مربوط را شناسایی و در SERP طبقه‌بندی کنند. استفاده برنامه‌ریزی شده و دقیق از کلمات کلیدی می‌تواند موجب بیشتر شدن آمار بازدید وب‌سایت‌ها شود که نتیجه این عمل، افزایش ترافیک و بهتر شدن نرخ تبدیل(Conversion Rate) می‌باشد.

شناخت دقیق انواع کلمات کلیدی و نحوه کاربرد آن‌ها در سئو جهت بهبود بازدید سایت و میزان دیده شدن وب‌سایت‌ها ضروری می‌باشد.

کلید واژه‌ها بر اساس طول آن‌ها به انواع مختلفی تقسیم شده‌اند که عبارتند از:

این کلید واژه‌ها به طور معمول شامل یک تا دو کلمه می‌باشند. این نوع کلمات حجم بالایی از کاربران را به طرف وب‌سایت جذب می‌کنند، اما بخاطر وجود رقیب‌های متعدد نرخ تبدیل کم‌تری دارند. کلمه کلیدی(کلاه تابستانی) نمونه‌ای مطلوب از این دسته کلمات کلیدی است.

این نوع کلمه کلیدی‌ به طور معمول شامل دو تا سه کلمه می‌باشند که توضیحات خاص‌تر و بیشتری نسبت به کلمات کلیدی کوتاه دارند. کلمات کلیدی متوسط میزان جستجوی و حتی رقابت معمولی نسبت به دیگر کلمات کلیدی دارند. مثل (چسباندن دندان شکسته).

این نوع از کلمه کلیدی به صورت میانگین از کلمه‌های طولانی‌تر که بیشتر از سه کلمه هستند تشکیل شده‌اند که کاربران در جستجوهای منحصر به فردی از آن‌ها استفاده می‌کنند. در این نوع کلید واژه به دلیل طول بلندتر، رقیب‌های کمتری نیز در این نوع مطالب وجود دارند و احتمال بیشتر شدن آمار بازدید سایت و قرار گرفتن در سایت‌های اول نیز بیشتر می‌شود. برای مثال، کلید واژه‌ی(خرید بهترین فر برقی از فروشگاه آنلاین هود، سینک، گاز) جزو این دسته قرار می‌گیرد.

کلمه کلیدی را می‌شود بر اساس خواسته‌های کاربر به بخش‌های مختلفی تقسیم کرد، برای مثال:

کلمه کلیدی بذر(Seed-Keyword) یعنی واژه‌های ساده و اولیه‌یی که کاربران در اینترنت جستجو می‌کنند تا در رابطه با یک خواسته، مطلب مورد نظر خود را پیدا کنند. منظور از کلید واژه‌ی بذر این است که آن‌ها مانند درخت عمل می‌کنند و هنگامی که کاشته شوند(از آن استفاده کنید) می‌توانید میوه‌های بیشتری از آن بگیرید(مطالب بیشتری پیدا کنید). یعنی به طور خلاصه نقطه‌ی شروعی برای پیدا کردن اطلاعات بیشتر، پیچیده‌تر و دقیق‌تر است.

فرضا می‌خواهید درباره بازی‌های ویدیویی جستجو کنید برای مثال: بازی، بازی کامپیوتری، بازی اکشن به این نوع واژه‌ها کلید واژه بذر می‌گویند. از این نوع واژه‌ها می‌شود نتیجه گرفت که مردم دنبال چه چیزهایی هستند و سپس کلمات کلیدی بیشتری پیدا کنیم که درباره همان موضوع است. 

برای نمونه: بهترین بازی‌های اکشن سال ۲۰۲۵، بازی‌ مناسب برای کودکان، آموزش‌بازیCall-of-Duty-Mobile

تمامی این‌ جمله‌ها از همان چند کلمه‌ی ساده به‌دست می‌آیند.

