اسکیمای Local Business

امروزه حضور پررنگ در نتایج موتورهای جستجو برای کسب‌وکارهای محلی اهمیت زیادی دارد. یکی از مؤثرترین راه‌ها برای تقویت این حضور، بهره‌گیری از اسکیمای Local Business یا محلی است. این ساختار داده به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا جزئیات دقیق‌تری از کسب‌وکار شما دریافت کرده و آن را به شکلی کامل‌تر در اختیار کاربران قرار دهند. در نهایت، استفاده از این روش منجر به افزایش بازدید، جلب اعتماد مخاطبان و متمایز شدن برند شما در میان رقبا خواهد شد.

اسکیمای Local Business نوعی ساختار در سایت است که به موتورهای جستجو مانند گوگل کمک می‌کند اطلاعات دقیق‌تری از یک کسب‌وکار به‌دست آورند. این اطلاعات می‌تواند شامل نام کسب‌وکار، نشانی، شماره‌تماس و ساعت‌کاری باشد. با استفاده از این نشانه‌گذاری، گوگل بهتر متوجه چگونگی کسب‌وکار می‌شود و می‌تواند آن را در نتایج جستجوی محلی نمایش دهد. در نتیجه احتمال دیده شدن کسب‌و کار افزایش پیدا می‌کند.

موتورهای جستجو مانند گوگل نقش مهمی در معرفی کسب‌وکار‌ها دارند و هر چه اطلاعات کامل‌تری داشته باشند، شانس نمایش آن کسب‌وکار در نتایج جستجو بیشتر می‌شود. در ادامه به دلایل اصلی استفاده از اسکیمای Local Business خواهیم پرداخت. 

زمانی که یک وب‌سایت از اسکیمای Local Business استفاده می‌کند، امکان نمایش نتایج به‌صورت Rich Snippet فراهم می‌شود. این نوع نتایج جستجو اطلاعات بیشتری همچون قیمت‌ها، امتیاز کاربران، آدرس و ساعت کاری را مستقیماً در صفحه نتایج به نمایش می‌گذارند. حضور Rich Snippet‌ها نه‌تنها باعث افزایش توجه کاربران می‌شود، بلکه به بهبود نرخ کلیک (CTR) و اعتبار بیشتر کسب‌وکار در موتورهای جستجو نیز کمک می‌کند.

 جستجوی صوتی روزبه‌روز در حال گسترش و پیشرفت است، اسکیما می‌تواند به دستیاران دیجیتال ( Siri یا Google Assistant) کمک کند تا به طور دقیق‌تری کار کنند.

امروزه استفاده از هوش‌مصنوعی به‌طور چشمگیری افزایش پیدا کرده است، اسکیما به داده‌های هوش مصنوعی کمک می‌کند تا با درک بهتر، اطلاعات دقیق‌تری را ارائه دهند.

اسکیماها می‌توانند نقش مهمی در افزایش شانس نمایش کسب‌وکار شما در بسته محلی گوگل ایفا کنند. این موضوع می‌تواند باعث افزایش دیده‌شدن کسب‌وکار شما شده و احتمال تبدیل شدن بازدیدکننده به مشتری نیز افزایش می‌یابد.

طبق آمار کسب‌وکارهایی که از اسکیما استفاده می‌کنند SERP ترغیب‌کننده‌تری دارند به همین‌دلیل ممکن است به CTR بالاتر منجر شوند، اما تضمینی نیست.

اسکیما می‌تواند به تمایز کسب‌وکار شما نسبت به رقبای دیگر کمک کند. همان‌طور که گفته شد، اسکیما باعث افزایش نرخ کلیک و شانس دیده‌شدن کسب‌وکار شما می‌شود که این موضوع شما را از دیگر رقبا متمایز خواهد کرد.

بیش از ۸۰۰ نوع اسکیما وجود دارد، اما همه‌ی آن‌ها برای کسب‌وکارهای محلی مناسب نیستند. در ادامه به بررسی اسکیماهایی خواهیم پرداخت که کسب‌وکارهای محلی بیشتر باید روی آن‌ها تمرکز کنند.

این اسکیما ستون اصلی کسب‌وکارهای محلی است و جزئیاتی مانند نام کسب‌وکار، آدرس، شماره‌تماس، ساعت‌کاری و محدوده قیمت را ارائه می‌دهد. اسکیمای Local Business زیرمجموعه‌ اسکیمای سازمان و مکان محسوب می‌شود. این اسکیما روی اطلاعاتی بیشتر تمرکز دارد که برای کاربرانی که به صورت محلی جستجو می‌کنند، مفید باشد. زمانی‌که یک کسب‌وکار دارای آدرس و اطلاعات عمومی در دسترس باشد، از این اسکیما استفاده می‌شود. در ادامه به چند زیرگروه تجاری این اسکیما اشاره کردیم:

• پناهگاه حیوانات
• دندانپزشک
• خدمات اورژانس
• کسب‌وکار سرگرمی
• خدمات مالی
• تاسیسات غذایی
• دفتر دولتی
• خدمات حقوقی
• کسب‌وکار پزشکی

اگر کسب‌وکاری مکان فیزیکی نداشته باشد (مانند یک شرکت تجارت الکترونیک) و این کسب‌وکار برای عموم مردم باز نباشد باید از اسکیمای سازمانی استفاده شود.در ادامه به برخی زیرگروه‌های رایج اسکیمای سازمان اشاره می‌کنیم

• خطوط هوایی
• سازمان آموزشی
• سازمان دولتی
• سازمان کتابخانه‌ای
• سازمان خبری
• سازمان رسانه‌ای
• کسب‌وکار آنلاین

• اسکیمای بررسی و رتبه‌بندی:از اسکیمای بررسی و رتبه‌بندی برای نمایش رتبه‌بندی و خلاصه نظرات در صفحات SERP استفاده می‌شود. اگر کسب‌وکار شما دارای نظرات مشتریان است بهتر است از این اسکیما استفاده کنید تا اعتماد و تعامل کاربران را افزایش دهید.
• اسکیمای رویداد:استفاده از اسکیمای رویداد برای کسب‌وکار‌هایی که میزبان رویداد‌هایی مانند افتتاحیه‌های بزرگ یا کارگاه‌های فروش هستند، باعث افزایش اعتماد و تعامل اجتماعی می‌شود.

