صرف نظر از اینکه یک توسعه‌دهنده وب باتجربه یا یک نویسنده تازه‌کار باشید، یک عنوان خوب میتواند در بهتر دیده شدن کسب و کار شما در دنیای دیجیتال امروز و تعامل با کاربر کمک کند. با سرچ موضوع در گوگل وب‌سایت‌های گوناگونی به شما نمایش داده میشود. آن چیزی که در رتبه‌بندی یک سایت را از دیگر سایت‌ها متمایز می‌کند داشتن عنوان مناسب است.
- تگ تایتل چیست؟
- اهمیت تگ تایتل چیست؟
- نحوه استفاده از تگ تایتل در HTML به چه صورت می‌باشد؟
- چگونه یک عنوان خوب داشته باشیم؟
- طول مناسب عنوان را رعایت کنید:
- نام برند خود را فراموش نکنید:
- کلمه کلیدی هدف را بکار ببرید:
- استفاده از اعداد در عنوان:
- در عنوان انگلیسی از حروف بزرگ استفاده کنید:
- عناوین تکراری استفاده نشود:
- از عناوین جذاب استفاده کنید:
تگ تایتل یا عنوان برای یک وب‌سایت مانند چراغ راهنمایی است که هم به موتور جستجوی گوگل برای درک بهتر مطلب کمک می‌کند هم کاربران را به سمت محتوای درست هدایت می‌کند. اگر کنجکاو هستید که تایتل چیست و چگونه باید یک عنوان مناسب برای سایت خود انتخاب کنید پیشنهاد می‌دهیم این مقاله را تا انتها مطالعه کنید. در این مقاله اهمیت عناوین و نقش آن‌ها را در سئو، تجربه کاربری و طراحی کلی وب بررسی می‌کنیم.
تگ تایتل چیست؟
↑به طور خلاصه، تگ تایتل یک برچسب HTML بوده که به موتورهای جستجو اعلام می کند، عنوان آن صفحه چیست و قرار است که آن صفحه با چه کلماتی در SERP نمایش داده شود و کاربر در صورت کلیک با چه محتوایی رو به رو خواهد شد. تگ تایتل (Title) در یک وب‌سایت، عنوانی است که در بالای پنجره مرورگر (تب مرورگر) و در نتایج جستجو با رنگ آبی یا بنفش نمایش داده میشود.
زمانی که کاربر سایت شما را در اینترنت جستجو می‌کند، عنوان سایت شما اولین چیزی است که کاربران با آن در نتایج جستجو مواجه می‌شوند و نقش مهمی در تجربه کاربری و سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) دارد. عنوان مرتبط و مناسب میتواند خوانندگان وب‌سایت شما را به مشتریانی ثابت در آینده تبدیل کند.
اهمیت تگ تایتل چیست؟
↑آیا تا به حال پیش آمده که بدون دانستن نام فیلمی، تصمیم به دیدنش بگیرید؟ احتمالاً تجربه چندان خوشایندی نخواهد بود. گوگل و سایر موتورهای جستجو با بررسی عناوین صفحات متوجه می‌شوند که یک سایت در رابطه با چیست و محتوای آن‌ها را دسته‌بندی می‌کنند که مربوط به موضوع جستجو میشود یا خیر؟
به همین صورت، عناوین صفحات وب یا همان تگ تایتل‌ها دارای اهمیت ویژه‌ای در SEO هستند. تگ تایتل اولین چیزی است که کاربر دربارهی صفحه شما می‌بیند پس گیرا بودن آن میتواند به افزایش رتبه شما در نتایج جستجو کمک کند.