کلید واژه‌های اطلاعاتی، به عبارات و سوالاتی که کاربران برای دریافت اطلاعات بیشتر مربوط به یک موضوع اختصاصی صرفا جهت جمع‌آوری اطلاعات بدون قصد خرید جستجو می‌کنند، گفته می‌شود. برای مثال(نحوه‌ی تعویض لاستیک پنچر شده ماشین).

کلمه کلیدی ناوبری، بیشتر برای کاربرانی که به دنبال دسترسی مستقیم به یک سایت یا یک صفحه‌ی خاص هستند استفاده می‌شود. برای مثال (شیوه ورود به Facebook).

این نوع واژه‌های کلیدی را کاربران در جهت خرید یک وسیله یا محصول خاص جستجو می‌کنند.این نوع از کلمه‌ها اکثرا شامل فعل‌هایی مثل(خرید، بهترین، قیمت و مخصوص به)می‌باشند.برای مثال(خرید اقساطی کنسول PS5).

این تراکنش‌ها نوعی از کلید واژه‌ها هستند که کاربر در جهت انجام یک فعالیت یا کارکردی اختصاصی، جستجو می‌کنند. این نوع از کلید واژه‌ها نشان دهنده این است که کاربران قصد ارتباط مستقیم با محصول و خدماتی خاص یا حتی اقداماتی مثل رزرو، ثبت‌نام و یا دانلود دارند.

این نوع از کلمه کلیدی جهت جذب مشتریان در منطقه‌های خاص جغرافیایی مورد استفاده قرار می‌گیرند و برای کسب‌وکارهای محلی نیز مفید می‌باشد. برای مثال(فروشگاه لباس محلی گیلان) یا (خدمات کامپیوتری بندرعباس).

در این کلید واژه‌ها کاربران تنها قصد خرید یا انجام اقداماتی خاص دارند. برای نمونه(خرید ایرپاد گیمینگ) یا(خرید آنلاین لوازم منزل).

این نوع از کلید واژه‌ها به صورت ویژه به یک صنعت یا جزء خاصی از بازار اشاره می‌کنند. مورد استفاده قرار گرفتن این نوع از کلمات کلیدی در مقاله موجب می‌شود تا وب‌سایت‌ها در جستجو برای موضوعات مرتبط با آن حرفه بیشتر دیده شوند. برای مثال (تمرین لاغری در خانه بدون استفاده از وسیله).

این نوع از کلمات کلیدی به شکل سوالاتی که کاربران به طور میانگین در موتورهای جستجو مثل Google سرچ می‌کنند، ایجاد می‌شوند. استفاده کردن از این نوع واژه‌های کلیدی در محتوا می‌تواند به جذب کردن کاربرانی که دنبال پاسخ اختصاصی هستند، کمک برساند. برای مثال(چگونه از فر برقی استفاده کنیم).

این کلید واژه‌ها کلماتی کلیدی هستند که رقیبان برای جذب کاربر در یک ناحیه خاص بیشتر استفاده می‌کنند. شناختن و مورد استفاده قرار دادن این نوع کلمه کلیدی‌ امکان دارد به بهینه‌سازی وب‌سایت در مقابل رقیبان کمک کند. برای مثال(فروش آنلاین لپ‌تاپ هوشمند).

این کلید واژه‌ها جهت استفاده در انواع مختلف محتوا مثل کلیپ‌ها، وبلاگ‌ها و اینفوگرافیک‌ها مناسب می‌باشند. استفاده کردن این نوع از کلمات کلیدی در محتوا، به بهبود بخشیدن آن مطلب برای جستجوهای مرتبط کمک می‌کند. برای نمونه(مشخصات و کاربرد گوشی هوشمند).

کلید واژه‌های مرتبط با برند به جملاتی اشاره می‌کنند که مربوط به اسم تجاری یا برند خاصی هستند. این نوع از کلید واژه‌ها به طور معمول اسم برند، اسم کالاهای خاص یا انواع خدمات مربوط به آن برند را درون کلید واژه قرار داده‌اند. به عنوان نمونه(رونیکس ابزار‌آلات صنعتی) یا(تلویزیون هوشمند سامسونگ) کلمه کلیدی مرتبط با برند می‌باشند.