• اسکیمای Article
• اسکیمای HowTo

ابتدا باید مشخص کنید که قصد اضافه کردن کدام اسکیما را دارید. در سایت Schema.org می‌توانید اسکیماهایی را که مربوط به کسب‌وکار شما هستند بررسی کنید. کسب‌وکارهای محلی معمولا با LocalBusiness شروع می‌شوند. باید از اینکه اسکیما‌یی که انتخاب می‌کنید با محتوای سایت شما مطابقت دارد، اطمینان حاصل نمایید

موتورهای جستجو معمولا از کنار اطلاعات قدیمی که دیگر برای نمایش در نتایج غنی مناسب نیستند، عبور می‌کنند. به‌ همین دلیل لازم است که محتوای سایت همیشه به‌روز باشد. توصیه می‌‌‌‌‌شود در پیاده‌سازی اسکیما، از راهنماهای رسمی استفاده کنید.

گوگل یک ابزار کاربردی برای نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته فراهم کرده که در مراحل برچسب‌گذاری به شما کمک می‌کند و به‌طور خودکار کد JSON-LD مناسب را ایجاد می‌کند. ابزار Structured Data Markup Helper به برچسب‌گذاری نمونه‌ها کمک می‌کند، اما ابزار اصلی تست اسکیما Rich Results Test (برای قابلیت‌های گوگل) و Schema Markup Validator (برای اعتبارسنجی عمومی Schema.org) است.

 ابتدا کد JSON-LD را در بخش <head> یا <body> صفحات وب خود قرار دهید. سیستم‌های مدیریت محتوای مختلف مانند وردپرس افزونه‌هایی مانند Rank Math یا Yoast SEO ارائه می‌دهند که می‌توانند در ساده‌سازی این فرآیند به شما کمک کنند.

قبل از انتشار حتما اطمینان حاصل نمایید که همه‌چیز درست و دقیق تنظیم شده باشد. برای این کار می‌توانید از ابزارهای تست نشانه‌گذاری گوگل یا سایت Schema.org استفاده کنید. این ابزار به شما کمک می‌کند تا مشکلات احتمالی را پیدا کنید. 

برای دستیابی به نتایج بهتر در موتورهای جستجو، استفاده از اسکیما ضروری است. در گذشته افزودن این داده‌ها به صفحات وب دشوار بود زیرا نیاز به درج مستقیم در کد HTML داشت. اما با معرفی فرمت JSON-LD، این فرایند ساده‌تر شد. اکنون می‌توان با افزودن یک کد جاوا اسکریپت، اسکیما را به صفحه وب اضافه کرد. این کد به‌راحتی قابل ویرایش است و خوانا‌تر خواهد بود. همچنین، دیگر نیازی به تغییر مستقیم عناصر HTML نیست، که این موضوع باعث کاهش احتمال خطا می‌شود. علاوه‌بر این گوگل استفاده از JSON-LD را توصیه می‌کند.

در اینجا مثالی از اسکیمای Local Business که یک کتابفروشی می‌تواند از آن استفاده کند، آورده شده است:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "BookStore",
"name": "The Owl's Book Nest",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "123 Feather Lane",
"addressLocality": "Owltown",
"addressRegion": "NY",
"postalCode": "12345",
"addressCountry": "US"
},
"telephone": "+1234567890",
"openingHours": "Mo-Sa 10:00-18:00",
"url": "https://www.owlsbookneststore.com"
}
</script>

اکنون قصد داریم هر بخش از کد بالا را به‌صورت جداگانه بررسی کنیم تا به درک بهتری از آن برسید.

• script type="application/ld+json": استفاده از JSON-LD در اسکیما
• "name": نام کسب‌وکار یا محل مورد نظر
• "@type": نوع کسب‌وکار 
• "Address": اطلاعات کامل آدرس به‌صورت جداگانه
• "streetAddress": نام خیابان
• "addressLocality": نام شهر یا محله
• "addressRegion": نام استان یا منطقه
• "postalCode": کد پستی
• "addressCountry": کشور به صورت کد دو حرفی برای مثال (us)
• "Telephone": شماره‌تماس کسب‌وکار
• "openingHours": ساعت‌کاری کسب‌وکار
• "url": آدرس وب‌سایت

استفاده از اسکیمای Local Business یک گام مهم و ضروری در جذب مشتریان است. با استفاده از اسکیما کسب‌وکارها می‌توانند اطلاعات دقیق‌تری را به موتورهای جستجو منتقل کنند. این امر موجب افزایش نرخ کلیک و دیده‌شدن بیشتر کسب‌وکار می‌شود. در نهایت، اسکیما یک فرصت رقابتی برای کسب‌وکارهای محلی است تا از دیگر رقبا متمایز باشند.