بنابراین، برای اینکه صفحات سایت برای ربات‌ها خواناتر شود انتخاب عنوان مناسب بسیار اهمیت دارد. کاربران وقتی نتایج جستجو (SERP – Search engine results page) را مشاهده می‌کنند، می‌خواهند محتوای شما را در یک نگاه کلی بشناسند. آن‌ها مایلند بدانند محتوای شما برایشان کارآمد است و با موضوعاتی که در ذهن دارند، همخوانی دارد یا نه؟
نحوه استفاده از تگ تایتل در HTML به چه صورت می‌باشد؟
↑عنوان یک صفحه در بخش <head> کدهای html صفحه، درون تگ title قرار می‌گیرد. اگر امکان کار با کدهای HTML سایت برای شما مقدور است، تگ تایتل را در <head> صفحه وارد کنید. شیوه قرارگیری تگ عنوان در کدها به ترتیب زیر است:
نمونه کد:
<head><title>Example Title</title></head>
فرمت دیگری که توصیه میشود برای نوشتن استفاده کنید به شکل زیر است:
کلمه کلیدی اولیه – کلمه کلیدی ثانویه | نام برند
اگر از وردپرس استفاده میکنید، احتمالا افزونه‌ی Yoast SEO را دیده‌اید. با نصب این افزونه یک متاباکس به صفحه ویرایش مطالب شما اضافه میشود که دارای فیلدی برای تغییر عنوان مطلب در تگ title است. میتوانید در این بخش به شکل دلخواه خود عنوان را بنویسید. دقت کنید که این افزونه در حالت پیش‌فرض قرار دارد و اگر آن را تغییر ندهید فقط از یک استاندارد خاص استفاده می‌کند.
چگونه یک عنوان خوب داشته باشیم؟
↑همان‌طور که گفته شد تگ تایتل دارای اهمیت زیادی در سئوی یک صفحه است. اما این عنوان کوتاه را به چه شکل انتخاب کنیم که کاربران زیادی را به سمت ما جذب کند و موجب افزایش ترافیک سایت شود.
طول مناسب عنوان را رعایت کنید:
↑تگ تایتل ما نباید خیلی کوتاه یا خیلی بلند باشد، پیشنهاد میشود حداقل 30 و حداکثر 60 کاراکتر استفاده کنید، تایتل‌های کوتاه برای نشان دادن محتوای سایت شما دقت کافی را ندارند و تگ تایتل‌های طولانی هم ممکن است در سرچ به طور کامل نشان داده نشوند. عنوان را مختصر اما دقیق و مرتبط بنویسید تا اطلاعات مورد نیاز بازدیدکنندگان را در اختیار آن‌ها بگذارید.
نام برند خود را فراموش نکنید:
↑زمانی که کسب و کاری را در گوگل جستجو میکنید، وب‌سایت آن در نتایج جستجو نشان داده میشود. از عوامل کلیدی که در دیده شدن کار شما و برند‌سازی نقش حیاتی دارد، استفاده از نام تجاری و برند خود به صورت برجسته در عنوان سایت است.
مهم است که نام برند شما در ذهن مخاطب ماندگار شود، اما لازم است بدانید زمانی که دائما نام برند خود را تکرار کنید تشخیص اینکه کدام یک از صفحات شما در رتبه بالاتری قرار دارد و کدام صفحه صرفا به دلیل تکرار نام برند نمایش داده میشود توسط ربات‌های گوگل ممکن نخواهد بود و پدیده cannibalization (هم‌نوع خواری) که تضعیف صفحات شما را به همراه دارد رخ میدهد.
کافی است نام شرکت خود را بیاورید تا هم مشتریان جدید با شما آشنا شوند و هم مشتریان قبلی با دیدن نام شما مشتاق به باز کردن مجدد صفحه شوند.
کلمه کلیدی هدف را بکار ببرید:
↑کلمات کلیدی مربوط به کسب و کار خود را بشناسید و تلاش کنید این کلمات را به نحوی در عنوان خود استفاده کنید که یافتن وب‌سایت شما را برای کاربر راحت‌تر کند.
در رابطه با کاربرد کلمه کلیدی توجه به نکات زیر ضروری است:
- جایگذاری کلمه کلیدی در عنوان: بهتر است کلمه کلیدی شفاف و دقیق در ابتدا یا انتهای عنوان وب‌سایت قرار گرفته شود.
- استفاده بیش از حد کلمه کلیدی ممنوع: از تکرار بی‌رویه کلمات کلیدی در عنوان خودداری کنید، چرا که این کار میتواند عنوان را بی‌معنی و تمامی صفحات وب‌سایت شما را تضعیف کند.