کلید واژه‌ی ثانویه یا فرعی عباراتی مشابه به کلمه کلیدی اصلی می‌باشند که شما در صفحه سایت خود مورد استفاده قرارداده‌اید. برای مثال اگر کلمه کلیدی اصلی شما(رژیم غذایی فستینگ) است، کلمه کلیدی فرعی شما می‌تواند(روزه‌داری متناوب) یا(چربی‌سوزی) باشد.

هدف جستجوی اینترنت(Search-Intent) یعنی همان دلیل پنهان و خواسته‌ی جستجوی کاربر. به عبارتی دیگر، کاربران با سرچ یک کلید واژه در موتورهای جستجوگر به دنبال چه چیزی هستند و چه انتظاراتی جهت پیدا کردن آن دارند.

کلید واژه‌های کم رقیب یا همان کلمات کلیدی که رقیب کمتری نسبت به بقیه واژه‌های کلیدی دارند عباراتی هستند که به صورت معمول رتبه گرفتن در آن‌ها ساده ‌تر است. برتری این نوع از کلید واژه‌ها این است که می‌توانند درمدت زمان بسیار کم هم نتیجه بدهند، بنابراین بیشتر استفاده ازاین نوع کلید واژه‌ها به وبسایت‌های جدیدی که اعتبار و بازدید کمتری دارند، توصیه می‌شود.

کلمات کلیدی (LSI) یا (Latent-Semantic-Indexing) به کلماتی گفتـه می‌شود که به کلید واژه‌های اصلی شما مربوط هستند و به تولید زمینه و معنی برای محتوای شما کمک می‌کند. این واژه‌های کلیدی به کاربران و موتورهای جستجوگر کمک می‌کنند تا راحت‌تر متوجه شوند که موضوع محتوای شما دقیقاً چه چیزی می‌باشد و با چه قصد و هدفی نوشتـه شـده‌اند.

LSI یا واژه‌های کلیدی مرتبط، فناوری است که موتورهای جستجوگر برای درک راحت‌تر ترجمه واژه‌ها در متن با توجه به زمینه استفاده می‌کنند. مثلاً واژه(سمند) که در فارسی به معنای اسب تندرو است، بسته به همراهی با کلماتی مانند(چهارپایان) یا(خودروی سواری) می‌تواند به حیوان یا خودرو اشاره داشته باشد. استفاده از این واژه‌های مرتبط به موتورهای جستجوگر کمک می‌کند تا موضوع اصلی محتوا را راحت‌تر درک کنند و در نتیجه رتبه‌بندی بهتری به آن‌ها بدهند.اگرچه گوگل به صورت رسمی وجود فناوری LSI را تایید نکرده است، اما استفاده از کلمه کلیدی مربوط همواره نقش اساسی در بهبود محتوا دارد.

یکی از ساده‌ترین و راحت‌ترین روش‌ها برای پیدا کردن واژه‌های کلیدی LSI، استفاده از ابزاری مثل Content-Editor است. این ابزار هنگام تولید محتوای تازه، لیستی از کلید واژه‌هایی به شما پیشنهاد می‌کند که شامل کلمات کلیدی LSI نیز می‌شود.

شما می‌توانید کلمات کلیدی را از روش‌های گوناگونی پیدا کنید. بهترین راه برای پیدا کردن کلمه کلیدی استفاده از ابزارهای تحقیق کلید واژه‌ها است. چند نمونه از برترین ابزارهای تحقیق کلید واژه‌ها شامل موارد زیر می‌باشند:

رتبه‌بندی کلمه‌های کلیدی و بررسی آن‌ها از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. ما با انجام دادن این کار متوجه می‌شویم که سایت‌ما در طبقه‌بندی جست‌وجوی گوگل چه جایگاهی دارد. در ادامه ما بعضی از ابزارهای بررسی رتبه‌بندی کلمه‌های کلیدی را برای شما معرفی می‌کنیم که می‌توانید با استفاده از ابزارهای زیر رتبه‌ سایت‌های خودتان را رصد کنید.

کلید واژه‌ها براساس ملاک‌های گوناگونی انتخاب می‌شوند که مهم‌ترین ملاک‌های واژه‌های کلیدی عبارتند از: سختی کلمه کلیدی، مربوط بودن کلید واژه، اندازه کلمات کلیدی، خواسته کاربران و میزان سرچ.

• سختی کلمه کلیدی: سخت بودن کلید واژه‌ها از رقابت بالا و تنگاتنگی برخوردار است که لازمه تلاش بسیار و وقت بیشتر برای قرار گرفتن در سایت‌های اولیه نتایج جستجو است.
• مرتبط بودن کلید واژه: واژه‌ی کلیدی منتخب شما باید به صورتی انتخاب شود که با نوع محتوا و خواسته‌ی کاربر همسو باشد. شما با انتخاب کلمه کلیدی مناسب، موجب می‌شوید محتوای شما برای کاربرانی که پیگیر و کنجکاو درباره آن موضوع هستند بیشتر نشان داده شود.
• اندازه کلمات کلیدی: همانطور که قبلا به این موضوع پرداختیم، کلید واژه‌های بلند توضیح و توصیف دقیقی از موضوع را به شما ارائه می‌دهند و نرخ تبدیل(چند درصد از بازدیدکنندگان سایت یا تجارت شما، خدماتی که از آن‌ها درخواست دارید را انجام می‌دهند) بیشتری دارند و به خواسته‌های کاربر مربوطه پاسخ می‌دهند. 
• خواسته کاربران: فهم اینکه کاربر به چه منظوری یا چه هدف متفاوتی عبارات را در موتورهای جستجو سرچ می‌کند و هماهنگی واژه‌ی کلیدی با آن موضوع بسیار مهم و اهمیت‌پذیر است.
• میزان سرچ: شما با بررسی تعداد دفعاتی که یک کلید واژه در مدت زمان خاصی توسط کاربر جستجو می‌شود می‌توانید کلید واژه‎هایی که ترافیک بالایی دارند را پیدا و از آن‌ها استفاده کنید. کلید واژه‌هایی که از حجم جستجوی زیادی برخوردارند، با میزان خواسته و علاقه کاربر با موضوع ارتباط دارد.

به میزان استفاده از یک کلید واژه‌ی خاص در طول محتوا، چگالی کلمه کلیدی گفته می‌شود. شما از این نوع ملاک متوجه می‌شوید که یک کلید واژه در مطلب شما به چه اندازه‌ای تکرار شده؛ آیا این میزان از واژه‌های کلیدی در محتوا کمتر از حد معمول می‌باشد؟ یا بیشتر؟

برای این‌که بتوانید چگالی کلمات کلیدی را محاسبه کنید یک فرمول بسیار ساده وجود دارد:

چگالی کلمات کلیدی =  100 × تعداد کل کلمات متن ÷ تعداد دفعات تکرار کلید واژه

برای مثال: تعداد دفعات تکرار کلید واژه “سایت چیست” در متن(30) و تعداد کل کلمات متن(2000)است. محاسبه چگالی کلید واژه آن عبارت است از:

30÷2000×100=1.5

در اینجا بعد از محاسبه، عدد بدست آمده برای ما 1.5 بود. به صورت کلی عدد بدست آمده از این فرمول باید بین 1 تا 3 باشد، اگر جواب محاسبه شده بین این اعداد باشد یعنی تعداد تکرار کلید واژه‌ها به درستی رعایت شده. اما اگر تعداد تکرار این کلمات بیشتر شود و عدد بدست آمده در فرمول از 3 بیشتر شود Keyword-Stuffing (تکرار بیش از حد کلید واژه در مطلب) رخ می‌دهد که باعث جریمه‌هایی مثل رتبه‌بندی پایین‌تر یا حذف آن مطلب از نتایج جستجو می‌شود و می‌تواند به محتوای شما آسیب برساند.