- تطابق کلمات کلیدی با محتوا: کلمه کلیدی انتخاب شده باید با محتوای وب‌سایت همخوانی داشته باشد تا به بهبود جایگاه وب‌سایت در نتایج جستجو کمک کرده و کاربران را به‌سرعت به محتوای مورد نظرشان برساند. به‌عنوان مثال:
در حوزه لباس ورزشی، کلمات پرکاربرد میتوانند شامل تیشرت ورزشی، شلوار ورزشی و کفش ورزشی باشند. همچنین کلمات مکمل مانند تناسب اندام، ورزشکار، تمرین یا فعالیت بدنی نیز در دسته کلمات مرتبط قرار می‌گیرند که در شرایط خاص کاربرد دارند.
- سناریو نویسی در تولید محتوا (راهنمای جامع)
- bounce rate در گوگل آنالیتیکس | بررسی روش‌های کاهش نرخ پرش
استفاده از اعداد در عنوان:
↑استفاده از اعداد افراد را به بازدید صفحه شما ترغیب می‌کند زیرا با دیدن عدد می‌دانند تعداد نکات دقیقا چقدر است و ذهنشان برای خواندن آماده‌تر میشود.
چند مثال از کاربرد اعداد در محتوا:
- 10 نکته طلایی سئو در نوشتن محتوا
- 15 مکان بکر برای سفر در تعطیلات
- 5 تکنیک فوق العاده برای افزایش کیفیت مطالعه
- 10 ایده کارآفرینی با سرمایه کم
در عنوان انگلیسی از حروف بزرگ استفاده کنید:
↑به ندرت دیده میشود عناوینی که تماما با حروف بزرگ نوشته شده‌اند رتبه بالایی داشته باشند.
به این دلیل بهتر است که فقط حرف اول کلمات را با حرف بزرگ و املای صحیح بنویسید.
عناوین تکراری استفاده نشود:
↑شاید در گذشته تکرار زیاد کلمات کلیدی، هم در عنوان و هم در محتوا باعث بالا بردن رتبه سایت می‌شد. اما امروزه ربات‌های موتور جستجو بر روی متن و محتوا تمرکز می‌کنند، متوجه این موضوع شده و نمی‌توانند تفاوت بین صفحات مختلف وب‌سایت شما را هرچند مختصر تشخیص دهند و آن‌ها را متمایز کنند.
اگر از ابزار CMS استفاده کنید میتوانید تگ تایتل هر صفحه را به صورت دستی تغییر دهید.
برای شناسایی عناوین تکراری، باید به دنبال صفحاتی باشید که عنوان و محتوای مشابه و یکسان ولی
URL متفاوت دارند.
ابزارهای رایگانی در جهت شناسایی duplicate content وجود دارد مانند:
- Copyscape: این سایت به سرعت میتواند مطالبی که نوشته‌اید را با سایر مطالب وب‌سایت مقایسه کند و مطالب تکراری را برای شما هایلایت کند.
- Plagspotter: این ابزار به شما دسترسی میدهد تا بتوانید URL های سایت خود را هفتگی چک کنید تا محتوای تکراری شناسایی شود.
- Duplichecker: وب‌سایتی رایگان برای کنترل محتوای تکراری است که به کاربر اجازه میدهد روزی 50 صفحه مختلف از سایت خود را آنالیز کنند.
- Siteliner: این ابزار عالی علاوه بر بررسی ماهانه سایت شما برای یافتن محتوای تکراری در عین حال لینک‌های شکسته را نیز شناسایی و اعلام می‌کند.
از عناوین جذاب استفاده کنید:
↑از دیگر روش‌ها برای افزایش نرخ کلیک (CRT) درگیر کردن احساسات و هیجانات مخاطب می‌باشد.
حال چگونه این کار را انجام دهیم؟ اگر مخاطب با دیدن عنوان، جواب تمام سوال خود را نگیرد ترغیب به باز کردن صفحه برای رسیدن به جواب مورد نظرمی‌شود.