از طرفی دیگر اگر هم تعداد تکرار کلید واژه‌ها کمتر باشد امکان این‌که موتورهای جستجو به آن‌ها توجه نکنند بیشتر می‌شود. پس نتیجه می‌گیریم که حفظ میانگین استفاده از کلمه‌ کلیدی برای بهبود محتوا بسیار حیاتی می‌باشد. البته باید به این موضوع هم توجه داشته باشید که میانگین عدد 1 تا 3 شرایط مخصوص به خودش را نیز دارد. یعنی اگر محتوای شما طولانی باشد میانگین عدد محاسبه شده باید نزدیک به 1 تا 1.5 یا اگر محتوا کم باشد میانگین عدد محاسبه شده باید نزدیک به 2 تا 3 باشد. 

راه‌های گوناگونی برای استفاده از واژه‌های کلیدی جهت پیشرفت رتبه‌بندی کلید واژه در گوگل وجود دارد که ما آن‌ها را برای شما توضیح می‌دهیم:

• قصد هدف گذاری جهت سرچ و جستجو(Search-Intent-Targeting)

به تازگی موتور جستجوی گوگل بر روی فهم خواسته پنهان جستجوها متمرکز شده است. در نتیجه، شما باید موضوع‌هایی که کاربران بیشتر به دنبال آن‌ها هستند را به عنوان کلمه کلیدی انتخاب کنید. برای مثال می‌شود پرسید که آیا کاربر به دنبال جمع‌آوری اطلاعات است، آیا به دنبال خرید وسیله خاصی است یا این که به دنبال مکان خاصی می‌گردد.

• استفاده از کلمات کلیدی بلند(Long-tail-Keywords)

کلمه کلیدی که طولانی است به موضوعی خاص‌تر می‌پردازد. این واژه‌ها به سوالات کاربر بیشترین توضیح را می‌دهند و پاسخی دقیق ارائه می‌کنند. این نوع کلید واژه علاوه بر توضیح یک موضوع خاص و دقیق، رقیبان کمتری نیز دارد.

• مورد استفاده قرار گرفتن کلید واژه‌ها در(Featured-Snippets) و(People-Also-Ask)

برای نوشتن محتوا شما باید  سعی کنید، مطلبی بسیار جذاب بنویسید که برای قرار گرفتن در بخش‌های Featured-Snippets و People-Also-Ask در گوگل مناسب باشد. این امر موجب می‌شود که محتوای شما بیشتر مورد پسند کاربران قرار بگیرد و بیشتر دیده شود.

People-Also-Ask: این بخش آخرصفحه‌ی هر سرچ در گوگل نشان داده می‌شود و سوالاتی که کاربران بیشتر جستجو کرده‌اند، توسط خودِ گوگل نشان داده می‌شود.

Featured-Snippets: کادری که بالاتر از نتایج جستجو نشان داده می‌شود و پاسخ کوتاه و مستقیم به سوال کاربر می‌دهد.

• تحلیل و مانیتورینگ(Analysis-and-Monitoring)

بررسی مداوم کارکرد کلید واژه‌ها و بکار بردن تغییرات لازم برای حفظ جایگاه یا بهینه‌سازی موقعیت آن‌ها در صفحه نتایج، مهم و ضروری است.

نحوه‌ی استفاده صحیح و جای‌گذاری درست و راهبردی کلید واژه‌ها در وب‌سایت شما ممکن است تاثیر زیادی بر بهینه‌سازی طبقه‌بندی در موتورهای جستجو داشته باشد. در هر حال باید این موضوع را در نظر بگیرید که از واژه‌های کلیدی فقط در صورت نیاز و نرمال استفاده کنید و از قرار دادن بیش از حد، صرفا جهت پر کردن محتوا خودداری کنید. با این کار علاوه بر ایجاد تجربه‌ی بهتر در خوانایی متن برای کاربر، امکان قرار گرفتن در نتایج اول گوگل نیز بیشتر می‌شود. چندین نمونه برای مکان‌هایی که کلمات کلیدی بهتر است در آن‌ها استفاده شود مثال می‌زنیم:

1. جای‌گذاری کلمه کلیدی در عنوان سئو (SEO-Title) و عنوان صفحه (Page-Title)

یکی از موقعیت‌هایی که علاوه بر مهم بودن بهتر است که کلمه کلیدی در آن بکار برود عنوان صفحه می‌باشد. عنوان صفحه این امکان را فراهم می‌سازد که موتورهای جستجوگر و کاربران، موضوع و مفهوم مطلب صفحه را متوجه شوند. بهتر است که کلید واژه را در ابتدای عنوان قرار دهید، مخصوصا اگر طول کلمات عنوان شما بیشتر باشد. عنوان محتوا یا meta-title هم باید دارای کلمه کلیدی باشند، به این خاطر که عنوان مطالب شما در نتایج جستجو نشان داده می‌شود و ممکن است برای تصمیم کاربران که بر روی محتوای شما کلیک کنند تاثیر بگذارد.

2. جای‌گذاری واژه کلیدی در زیر تیترها(Subheadings)

استفاده از واژه‌های کلیدی در تگ‌های(H3 ،H2 و H4) می‌تواند منجر به خوانش و درک بهتر قالب محتوا برای کاربر شود. اما نباید کلید واژه‌ها را در همه‌ی زیر تیترها استفاده کرد، تنها در چندین مورد مناسب و نرمال در متن استفاده شود و نباید کلید واژه بصورت مصنوعی در مطلب استفاده شود. این کار موجب ساماندهی محتوا و راهنمایی کاربران و موتورهای جستجوگر به کلمات کلیدی در متن می‌شود.

3. جای‌گذاری واژه کلیدی در پیشگفتارها(Introduction)

پیشگفتار، اولین پاراگراف نوشته شده در متن است که باید به صورت مستقیم و کاملا شفاف به موضوع اصلی محتوا اشاره کند. مورد استفاده قرار دادن کلمه کلیدی در پیشگفتار علاوه بر این که به موتور جستجوگر گوگل کمک می‌کند تا موضوع محتوای شما را متوجه شود، بلکه به کاربران نیز نشان می‌دهد که صفحه مورد نظر به سوالاتشان پاسخ می‌دهد یا خیر؟ پس نتیجه می‌گیریم که قرار دادن کلید واژه در قسمت اولیه پیشگفتار بسیار برای محتوای شما مفید است.

4. جای‌گذاری کلمه کلیدی در متن جایگزین تصویر(ALT)

متن جایگزین تصویر(alt) علاوه بر این که برای اسکرین ریدرها و افراد کم بینا مفید است بلکه به موتورهای جستجو هم کمک می‌کند تا درک درستی از محتوای عکس داشته باشند.  

5. جای‌گذاری واژه کلیدی در  توضیحات متا(Meta-Description)

توضیحات متا متنی ریز در زیر عبارتی است که در نتیجه سرچ موتور جستجوی گوگل نشان داده می‌شود و مطلبی خلاصه از محتوای شما را به کاربر ارائه می‌دهد. استفاده کردن از کلید واژه در توضیحات متا به کاربر و موتور جسجتو کمک کند تا راحت‌تر متوجه این شوند که صفحه محتوای شما در رابطه با چه موضوعی است و درباره‌ی این که کاربر جذب محتوا شود تا بر روی سایت شما کلیک کند تاثیر می‌گذارد.