به‌کار بردن کلماتی برای تاثیر‌گذاری بیشتر، القای حس جا‌ماندن از چیزی و نوید دادن برای رسیدن به سود سریع از دیگر تکنیک‌های نوشتن یک عنوان گیرا است.
از کجا می توان عنوان وب سایت را پیدا کرد؟
↑به طور معمول عنوان وب‌سایت در سه بخش زیر توسط کاربران مشاهده میشود:
- صفحه‌ی نتایج موتورهای جستجو SERP (نتایج گوگل)
- تب مرورگر
- مشاهده کد صفحه در مرورگر (داخل صفحه> کلیک راست > گزینه “View Page Source” > تگ title)
صفحات نتایج موتورهای جستجو SERP
↑عنوان تعیین شده توسط تگ تایتل در SERP یا Search engine results page نمایش داده میشود. شما میتوانید با انتخاب یک عنوان مناسب نرخ تعامل و کلیک سایتتان را بالا ببرید.
عناوین به چند دلیل نقش مهمی در تجربه کاربری (UX) دارند:
↑- وضوح و ارتباط: عناوین وضوح موضوع یا هدف محتوا را ارائه می‌دهند. کاربران باید متوجه باشند که چه چیزی را باید انتظار داشته باشند، این موضوع به تعیین اینکه آیا این محتوا با نیازهایشان مرتب است یا خیر کمک می‌کند.
- ناوبری و سازمان: در یک وب سایت، عناوین به کاربران برای یافتن سریع اطلاعات در صفحات و بخش‌های مختلف جستجو کمک می‌کنند.
- تعامل و حفظ: یک عنوان جذاب میتواند به نرخ کلیک کردن کاربران بر روی یک پیوند یا ادامه‌ی خواندن ترغیب کند. یک عنوان خوش ساخت با تحریک کنجکاوی به کاهش نرخ پرش و افزایش زمان صرف شده در یک سایت کمک می‌کند.
کلام آخر
↑ممکن است عنوان وب‌سایت یا عناوین مطالب، به عنوان یک جنبه جزئی از ایجاد وب‌سایت و بهینه‌سازی سئو نادیده گرفته شوند. اما عناوین نقش مهمی در سئو و جذب کاربر دارند و در نهایت، محتوای جذاب و کاربردی نیازمند عنوانی حرفه‌ای است که بتواند نرخ کلیک را بالا ببرد.
در صورتی که از یک تگ تایتل مناسب برای مطلب خود استفاده نکنید، شانس دیده شدن محتوای شما در SERP یا نتایج جستجو به شدت کاهش خواهد یافت. بنابراین، پیشنهاد میشود که با دقت و حوصله، تگ title و توضیحات متا (Meta Description) را پر کنید تا بتوانید توجه گوگل و کاربران را جلب کنید.
سوالات متداول
↑عنوان وب سایت چیست؟
↑عنوان وب سایت هویت اصلی وب سایت شما است. زمانی که کاربران سایت شما را جستجو کنند، برجسته‌ترین چیزی است که برای اولین بار در نتایج جستجو ظاهر میشود.
آیا تگ تایتل باید برای هر صفحه منحصربهفرد باشند؟
↑بله، هر صفحه باید تگ تایتل منحصربهفردی داشتـه باشد، استفاده از تگ تایتل تکراری میتواند باعث کاهش رتبه سایت در نتایج جستجو شود.
عنوان وب سایت را از کجا می توانید پیدا کنید؟
↑وقتی وب سایت خود را باز میکنید، میتوانید عنوان وب سایت را در بالای مرورگر وب خود پیدا کنید.
تفاوت بین متا تایتل، تگ تایتل و متا دیسکریپشن چیست؟
↑گاهی تگ تایتل و متا تایتل میتوانند یکی باشند، اما متا تایتل در اصل عنوانی است که در نتایج جستجو نمایش داده میشود و معمولاً متفاوت از عنوان سایت است. در حالی که تگ title عنوان مطلب در صفحه را به کاربران شما نمایش میدهد. توضیحات متا نیز توضیحی خلاصه دربارهی تایتل و محتوای شما است.