6. جای‌گذاری واژه کلیدی در اسلاگ(URL–Slug)

اسلاگ بخش ثانویه آدرس URL می‌باشد که صفحه‌ای اختصاصی را به نمایش می‌گذارد و شناسایی می‌کند. برای نمونه: آدرس example.com/what-is-Slug؛ بخش(what-is-Slug) آن، اسلاگ است. توصیه می‌شود که از اسلاگ‌های واضح و مناسب استفاده کنید و حتی اگر امکانش بود کلید واژه را در اسلاگ قرار دهید. این امر سبب شناخت ساده‌تر محتوا برای کاربر می شود و حتی به بهینه سازی طبقه بندی محتوای شما در موتور جستجو کمک می‌کند.

7. جای‌گذاری واژه کلیدی در متن بدنه(Body-Text)

واژه‌‌ی کلیدی باید به صورت نرمال و به‌طور اندازه در متن بدنه نوشته شده باشد. استفاده بیش از اندازه یا جایگذاری غیر طبیعی کلمات کلیدی در متن ممکن است سبب کم شدن روان‌خوانی متن و تجربه‌ای ناخوشایند برای کاربر باشد و یا حتی به دلیل اسپم شدن توسط موتور جستجو جریمه شود. لازم به ذکر است که واژه کلیدی را به نحوی استفاده کنیم که به روال طبیعی متن آسیب نزند.

با نمونه‌ای برای شما توضیح می‌دهیم که چرا مشخص کردن ارزش کلمات کلیدی سخت است.

فرض کنید شما برای خرید فر برقی به فروشگاه آنلاین هود سینک گاز مراجعه می‌کنید که لوازم آشپزخانه می‌فروشد.به مثال زیر توجه کنید: 

• جستجوی کاربر : پخت مرغ گریل شده (دارای ارتباط بیشتر-دارای ارزش کلمه بیشتر)
• جستجوی کاربر: آیا امکان دارد از فر برقی به عنوان سرخ‌کن استفاده کرد؟ (دارای ارتباط کمتر- دارای ارزش کلمه کمتر)

ساده به نظر می‌رسد، اما اینگونه نیست. مسئله این است که استفاده کردن از “پخت مرغ گریل شده” که در این مثال باارزش‌تر در نظر گرفته شده‌است، جذاب و زمان‌براست. همچنین نیاز به تلاش و کوشش و هزینه‌های بیشتری نسبت به استفاده کردن از کلمه کلیدی اطلاعاتی کمتر مرتبط دارد. احتمال این که کلمه کلیدی اطلاعاتی ” در این مثال: آیا امکان دارد از فر برقی به عنوان سرخ‌کن استفاده کرد؟”، کم‌تر مرتبط به فروش فوری منجر شود خیلی پایین است. اما اگر طیف پیشرفته‌تری از تخصص مربوط به موضوع را در چندین صفحه به نمایش بگذاریم، به بهینه‌سازی قدرت موضوعی و سئو معنایی مطالب شما به‌طور حتم کمک می‌کند.

برای اینکه شما بتوانید یک محتوای خوب و مناسب بنویسید، نیازمند آن هستید که بدانید معیارهای ساخت یک مقاله مناسب چیست یا اینکه به چه جزئیاتی باید توجه کنید یا نحوه استفاده از کلمه کلیدی چگونه می‌باشد. در ادامه ما توضیحاتی از این قبیل به شما ارائه خواهیم داد.

یکی از ملاک‌های اصلی که موتور جستجوی گوگل برای رتبه‌دهی یک صفحه از آن استفاده می‌کند، محتوای درج شده درون آن صفحه است. موتورهای جستجوگر گوگل به جملاتی که در صفحه محتوای شما مورد استفاده قرار گرفته است، توجه می‌کنند. واژه‌های کلیدی نشانه‌هایی برای موتورهای جستجو است که به آن‌ها این مفهوم را می‎رساند که محتوای این صفحه مربوط به چه چیزی است. برای یاری‌رسانی به درک بهتر موتورهای جستجوگر گوگل، شما باید از کلید واژه‌ها به طور طبیعی در مطالب خود استفاده کنید.

این موضوع درست می‌باشد که درک و نحوه استفاده از کلمات کلیدی برای کمک به موتور جستجو از اهمیت بالایی برخوردار است، اما با این‌حال هدف اصلی شما باید جذب کاربران واقعی به مقاله و پاسخ به سوالاتشان باشد. کاربران افرادی هستند که بر روی مقالات شما ارزش می‌گذارند و از سایت شما بازدید یا حتی خرید می‌کنند. پس در نتیجه شما با استفاده از سئو و مقاله نویسی می‌خواهید که کاربر با سرچ یک کلمه خاص به وب‌سایت شما دسترسی پیدا کند.

استفاده درست از کلمه کلیدی، می‌تواند به شما در جذب مخاطب و ترافیک هدف‌دار کمک کند که محتوای شما بیشتر دیده شود. اما اگر شما از کلید واژه نامناسب در مطلب خود استفاده کنید کاربرانی که از سایت شما دیدن می‌کنند امکان دارد به دنبال چیزی باشند که شما ارائه نمی‌دهید. پس در نتیجه مجذوب محتوای شما نمی‌شوند. اما اگر از کلید واژه‌ی مناسب جهت خواسته‌ی کاربر و کسب‌وکار خود استفاده کنید، می‌توانید به کاربرانی دست پیدا کنید که به دنبال محتوا، خدمات یا اطلاعات شما هستند.

اولین گام برای شروع بهبود فعالیت‌های وبسایت شما، کلمات کلیدی هستند. این کلید واژه‌ها عملکرد جستجو و وارسی شما، در ساختار تکمیل فرایند سئو محسوب می‌شوند. البته، یکی از برترین مشخصه‌های مهم و اصلی برای میزان‌سنجی موفقیت شما در محتوا، رتبه‌گیری واژه‌های کلیدی، نرخ تبدیل، برتری محتوای شما در زمینه سئو و ترافیک ایجاد شده توسط آن‌ها است. نحوه‌ی انجام این فرایند به روش است:

پیدا کردن واژه‌هایی که با خواسته‌ی کاربران شما، در مراحل مختلف فرایند خرید هماهنگی دارند.

نحوه‌ی استفاده‌ از کلید واژه‌ها در تگ‌ها، مطالب صفحه‌ها، توضیحات متا و سایر موارد.

بررسی رتبه‌بندی کلید واژه‌ها در نتایج جستجو و نرخ تبدیل و تحلیل ترافیک.

به‌روزرسانی محتوا با واژه‌های کلیدی جدید و بررسی و بهبود دائم آن‌ها.

کلید واژه‌ها یکی از معیارهای مهم برای بررسی پیشرفت ساختار سئوی شما محسوب می‌شوند. شما با پیگیری رتبه‌بندی کلمه کلیدی و نتیجه‌گیری از تغییرات در ترافیک سایت و نرخ تبدیل آن، می‌توانید کارکرد سایت خودتان را محاسبه و در گذر زمان با افزودن واژه‌های کلیدی تازه و بهینه سازی محتوای خود به نتیجه مطلوب‌تری دست پیدا کنید.

همانطور که در مطالب بالا خواندید کلمه کلیدی از اصلی‌ترین بخش‌های تولید محتوا می‌باشد. شما نباید از کلید واژه‌ها صرفا برای بیشتر شدن حجم محتوا استفاده کنید که مطمئنا از طرف موتورهای جستجوگر جریمه خواهید شد، پس همیشه باید در مطالب خود رعایت استفاده از کلید واژه را در نظر بگیرید. دقت داشته باشید که برای محاسبه چگالی کلید واژه همیشه به فرمولی که در قسمت‎های قبل اشاره کردیم بسنده نکنید، باید در نظر بگیرید که کلید واژه در هر پاراگراف چقدر تکرار می‌شود.